第一章 网络漫画概述

一 网络漫画的源流和发展脉络

漫画（Comics）是一种二维视觉静态图画艺术，构图（如颜色、线条运用）一般比美术绘画（如油画、水彩画）精简，可以加上文字（如对白、旁述、象声词）构成内容的一部分。漫画由静态图画构成，可以完整地叙事，能表达一个完整的故事或概念，有别于单纯的风景画、人物画和插图等（见表1-1）。

漫画是以绘画为手段，用来反映各种事物和信息以及人的思想、理念和情感等内容的文化艺术产品。漫画的创作以手绘和电脑绘画为主，主要通过报纸、杂志、图书等印刷品和网络媒体进行传播。漫画属于“一种内容、多种表现形式”的出版物，对动画产业、游戏产业、符号形象产业以及版权相关产业有很强的牵引作用。从产业运营的角度来看，漫画是文化创意产业的基础和源头，以版权为纽带进行延伸可以形成巨大的产业集群。

“漫画”一词在我国由来已久，但过去主要是指与新闻时事结合得非常密切的讽刺漫画。虽然讽刺漫画如今在社会上仍然占有一定地位，但是现代人更加倾向于称呼它们为“传统漫画”了。随着时代的进步和发展，漫画的内涵、形式和名称变得越来越丰富多样，现代意义上的漫画包括单幅漫画、四格漫画、多格漫画、连环漫画，甚至插画、绘本和卡通形式的造型绘画。漫画作为一种二维静态画面，非常适合在期刊等纸质出版物传播媒介中应用。

在科技的推动下，漫画的传播载体正在日趋丰富，网络漫画备受青睐。漫画已不再局限于报纸、杂志、图书等传统媒体，而是与时俱进地延伸到综合应用声、像、文、图等信息符号的互联网等新媒体。网络漫画凭借自身覆盖范围广、传播能力强和技术产品优的特点，呈现出蓬勃的发展态势。

（一）漫画网站初期的野蛮生长

以互联网为代表的新媒体，继承了原有媒体的特性，将文字、图画、图像、声音等多种载体有机结合，以图文并茂、声形辉映的信息刺激方式同时作用于受众的视觉和听觉神经。新媒体的出现，为漫画产业插上了腾飞的翅膀，使漫画传播如虎添翼。尽管互联网对于技术的要求非常高，但作为一种媒体，无论是现在还是将来，互联网都离不开“内容为王”的法则。

漫画网站是网络漫画作品的传播途径之一，其中包含独立的漫画垂直网站和大众网站的动漫频道（或栏目）。独立的漫画垂直网站最早约发端于2000年，于2003～2004年迎来了第一次发展高潮，这与当时动漫产业在中国的兴起、互联网经济第二波热潮的到来息息相关。当时漫画网站的内容、风格大同小异，主要集中在动漫行业新闻资讯、在线观看漫画、漫画下载三个方面。

艾瑞网发布的《2006年中国网络动漫研究报告》显示，我国漫画网站多由个人或社团主办，经费普遍匮乏，资源投入有限，在技术应用和内容表现形式上有欠缺，这与内容加工、技术制作、信息服务、宣传推广等方面专业化程度不高有关。漫画网站存在内容严重同质化、原创内容少、交互性差、技术落后等诸多问题。调查显示，以在线浏览和下载漫画作品为主要内容的漫画网站，在中文动漫网站人气100强中占一半以上。另有近30 %的漫画网站以论坛为主，其中也有相当多的漫画作品内容。大部分漫画网站充斥着国外（特别是日本）的漫画作品资源，而且基本上没有取得授权。由于版权管理的疏漏，盗版漫画作品一度横行网络，互联网替换漫画书刊成为盗版漫画流传的主要阵地。

经过多年的积累和磨砺，一些起步较早的漫画网站已经初具规模，有了一定的知名度和影响力。如表1-2所示，截至2008年第一季度末，Kuku动漫休闲站、动漫视界、叽叽歪歪吧、风之动漫和贪婪大陆这五大漫画网站以超高人气跻身Alexa中文简体网站100强，前三者的网站排名还超过了央视国际网站。

国内知名的漫画媒体和企业基本上都开设了网站，既有纯粹的官方网站，也有融合了娱乐性和互动性的内容网站。但这些正规企业机构所办的网站，大多表现平平，进入全球前10万名的漫画企业网站为数不多（见表1-3），即使是大名鼎鼎的迪士尼中国网站也只是勉强挤入。

2005年，在动漫热潮席卷全国的影响下，门户、游戏、娱乐等各类网站都发现了网络漫画蕴含的潜力，纷纷开设动漫频道，而且极力发展的也主要是漫画/动画作品、漫画/动画图集等资源。腾讯、新浪、搜狐、猫扑等门户网站都开设了动漫频道，这类网站的动漫频道品牌知名度高，内容全面，有较多的专题和名家专栏，盈利方式以广告为主。当时，动漫内容在门户网站中发挥的主要作用还只是增加网站访问量，并不能直接为门户网站创造收益。同时，随着国内漫画垂直网站的不断出现，门户网站动漫频道逐渐感受到越来越大的竞争压力，同时也在思考漫画/动画内容的投资回报比例。2008年，门户网站和游戏类网站的动漫频道出现了两极分化：一种是门户网站不断创新，在其动漫频道上推出一些和自身现有资源紧密结合的产品和服务；另一种是认为频道价值在降低，开始进行压缩，从一级降到二级，直至关闭频道。新浪动漫频道已经从以前的一级降为二级，被纳入读书频道下面；南方动漫网也从以前的独立状态重新回到南方网的麾下；网易和太平洋游戏网等网站干脆关闭了动漫频道。

（二）点击书（DigiBook）的孤独探索

相对于众多在线漫画浏览网站的野蛮生长，正规发展的在线漫画垂直网站并不算多。除了ZCOM、Xplus和POCO等大众电子出版平台青睐网络漫画外，还产生了DigiBook这样的专业网络漫画运营商。

成立于1996年的通力计算机通信技术（上海）有限公司，是由通力亚洲在国内创建并控股的一家专业提供软件研发及网络运营平台的高科技公司。其旗舰产品为领先的DigiBook网络交互多媒体出版发行平台，包括互动娱乐平台“点击动漫网”和网络交互多媒体阅读软件“DigiBook”。DigiBook软件平台不但可为传统出版业提供线上宣传和推广机会，而且可融合精品多媒体内容，通过电信宽带、3G增值服务等，成为内容兼品牌市场活动的新媒体。

2003年，DigiBook多媒体电子书首次在上海国际城市动漫展上亮相。2005年5月，通力和盛大签署全面渠道运营合作协议，共同为4500万付费网游用户提供DigiBook文化大餐；同年7月，通力和中国出版科学研究所共同组建DigiBook数字出版研究中心，并获得香港玉皇朝集团全部漫画作品的独家网络传播授权。2006年3月，通力与日本漫画学院签署合作协议，获得独家授权全球简体中文网络漫画版权；同年4月，通力与日本讲谈社签署合作协议，获得独家授权全球简体中文网络漫画版权，超人气漫画杂志《周刊少年》中文网络版于2006年4月19日正式在点击动漫网登场，这是中国国内首次与东京同步发售的漫画电子娱乐产品。2006年8月，通力与国内著名漫画家健一、昱文、姚非拉、慕容引刀、嘉瑶、杨颖红、陈岚、娜娜等签约，并启动作品上线仪式；同年9月，通力先后与漫友文化、闪客帝国网签署了战略合作协议，12月与台湾著名漫画大师蔡志忠签署合作协议，获得其全部作品独家全球授权。

通力公司协同日本讲谈社，中国香港玉皇朝集团、文化传信集团等众多国内外知名版权商，以大量正版漫画为内容，通过点击动漫网这个以漫画为主的网络电子漫画发行平台，应用领先的交互多媒体管理、编辑、出版及加密发行的核心技术，向家庭、网吧和公共机构提供优秀的漫画内容服务。截止到2007年3月，点击动漫网共上线日本、韩国、中国内地及中国香港等漫画图书作品5800余部。通力旗下的点击动漫网，在相当长的时期内是中国国内唯一进行正版电子漫画出版的发行平台，借助于独立自主开发维护的多媒体电子阅读软件使越来越多的内容版权商进入网络漫画内容服务领域，带动了中国国内网络漫画产业的发展。

（三）漫画网站发力原创漫画平台

随着信息技术的发展，网络以其便捷性、高效率、低成本的特点，为文化生产、消费开辟了新的领域，吸引着文学、游戏、动画、音乐等通俗文化领域逐渐向互联网迈进。以网络平台为载体的漫画就是在这个过程中发展起来的，但初期较有影响的大型漫画专业网站大多以发布国外漫画作品为主。

中国网络漫画最早出现于2002年前后，当时一些漫画作者把自己的作品无偿地发布在论坛里，纯粹作为兴趣与他人进行交流。2004年博客流行之后，也有一部分漫画作者利用博客发表自己的作品，有些作者会因此获得相当高的人气。这些行为纯属个人爱好，互联网还没有为职业漫画家提供可以施展才华的舞台。

2009年，以有妖气为代表的商业化原创漫画网站问世，借鉴盛大文学的运营模式，推出了汇聚中国原创漫画和创作人才的平台。2010年，运营有妖气网络漫画平台的北京四月星空网络技术有限公司（以下简称“四月星空”）获得盛大网络的投资，一跃成为中国国内最大的正版漫画发行平台。有妖气以互联网动漫版权业务为核心，利用互联网大平台优势，积极挖掘培养中国原创漫画的潜力作者，推出并出版了《拜见女皇陛下》《雏蜂》《镇魂街》《女儿国传奇》《星盟战士》《馒头日记》《神明之胄》《十万个冷笑话》等一系列知名漫画出版物，总发行数量达到百万册。2014年，有妖气开始进入全版权运营阶段，通过将《十万个冷笑话》等IP授权至第三方进行电影制作、游戏开发、动画片播放等获得版权金收入，同时通过后续的游戏、电影票房及植入动画片的广告获得后续的流水分成。2015年，四月星空及有妖气原创漫画梦工厂100%的股权被广东奥飞动漫文化股份有限公司以9.04亿元收购。

2012年，腾讯等知名网站纷纷进军漫画发行领域，为网络漫画的兴盛拓展了新的市场空间。腾讯动漫原创发行平台成立于2012年3月21日，拥有PC站、腾讯动漫App、H5产品，并且与手机QQ合作开发QQ动漫。腾讯动漫在腾讯泛娱乐战略布局下，致力于推动中国动漫产业成型，成为中国最大的二次元文化承载平台。腾讯动漫采取了引进国外经典作品与扶持发展原创漫画并重的发展策略。2013年，腾讯动漫与日本集英社达成大规模版权合作，获得了《火影忍者》、《航海王》（海贼王）、《龙珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》、《银魂》、《游戏王》、《网球王子》、《家庭教师》、《境·界》（死神）和《爆漫王》11部经典漫画的独家网络传播权。从2014年起，腾讯动漫开始加大对国产漫画的投入力度，以百万年薪签下《尸兄》（我叫白小飞）漫画的作者七度鱼，并将《尸兄》手机游戏授权给龙图游戏。2015年，腾讯动漫成为腾讯互动娱乐下独立的业务部门，并在首届腾讯动漫行业合作大会上提出基于动漫产业的全新商业战略“二次元经济”，即基于互联网和移动互联网开放共创培育明星IP，并通过多内容形态的共生，构建具备大众影响力的二次元文化消费形态。腾讯动漫经过4年的发展，已经成为中国最大的原创及正版网络动漫平台，拥有《尸兄》、《王牌御史》、《妖怪名单》、《中国惊奇先生》、《狐妖小红娘》和《从前有座灵剑山》等大量知名动漫IP，签约作品超过6000部，超过40部作品点击量过亿次，超过200部作品点击量为千万次。

近年来，中国启动针对网络文学、音乐、视频、动漫、网游、软件等重点领域的“剑网”行动，积极打击互联网盗版文化产品，维护正版产品的正当权益，净化互联网的版权环境。2015年，极影动漫、爱漫画、Popgo漫游BT站和动漫花园BT站等盗版动漫网站陆续关闭，盗版漫画网站生存空间越来越小，包括动漫之家、布卡漫画等在内的动漫网站开始向原创漫画平台转型。