第二章 网络漫画平台发展现状

一 网络漫画平台概述

网络漫画是在网站上发布的漫画，包括网上独家公开，以及同时通过杂志、报纸或漫画书发布的作品。网络漫画平台是通过签约作者，或者购买网络漫画版权，实现网络漫画的公开发布、连载，并且供用户观看、交流漫画的平台。从发展方向来看，数字技术改变了传统漫画行业单向、线性的产业运作模式，代之以双向、网状的立体化模式，其核心和基础是大型数字内容平台，起到集成、包装、传播等作用。以漫画网站和漫画App作为主要载体的网络漫画平台在中国网络漫画出版产业中扮演着重要角色。网络漫画平台是漫画产业的基础环节，是漫画作品的试金石和风向标，是漫画产业的试验地和先行者，在产业链中发挥着重要的枢纽作用。网络漫画平台实现了漫画内容的集聚和传播，并由此成为创作者与读者之间交流和沟通的平台。

（一）从传统漫画期刊到网络漫画平台的渠道变革

现代意义上的漫画属于现代传媒技术的产物，它的兴起与发展都是以科学技术发展为坚实基础的，每一次技术革命都使漫画的制作和传播获得了飞跃发展。现代印刷技术的出现，是传播媒介的第一次革命。随着印刷技术的发展，人类可以大批量地复制生产书籍、杂志、报纸等文化产品，漫画随着报业的兴起和印刷技术的提高得以进一步的发展。漫画以单幅页面为载体，起步于18～19世纪的欧洲，然后见之于报纸，并有了杂志、图书等出版物。在19世纪末20世纪初，漫画从欧美国家传到世界其他地区，中国和日本等亚洲国家受其影响诞生了自己的现代漫画。20世纪上半叶，我国出版的漫画期刊有《时代漫画》《漫画生活》等20余种，为漫画的发展提供了传播载体。新中国成立后，由于报刊大都比较重视配合时事新闻的单幅漫画，以四格为主的幽默漫画发展相对滞后，特别是优秀长篇漫画更是凤毛麟角。改革开放以后，许多报刊纷纷增刊以多格漫画为主的专版，还涌现出《幽默大师》《漫画世界》《儿童漫画》等众多漫画期刊，为连环漫画的发展提供了有利条件。

进入21世纪，伴随着漫画文化的普及，漫画期刊凭借物美价廉的优势迅速发展（见图2-1）。随着漫画期刊整体市场的不断壮大和进一步细分，期刊形态、题材、内容来源和定位群体日益丰富多样。按照读者年龄段，大体上可以划分为幼儿（3～5岁）、儿童（5～9岁）、少年（9～12岁）、青少年（12～18岁）和青年（18～24岁）等几个类别。这些期刊按照内容和读者年龄、性别的差异大体可分为三类：第一类为儿童漫画期刊，像《儿童漫画》《米老鼠》《小熊维尼》《小公主》等，读者以儿童为主，相对而言内容的性别差异性不强；第二类为幽默漫画期刊，包括《幽默大师》《漫画派对》《漫画世界》等，内容老少皆宜，通俗易懂，突出幽默搞笑的特点，在读者的年龄和性别定位上较为偏向少年；第三类为青春漫画期刊，包括《漫友》《新蕾》《锋绘》《尚漫》等，刊物风格偏日式，追求唯美华丽，读者以年轻女性为主。

我国漫画期刊在借鉴日本漫画期刊发展模式的基础上，创新了期刊版式、编读互动模式和漫画作品开发模式，形成了较为成熟的发展模式。自2006年开始，湖北知音传媒股份有限公司就按照“漫画原创—期刊及数字出版—图书出版—动画、游戏研发与运营—动漫周边产品开发—动漫形象授权”的路径着力打造完整的动漫产业链。知音传媒以漫画期刊为基础，陆续发展漫画图书、电子图书、动漫论坛、动漫商城、动漫网络游戏、动画片、动漫周边产品、漫画客户端等多元业务。2006年，《知音漫客》创刊并逐渐发展成具有影响力的漫画类期刊群。2008年，开展漫画类图书策划发行业务，实现动漫产业链的第一次延伸。从2009年起，逐步将漫画产品推向网络平台和无线平台，并启动动画制作、游戏研发运营、动漫周边产品开发及动漫形象授权工作。

知音传媒自《知音漫客》创立之初就采取全媒体运营方式，并在此基础上创办了《漫客小说绘》《漫客星期天》等漫画期刊，形成了涵盖期刊、图书、周边产品、动画、游戏、网络等多个领域的知音动漫产业链。全彩原创连载漫画期刊《知音漫客》以“年少有梦，青春有爱”为办刊宗旨，注重人文关怀，关注新时代青少年儿童的精神需求与成长特质。《知音漫客》通过对内容定位、编辑流程、版式设计、市场策略、编读互动等多方面的创新，吸引众多国内青少年关注中国本土漫画。《知音漫客》通过读者评刊机制筛选符合市场需求的作品；通过对潜力作者的辅导来培育优秀的漫画作品；通过全彩及“四拼一”的版面设计提升读者的阅读体验。由此，根植于中国本土的《知音漫客》在青少年读物市场形成了品牌效应，月发行量从创刊时的10万册跃升至2013年的648.35万册，读者超过700万人。

知音传媒利用《知音漫客》的品牌优势，针对不同年龄层的读者，先后创办了《漫客小说绘》《漫客星期天》《漫客绘心》等系列刊物，形成了覆盖低幼、儿童、少年、青年等各年龄段读者的漫画期刊群。如表2-1所示，《知音漫客》是一本以10～19岁青少年为主要读者群的故事漫画全彩杂志，以“年少有梦、青春有爱”为刊魂，坚持“故事第一、爆笑优先、大众意识、生活原味”的办刊方针，以本土原创漫画为载体，以幽默娱乐为基调，以时尚唯美为画风，展示青少年的现实和虚拟的生活，展示普通人的生活、梦想和快乐。《知音漫客》发行量逐年快速增长，从2011年的4171.26万本增长至2013年的7780.15万本，月均发行量达648.35万册，全年实现销售收入19626.35万元，发行量和销售收入分别较上一年增长25.82%和20.46%。《漫客小说绘》是一本主要面向13～18岁青少年，以刊发具有动漫特色、青春感觉、励志思想等元素的全新轻小说为主的期刊，并配有精美插图，满足视觉与文字阅读的双重享受。《漫客小说绘》侧重流畅好读的故事情节、优美平实的文字描述，力求从思想、阅读习惯、文字感染、休闲娱乐等多方面来影响当代青少年，让读者在轻松阅读中享受快乐，在优质作品中思考人生。《漫客小说绘》与《知音漫客》形成了良性互动，《漫客小说绘》为《知音漫客》提供了丰富的脚本剧作，很多轻小说作品被改编成漫画；同时，在《知音漫客》连载的部分主要漫画作品也逐渐被改编为轻小说在《漫客小说绘》上刊登。2013年《漫客小说绘》发行量和销售收入分别为359.60万册和1579.24万元，较上年分别增长4.61%和7.85%。《漫客星期天》是一本面向6～10岁少年儿童的中国原创漫画期刊。《漫客星期天》用具有动漫元素的原创连环漫画故事给孩子快乐，用知识、游戏、小制作给孩子启迪，用色彩和图画引发孩子想象，让孩子从故事中受到真、善、美的熏陶，在快乐中增长知识、开发智力、启蒙情感、认知人生。如表2-2所示，2011～2013年，《漫客星期天》发行量分别为263.42万册、226.57万册和104.49万册；销售收入分别为758.21万元、519.62万元和226.26万元。《漫客绘心》作为绘本图书于2010年9月推出，以打造青少年最喜爱的流行绘本读本为己任，以新颖时尚、精美超值的出版模式推出青少年绘本类阅读志，内容方向是青春、可爱、唯美，给人感悟或富有生活气息的绘本故事和心灵鸡汤式的小文章，带给读者心灵的愉悦和慰藉。《漫客绘心》通过图书发行逐步积累了一定的阅读群体，于2013年作为漫画类期刊对外发行。

知音传媒通过策划发行《知音漫客》、《漫客星期天》、《漫客小说绘》、后续《漫客》单行本图书（见表2-3）及《漫客绘心》等，构建了包括漫画、动漫小说、绘本在内的多元化内容漫画书刊群。通过漫画期刊的发行，公司聚集了大量的作者和读者、积累了丰富的内容资源，形成了较为畅通的市场信息渠道，期刊出版业务为图书策划业务提供了内容保障。《知音漫客》《漫客星期天》《漫客小说绘》等漫画类期刊积累了丰富的故事情节和大量的漫画人物形象，成为公司图书、动画、游戏及版权相关产业的内容资源。知音传媒根据读者反馈挑选出读者喜爱的期刊连载作品集结成漫画图书，既扩展了公司的盈利渠道又扩大了作品的影响力。

知音传媒利用自身的漫画类期刊平台，形成了将期刊连载内容集结成书的图书策划发行模式。知音传媒以漫画期刊为基础，培育了大量的动漫形象。经过长期连载，这些动漫形象积累了大量人气，是进行其他动漫产品及衍生产品开发的优质资源。2007年10月，“知音漫客丛书”系列漫画单行本上市，《知音漫客》中连载的《偷星九月天》《神精榜》《星海镖师》《暗夜协奏曲》《绯色安娜》《斗破苍穹》《斗罗大陆》《暴走邻家》等深受读者欢迎的作品被陆续集结成图书发售。依托“知音漫客”强大的品牌影响力和丰富的内容资源，知音传媒策划发行的《偷星九月天》《龙族》《暗夜协奏曲》《MK大画集》《漫客绘心》等系列漫画图书发行规模较大，其中，《偷星九月天》漫画1～37本截至2013年底总发行量达到2669.80万册（见表2-4）。

经过数十年发展，逐渐形成了较为良好的漫画创作环境，但随着互联网的兴起，期刊存在的一些弊端也日益凸显，以实物形态呈现的纸质书刊需要消耗较多资源，购买价格较高，仓储和退货成本较高，运输和传递速度较慢，且阅读体验方式单一。而通过数字格式存储和网络传播的网络漫画以信息容量大，体积小，图、文、声、像并茂，传递、检索快速方便，信息更新及时等优点深受读者喜爱，对原有的纸质印刷型漫画期刊造成了很大的冲击（见表2-5）。漫画用户从线下向线上的迁徙，推动了网络漫画平台的发展。

互联网通行的免费阅读+增值服务收费的模式，大大增加了漫画平台的用户群。这种免费模式较之过去的期刊收费模式，将漫画用户从月发行量500万册提升到月UV数千万人的用户级别。从日均活跃用户来看，腾讯动漫、有妖气等龙头漫画平台都有很高的访问量，日均独立访问用户为60万～80万人，月活跃UV预计为2000万～4000万人。漫画受众以2亿多的中小学生为核心目标群体，并以18岁以上年轻人为辅，用户数极具增长潜力。网络漫画平台的用户以学生为主，涵盖初中生、高中生、大学生，其中95后占主体地位。这些年轻人也是论坛贴吧的主力军，与网站有很强的黏性，有更强的意愿在网络漫画平台消费。这批95后、00后长大毕业，找到工作有了收入之后，其消费能力会大大提升。

（二）网络漫画平台的类型

2015年以来，网络漫画平台日益增多，这主要是因为在泛娱乐趋势下漫画内容隶属IP源头，较为稀缺，市场机会大，各类企业争相进军漫画领域。网络漫画平台在传媒载体上主要分为独立网站、综合网站漫画频道和App应用等产品形态。从参与主体来看，主要包括以“漫画+互联网”作为发展路径的传统漫画企业、新兴漫画企业，以及以“互联网+漫画”作为发展路径的传统互联网企业、电信运营商、社交平台、网文/视频企业等（见表2-6）。

漫画作品内容是漫画平台的主要内容，也是漫画平台的根基所在。按照内容来源漫画作品内容可分为三类。①平台自身的国产原创漫画（包括同人作品）。网络漫画平台拥有一批职业和非职业的漫画家，他们将自己的漫画发布到该平台上。为了吸引和留住漫画家，网络漫画平台会给漫画家支付费用，比如稿费、版权费、月票奖励、各种大赛活动的奖金，还有用户的打赏。②引进的日漫等国外漫画和中国港台漫画。由于目前大部分读者仍然偏爱日本漫画，网络漫画平台为了吸引漫画爱好者，会或多或少地引进国外漫画。③来自其他漫画平台的漫画。网络漫画平台也会引进一些别的网络漫画平台上的原创漫画，大部分网络漫画平台与电信运营商开设的爱动漫、咪咕动漫、沃动漫等手机动漫基地都建立了合作关系。

根据内容来源目前网络漫画平台主要分为原创、非原创两大类。原创类的平台有有妖气、漫客网、i尚漫和快看漫画等；非原创类的平台有漫漫看、极速漫画、动漫屋、4399动漫网等，腾讯动漫、动漫之家、布卡漫画等既有原创类内容，也有大量非原创类内容，但各自倾向和比例并不相同。网络漫画平台在引进日漫的同时，通过与国内漫画CP（Content Provider，内容提供商）的合作，积极扶持国产原创漫画的发展。网络漫画平台以发展国产漫画为主，这主要由于日漫作品授权周期长且流程烦琐，授权后国内厂商的主动性弱，可拓展空间小；国产原创漫画是内容文化产业的源头，但内容缺乏，漫画平台通过扶持国产漫画，可不断培养优质的漫画IP。目前主打原创的网络漫画平台有腾讯动漫、有妖气、漫客网和i尚漫等，腾讯动漫和有妖气双雄并立的格局已经形成，快看漫画也在移动互联网和App应用方面快速崛起。有妖气基于先发优势在国产原创漫画的数量方面排名第一，而腾讯动漫凭借雄厚的资金和极好的上下产业链关系近年来发展迅猛，不到3年便超越有妖气，成为最具影响力的原创漫画平台。

1．原创漫画平台快速发展，人气不断提升

原创漫画是目前各大漫画平台的主要漫画来源。原创漫画团队一般至少需要三个人，包括一个画手、一个写故事的人，还有一个上色做彩漫的人。虽然团队的门槛比网文高出许多，在创作量上还有很大提升空间，但原创漫画具备更好的发展前景，主要表现在以下几个方面。

第一，原创人才瓶颈有望打破。90后开始成为漫画的消费者和内容创作者。各大漫画平台时常举办动漫大赛，鼓励新人参赛，挖掘并培养新人。国内动漫产业的体系和新人培养方法越发成熟，原创漫画迎来了良好的发展契机。

第二，原创漫画内容容易赢得共鸣。这主要在于：①作者是中国人，读者和作者之间交流方便；②国内近几年有很多大型漫展等活动，促进了交流；③网站上的贴吧论坛、群主社区等使交流更加方便；④没有文化、地域、语言等障碍。

第三，漫画作者的收入较为可观。VIP会员拥有特权可以给喜欢的作者赠送月票，作者能根据月票的多少获得300～3000元不等的收入，并与平台分成，同时，网络漫画平台的签约作者可以拿到一定的签约费。而随着国产漫画IP向动画、游戏改编的变现能力凸显，作者的收入会更加可观。

2．非原创平台以日漫为主，部分面临版权考验

不论是过去的漫画期刊出版时代还是如今的网络漫画时代，日本漫画都是漫画消费的主流。2014年移动端二次元用户调查报告显示，二次元族群以学生为主，而喜爱日漫的用户占了85 %。日漫由于其高品质和成熟的产业链，在喜爱漫画的用户心中的统治地位短时间不会改变。国产原创漫画虽然崛起，但质和量有待提升。国产漫画受喜爱程度已经由最初的不足10 %，发展到现在的48 %，原创漫画在用户心中的地位提升显著，但原创漫画人才、团队短缺。原创漫画的许多作者并非职业漫画家，所以按时更新是个大问题。许多优秀的作品因为中断更新或更新慢流失了大量用户。此外，日漫品牌影响力大，具备成熟完善的产业链，漫画在日本已有近百年历史，日本漫画产业链的各个组成部分都已完善，相互之间合作也已成熟稳定。相比之下，我国的动漫产业链仍需改进。

版权方维权使国内部分非原创平台受到冲击，特别是巨头企业进入版权购买领域后，挑战更大。由于日漫品质高且产业链成熟，国内大部分漫画平台在早期发展中盗用日漫作品进入市场，造成各种各样的非原创盗版漫画充斥市场。但最近几年由于版权方维权力度加强，非原创盗版漫画平台的运营受到冲击，各平台开始争先购买日漫版权或转型原创漫画平台，其中布卡漫画和动漫之家为典型的向原创转型的代表，布卡漫画获得一迅社百合漫画杂志《百合姬》版权。

因为版权保护意识的增强和优秀漫画的稀缺性，引进的费用变得越来越高。在各大正规网络漫画平台中，只有腾讯动漫拥有大规模的引进漫画。腾讯动漫在2013～2014年，只购买了《火影忍者》《航海王》等15部经典日漫作品，但在2015年按照人气高且符合中国有关部门的审核标准的策略加大了购买日漫数字版权的力度，截止到2016年8月31日，腾讯动漫共发布了包括《火影忍者》《航海王》《死神》《龙珠》《食戟之灵》《家庭教师》《银魂》《新网球王子》《美食的俘虏》《极速老师》等在内的477部日本漫画。此外，网易漫画也引进了部分日本漫画，获得了史克威尔艾尼克斯（Square Enix）的《钢之炼金术师》《黑执事》《斩·赤红之瞳》等63部漫画授权。