老字号：中国商业领域的稀土

赵新建

各位领导、各位嘉宾：

大家好。

在现代工业领域里，稀土有着“工业维生素”的美称，具有无法取代的各种优异的性能；光、电，被广泛应用到冶金、军事、石油化工等方面，在诸多方面是不可替代的战略物资。在现代商业领域，也有这样一种企业，它们是宗祖产品的发现者、加工者、搬运者。它们历史悠久，数量少，传承着独具匠心的服务，凝聚着世代先辈的心血和智慧；体现着诚信经商的商业文化精髓；积淀了中华传统文化，是中华优秀传统文化传承光大的重要载体，在国内外都享有较高的知名度。它们叫“中华老字号”，是中国商业领域的稀土，在诸多方面有着不可替代的作用。

在市场竞争激烈的今天，这样的老字号无疑是含金量极大的高峰大山。山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。有一位商务部领导曾这样形容老字号：中国的老字号企业虽然创办有先后，体量有大小，但是它们个个都是“梁山好汉”，无论是六必居，还是内连升，等等，它们是行业的翘楚，甚至是行业的鼻祖。这些老字号短者存续数十年，长者数百年，在开创和发展过程中凝聚了几代乃至更多人的艰辛和努力，散发着活生生的历史信息。拥有时代传承的独特产品、精湛技艺和独特理念，承载中国的工匠精神和优秀传统文化。为中华文明的经济发展提供了实力和见证，体现了诚信经营的商业文化精髓，是民族文化传承光大的重要载体。到了今天，就算在历史的演进中不免有一些老字号逐渐消失，但是它们的历史成就和文化能量也早已释放到当今时代中，为世人所承继和利用。它们的历史文化也已自觉和不自觉地转化为现代成果。

1900年，云南老拨云堂在昆明开了第三家连锁店，半个世纪后，当美国人沃尔顿在北京瑞蚨祥感悟出连锁经济的奥秘后，又经过半个多世纪的努力，沃尔顿的连锁店集聚成美国的沃尔玛。沃尔玛的财富比盖茨和巴菲特的财富之和还要多，甚至一度比新加坡的国内生产总值还要高。说它富可敌国一点都不过分，美国《财富》杂志说，忘了盖茨和巴菲特，在美国真正对美国经济和社会有影响力的人是沃尔顿家族。或许这也是对中华老字号历史和当代作用的一个良好的注解，这就是宗祖。可惜由沃尔顿来承继中国的理念不太正宗。

1978年，杭州原福兴堂的传人从挖掘和开拓我国中药入手，向保健品领域进军，从120个传统古方中试制出了青春恢复片，经严格的动物实践，证明在抗衰老方面有神奇的疗效。生产后，立刻畅销国外，也好评如潮。青春恢复片配方也随即被国家有关部门批准为绝密级，这种配方在我们国内并不多，在世界上也很稀少。在日本曾经有这样的说法，青春宝药业的产品即便在日本也是最先进的。这也是宗祖，更是传承。在宗祖传承中进行了创新，既深入挖掘了老字号的传统机理和品牌内涵，弘扬了老字号的工匠精神，又积极运用了现代管理和生产技术，持续高质量的标准技术，不断开发特色产品和服务，提高了老字号的核心竞争力，不仅固守了中华老字号的传统经营古训和诚信的理念，更是与时俱进，实现了技术进步的结果。

宗祖传承不是拿来主义，而是合理的取舍扬弃。开拓创新也不是另起炉灶，而是合理的发扬光大。宗祖不迷祖，创新不失宗，古可以为今用，洋也可以为中用。2015年6月，一支由“80后”组成的来自不同互联网公司的经营团队汇聚在杭州电商之都，创立了老字号互联网平台。这支团队为了更好地推动和传播中华老字号传统文化，促进老字号产品品牌与移动互联网的结合，把分享和共享理念贯穿到传统老字号企业的经营管理中。他们洋为中用，为近500家企业建立了线上的品牌故事，以定制的方式与50家老字号企业合作，为他们提供产品的服务和创新。今年，也就是上个月，宗客网将更多的老字号带入互联网，给老字号打开了更加广阔的空间，使更多的老字号和宗客产品走向社会，带来了新的商机。老字号产品以进入电商领域为契机，给传统经营模式注入新鲜血液，拓展老字号企业的销售渠道和知名度，二者互补，实现良好的传承与创新。

有人说中华老字号老了，我觉得中华老字号没有老，它们还没有完成历史使命。它们不仅可以开源为祖，还能再创新、逆生长、再年轻。苟日新，日日新，又日新。公元前一千七八百年前商汤在自己的盘上刻上这句话，以提醒自己要继续发展，不可墨守成规。三千多年过去了，时光依然把这句话打磨得锃亮，依然让人警醒。在如今商品品牌爆发式产生的时代，创新尤为关键，但创新并不意味着抛弃传统，而是对传统鲜活的继承，对过去负责的创新。一个老字号的创新，既需要传统文化的沉淀传承，更需要创新与发展，而创新的前提必须是在传统文化的基础之上。

宗祖文化的精华在于承前启后、开拓创新。无论一个企业，一个民族，或者一个国家，只要把传承融入血液，将创新注入灵魂，前景必然是无限辉煌的。谢谢大家。