前言
PREFACE

随着移动互联网技术的发展、智能移动终端使用数量的增长和网络资费的降低，新媒体平台逐渐成为人们在网络上的集市平台，越来越多的用户吸引着越来越多的、各行各业的企业在新媒体平台开展营销活动。新媒体平台因其网络社交的传播属性及内容形式丰富的特点正在成为企业营销的重点平台。

随着大量企业积极地开展新媒体营销，企业同时也面临着一些营销难题：什么是新媒体营销、如何开展新媒体营销活动、能否照搬线下营销活动方案；同时随着移动互联网服务的发展，新型的新媒体平台不断涌现，新媒体平台用户不断成熟，给企业新媒体营销再次带来了新的挑战，如没有礼品的活动粉丝不再参与，礼品金额少的活动粉丝活跃度不再高涨。

很多企业已经开始注意到，新媒体营销平台不能照搬传统的营销方式，新媒体自有的属性使新媒体营销与传统营销存在众多差异。目前企业的积极性与专业性并不能满足现实工作需要，企业面临的问题如下。

新媒体营销的模式有哪些？

如何选择合适的新媒体营销平台？

如何在各新媒体营销平台开展营销活动？

互联网服务类产品如何做新媒体营销？

新媒体营销技术与新媒体营销策划哪个重要？

新媒体营销活动如何复盘分析？

……

但无论是产品推广还是品牌推广，在新媒体平台开展活动将成为企业与消费者直接沟通的良好营销方式。

本书以新媒体营销活动案例为基础，围绕新媒体营销案例，展开讲解了新媒体营销的价值、新媒体营销的模式、各行业在新媒体平台的营销活动及各主要新媒体平台上的营销案例和公关案例。本书力求呈献给读者以完整的、可参考学习的新媒体营销活动，使读者了解新媒体营销活动的全貌。

本书由张向南编著，感谢刘勇为第5章内容的编写提供了案例素材。由于作者水平有限，本书若有不当之处，恳请广大读者提出宝贵的建议和意见，以便再版时修改。

编者

2017年8月