有一种蓝，叫蒂芙尼蓝

西方旧时的歌谣说结婚的时候，要有“一点新，一点旧，一点借来的东西，和一点蓝色”（something old, something new, something borrowed, something blue）。在中世纪，蓝色也是圣母玛利亚披风的颜色，新娘们喜欢在婚礼中穿戴蓝色，认为蓝色的纯净优雅可以衬托出她们的矜持与高贵。

1878年，蒂芙尼首次将一种蓝色使用在品牌珠宝目录的封面上，这种颜色最初被称为“勿忘我蓝”或者“知更鸟蛋蓝”。

知更鸟在西方文化中有许多象征意义，它的蓝色蛋常用来比喻幸福。美国杰出作家菲茨杰拉德的代表作《了不起的盖茨比》中，盖茨比纸醉金迷的生活就被他的司机形容成“就像知更鸟的蓝色蛋一样”。

而知更鸟的习性中非常忠贞的特质，也隐含着一个幸福的公式，因为人人都希望遇到忠诚的伴侣，走向美满的婚姻，组建和睦的家庭。而蒂芙尼的珠宝、礼物，则会成为这份幸福的信物和证明。

在蒂芙尼的广告中，就使用过这样的创意：蓝色的蛋壳裂开，里面是精工细作的钻石订婚戒指。

蒂芙尼所使用的正是较浅的“知更鸟蛋蓝”。这种介于蓝色和绿色之间的微妙颜色被广泛使用到包装、广告，以及各种宣传资料上，逐渐变成蒂芙尼的品牌象征，后来这种蓝色被称为“蒂芙尼蓝”。人们只要看到这种蓝，就会想到蒂芙尼。

也有说法称查尔斯·蒂芙尼选择这个颜色，是因为19世纪珠宝界绿松石的流行。当时的欧洲贵族很喜欢送绿松石给未婚妻，因为它的颜色会从蓝变绿，男人们相信这种绿松石可以检验女性的忠贞，当然这种说法并没有科学依据。不过绿松石的确是维多利亚时代新娘们的最爱，她们将其镶嵌成各种造型的胸针，送给婚礼的来宾。

在此后不到10年的时间中，蒂芙尼又推出独创的六爪镶嵌式订婚钻戒，这款戒指作为主打商品推向市场后，掀起热潮，装它的蓝色小礼盒也迅速风靡起来，甚至将其他的东西放进蒂芙尼的蓝色小礼盒中，魅力都会大大增加。

后世不断有营销管理方面的书籍和研究者，大大称赞蒂芙尼包装和产品的完美结合。哥伦比亚大学商学院教授伯德·施密特（Bernd H. Schmitt）就在他1999年出版的《体验式营销》（Experiential Marketing）一书中写道：“不止一次有顾客在送礼物的时候，把其他品牌的东西放到蒂芙尼的盒子里，来提高礼物的档次。”

针对这种现象，颇具商业头脑的蒂芙尼做出了一项举措：只有购买蒂芙尼的产品才能得到蓝色小礼盒。蒂芙尼公司严格规定，印有公司名称的空盒子不可带出公司。

1906年的《纽约太阳报》则这样报道：“蒂芙尼只有一样非卖品，即使你花再多的钱也无法购得，它们只能送给你，那就是蒂芙尼的蓝色礼盒。”

这一举措大获成功，蒂芙尼蓝色礼盒的影响力一再攀升，成为史上最具辨识度的包装。

在拍摄电影《蒂芙尼的早餐》时，蒂芙尼不仅首次在周日开业，还特别增派了排列长达40米的武装警卫，来防止小蓝盒被盗。

小蓝盒作为蒂芙尼的象征，除去颜色，细节的设计也颇精致，平日里饰以纯净优雅的白色缎带，在节日时分会改成红色。纸盒上的商标名称采用Baskerville Old Face字体压印。纸盒和包装用纸则全部由潘通（Pantone）公司为蒂芙尼专门生产。

1998年，出于知识产权的保护，蒂芙尼将这种经典蓝色注册为国际通用标准卡色——潘通配色系统（Pantone Matching System）的第1837号。这个色号的命名也正是蒂芙尼的创始年份。

随着联邦政府正式发文，“蒂芙尼蓝”成为注册颜色商标，系着白色丝带的小蓝盒也被注册了。除非蒂芙尼公司授权，在商标注册地美国，不可以随意印刷1837号潘通色。蒂芙尼的旗舰店在纽约的第五大道，但包装盒都是从潘通公司的总部新泽西运来。

“蒂芙尼蓝”深入人心，蒂芙尼的设计师干脆直接将这种蓝色运用到多款珠宝上。2014年，推出的一款珐琅银纸吊坠，即是系着白色缎带的蓝色小礼盒样式。