1.1 研究问题

新媒介情境下意识形态构建及困境，是本书的研究问题。

在实际生活中，意识形态不是孤立存在的，而是依附各种载体，并在载体的运行中发挥作用。研究意识形态构建，必须研究意识形态依附的载体，通过对其功能、实现机理等全方位研究，探寻意识形态的困境根源和构建路径。

随着人类社会进入大众传播社会，大众传媒的属性和功能，使其成为意识形态运作的主要载体与工具，构建意识形态成为大众传媒的重要功能。汤普森指出：“有了大众传播的发展，意识形态现象才能成为大众现象，也就是能影响多样而分散的背景下大量人的现象。”在一个社会里，处于意识形态统领地位的主流意识形态，运用各种出版物、广播电视、互联网等媒介，甚至是政治权力的支持，以强化其社会整合作用，确保意识形态的有序与安定。

以网络技术为“母体”的新媒介，使得信息从单向传播变为双向传播，从链条式传播变为圆规式传播，信息流向变得难以控制，从而驱动着大众传播模式的深刻变革，深刻改变着舆论格局。新媒介已经成为现实社会的一面镜子，成为各种利益诉求汇聚的平台，成为思想文化的集散地和社会舆论的放大器。中国作为新媒介应用世界第一大国，也被新媒介构建成一个全球最庞大、最复杂、最喧嚣的舆论场，新媒介更成为意识形态构建的主推力和主要场域。

党的十八大报告明确指出：“加强网络社会管理，推进网络依法规范有序运行。”从中国当下所处的历史经度和发展纬度看，只有在新媒介情境下研究意识形态构建问题，才能抓住主要矛盾和矛盾的主要方面，进行客观全面的解析，从而得出科学的结论和应对之道。

本书的研究重点如下。

一、新媒介同意识形态的关联。借助对意识形态和新媒介的研究溯源，厘清二者之间的相互关联，在此基础上分析新媒介情境下意识形态的总体表征。

二、对新媒介情境下意识形态构建的分析。透过新媒介带来的生产方式、生活方式、社会结构、思想文化、价值观念及执政手段的改变，通过对近年来引发意识形态冲突的新媒介事件的个案分析，探究新媒介在新媒介事件形成过程中的作用，归纳总结新媒介情境下意识形态构建的具体表象、总体特征和实践规律。

三、从新媒介事件透视意识形态构建。媒介事件是意识形态构建的承载物，通过对新媒介事件与媒介事件的功能比较，对新媒介事件的框架分析，阐述意识形态构建中的利益主体、社会规范与社会核心价值观的构建，分析新媒介情境下意识形态构建趋势。

四、新媒介情境下意识形态构建困境的审视。通过对新媒介情境下意识形态构建的执行力困境、公信力困境及整合力困境的梳理，审视新媒介对意识形态构建困境的影响与作用。

五、意识形态构建与国家治理现代化。借助意识形态构建同意识形态安全、国家治理现代化相互关系的辨析，思考新媒介情境下意识形态构建的路径：必须坚持一元化主导与多元化并存的指导思想，加快推进媒介融合，不断提高主流意识形态认同。

通过对已经和正在进行的中国意识形态构建的成功经验的总结，研究新媒介情境下提高主流意识形态认同的重大意义，洞察新媒介情境下意识形态构建存在的问题和不足，指明构建的指导思想、具体对策和基本路径。