1.1 拍摄的前期准备

1.1.1 相机的选择

目前众多的网店在进行商品拍摄时，主要选用的摄影器材有单反相机、便携数码相机，也有使用手机进行拍摄的，我们下面对这三种摄影设备进行简单的介绍。

单反相机（见图1-1）的全称是单镜头反光式取景照相机，它是指用单镜头并通过此镜头反光取景的相机。单反相机的成像质量较好，响应速度快，所需的曝光时间更短，而且可以根据不同的需要更换镜头。

便携式数码相机（见图1-2）的机身较为小巧，可以方便地装在口袋当中，由于其机身薄如卡片，因此也被称为“卡片机”。与单反相机相比，卡片机存在像素略低，广角与微距拍摄等效果不够好，以及无法使用偏振镜、减光镜等辅助设备的问题。但是，其自动化功能更胜一筹，可以根据现场的光线、拍摄目标等条件自动设置拍摄参数，因此，对于一些非专业人士，使用“卡片机”，反而能拍摄出更加优秀的作品。

而随着技术的进步，在手机上搭载的摄像头也在不断进步，主流的手机配置的摄像头，已经完全可以胜任数码相机的工作。最新一代的苹果7摄像头拥有1200万像素，并有光学图像防抖功能、f /1.8光圈和六镜式镜头，可以说，比一般的卡片机拍出的照片毫不逊色。

在相机的选择上，如果对照片的要求较高，同时经济条件允许，可以选用单反相机。而作为新手买家，或者是刚入门的一般买家，选择一般的数码相机就足够了。在有特殊情况时，也可以使用手机应急。

1.1.2 摄影基础理论

1．成像的基本原理

照相机的原理是物体反射的光线通过透镜折射后进入相机，汇聚在感光元件上，就形成了图像（见图1-3）。光线汇聚的点称之为焦点，焦点到透镜中心的距离称为焦距，如果焦点没有落在底片或感光元件上，而是落在底片之前或者之后，就会造成图像虚化，也就是我们经常说的“对焦不准”（见图1-4）。

2．照相机的基本结构

照相机由机身和镜头组成，机身包含暗箱、五棱镜、取景器、感光背板等（见图1-5、图1-6）。

镜头是照相机的核心部件，由一组透镜组成（见图1-7）。

镜头通过调焦环调整透镜的距离，可以改变镜头的焦距，用于拍摄不同距离的物体。也有专门的长焦镜头和短焦镜头，短焦镜头也被称为广角镜头，其焦距短，视角和景深更大，适宜拍摄全景、大型建筑物等，拥有较强的透视感（见图1-8）。长焦镜头的焦距较长，远景拍摄比较清晰，景深较小，但是透视感较弱，拍摄的画幅较小（见图1-9）。而且镜头长，重量大，在使用的时候不容易拿稳，建议配合三脚架使用。

3．曝光控制

镜头中控制光线进入的结构是光圈，光圈由一组叶片组成（见图1-10），控制光线进入镜头的时间长度和截面积。在拍摄时，光圈叶片收回，在中央形成一个小孔，光线通过小孔进入相机，一段时间后光圈闭合，拍摄完成。

光圈打开的大小用f值表示，从f/1、f/1.4、f/2、f/2.8，直至f/64，光圈逐渐变小，光线的通过量也逐渐减少，在其他条件不变的情况下，画面亮度会逐渐变暗。

进光量的控制不但受光圈控制，还受快门的影响，光圈控制光线射入的截面积，快门则是控制光线进入的时间。快门的速度单位是秒，一般从1秒，1/2秒到1/1000秒不等，时间越长，进光量也会越大。比如拍摄正在奔跑的运动员，如果希望抓拍到运动员的表情，就需要较快的快门，以免拍摄对象模糊，同时加大光圈，以达到正常的亮度。如果希望表现运动员奔跑的速度感，则可以使用慢速度快门，同时要减小光圈。

通过光圈与快门控制进光量，就叫作“曝光”。影响曝光效果的除了光圈和快门，还有胶片的感光度与光源强度。在照片机刚刚出现时，胶片的感光度非常低，曝光时间甚至超过五分钟。而现代的胶片以及数码相机的感光元件非常敏感，可以使用快门自动控制曝光时间。

4．景深

前面提到，长焦镜头景深较小，短焦镜头的景深较大。这里的景深是指在相机中能够清晰成像的物体的前后距离。在对焦完成之后，在焦点的前后一段范围之内都能形成清晰的图像，这一段距离被称为景深。也就是说，景深越大，能够清晰成像的范围就越大（见图1-11、图1-12）。

1.1.3 商品拍摄的原则

在商品拍摄的时候应该保证以下三个原则。

一个主题：一张图片只能有一个主题，这并不是说只能有一件商品，而是指在一张图片中的商品只能表现一种诉求。比如促销时，将多种文具组成一张图片，表达文具组合促销（见图1-13）或者将耳机、手机壳等手机配件与手机组合在一起作为套餐销售（见图1-14）。

注意力集中：必须将消费者的注意力引向商品主体，如果装饰物品过分引人注目，是不合时宜的。如图1-15所示，图片的主体应当是手表，但是另一侧的干花过大，吸引了消费者的注意力，这张图片无疑是失败的。

画面简洁，主体突出：使用一些配饰将注意力引向主体，其他与主题无关的元素不要摄入图片，如果不得已进入图片，可以采用一些手段进行排除或者压缩。

因此，拍摄商品时应该按如下顺序进行准备：第一，图片要表达商品的什么特点？第二，如何才能表现这个特点？是否需要一些配饰进行衬托？第三，拍摄完成之后看一看，是否还有其他的东西能够吸引我的注意力？

做到以上几点，相信拍出的图片一定会让消费者眼前一亮。

1.1.4 辅助器材选择

相对于其他摄影，商品拍摄更多的是拍摄静态物体，其中又以室内拍摄为主，因此，首先要选择好的静物台（见图1-16）。

对于一些小型的商品，为了能展现其最佳的效果，可以使用静物台进行拍摄。静物台的作用是放置商品，可以是水平的平台，也可以形成一定的角度。台上的覆盖物一般为半透明材质，用于消除阴影。有时也可以使用普通的书桌，铺设纯色背景布，作为简易的静物台。

在光线不足时，需要使用闪光灯（见图1-17）。闪光灯是一件非常重要的摄影器材，可以使用安装在相机上的闪光灯，也可以单独配备，单独使用时需配备同步线。闪光灯光线强烈，可以使商品变得明亮、鲜艳。

相对而言，柔光箱（见图1-18）的光线比较柔和，可以用于消除商品上的光斑和阴影，尤其是一些高反光物体，需要较为柔和、更为广阔的光线。

反光板（见图1-19）可以隔绝光线，也可以较低程度地反射光线，用于降低商品两侧的光线反差。当光线较强，又不宜调整角度、位置时，可以使用反光板，降低商品的投影。

还有一个常用摄影器材是三脚架，用于稳定照相机，尤其是一些使用长焦镜头的照相机，重心难以掌握，使用三脚架可以更加稳定。

小结

我们在拍摄网络商品之前，应根据自己的具体需要选择适合的相机，并且根据光线、商品属性设置合适的相机参数，结合摄影灯、柔光箱、反光板等辅助器材帮助我们达到想要的效果，拍出高质量的商品图片。