0.5 研究方法

研究方法是为了解决研究问题，完成研究内容的。针对上文设定的研究问题和研究内容，采用的研究方法主要是实证分析方法和规范分析方法。

0.5.1 实证分析方法

主要采用了文献研究法、实地考察法和问卷调查法。

文献研究法：用以获取理论分析工具、相关文献述评、国家广告产业园集约化发展现状等基础资料。关于各个园区的基本情况，主要是查阅国家广告产业园信息交流网、各个园区的官方网站与微博（见表0-3）、笔者参加全国广告产业园历次会议所得的会议资料和笔记等。

表0-3 园区资料来源的相关网站和微博地址

实地考察法：实地了解具有代表性国家广告产业园集约化发展的实际状况、存在问题、解决办法等第一手资料。通过随机抽样的方式，选取了北京、上海、郑州、武汉、福建海西（包含泉州、福州两个分园区）、常州、潍坊、杭州（包含西湖、拱墅两个分园区）等8家10区，先后进行了实地考察，对运营方管理人员、入园企业负责人作了深度访谈。

问卷调查法：用以获取国家广告产业园集约化发展现状的总体原始数据。通过向32家园区各发放园区运营方调查问卷1份和入园广告企业调查问卷20份（各园区入园企业数量差别较大，最少的是20多家，故以20份为各园区入园广告企业调查的样本数），实际回收了哈尔滨、吉林、大连、青岛、郑州、武汉、长沙、成都、重庆、常州、苏州、宁波、深圳、上海、广州、杭州、包头等17家园区的问卷，经过对问卷所填内容的甄别，实际可以采信的运营方调查问卷14份、入园广告企业调查问卷216份，分别占回收问卷的82.35%和95%，涵盖了东部、中部和西部等三大经济区域和拥有国家广告产业园的广告产业发达、次发达、欠发达地区，其中授牌园区8家、试点园区6家。

0.5.2 规范研究方法

规范研究方法主要是使用集约化理论作为分析工具，来分析国家广告产业园的集约化发展状况，探讨国家广告产业园集约化发展的基本路径。

笔者也使用了与集约化理论相关的产业集群理论、产业园区理论等辅助理论工具，以期更全面深入地研究国家广告产业园的集约化发展问题。