1.4 表情包的传播特点

社会发展进程加快，人们对文化的多样性需求越来越高，经济及社会的分层现象，导致不同的群体有了不同的文化身份认同需求，而处在不同社会阶层中的公众对不同风格的文化有一种特定的爱好，表情文化正是在这样的社会环境下应人们的需求而兴起的。表情包作为一种流行文化，满足了公众的多元文化诉求和审美取向，在公众的差异性中传播，成为非主流群体、网络公众群体身份认同的重要途径，也是表达自己对社会诉求的一种方式。当下，传播进入移动化、社交化阶段，表情包成为人们传情达意的一个重要社交应用。作为网络信息传播的重要手段，表情包具有以下传播特点。

1.4.1 快捷传播

表情包是一种符号，这毋庸置疑。表情包创立伊始，就是因为它作为一种符号，可以代替某种特定含义，在符合某些特定时空条件、故事情景中，表情包的意境甚至远远超越文字表达，更为深远和悠长，对表情包的运用所取得的效果就好很多。表情包由于符号形式短小精悍，搭载的社交平台又互通互联，使得随时随地、一键传播成为可能。此外，表情包的生产周期较短，复制成本较低，复制效率较高，这加速了其传播的快捷性。表情包是最适合分享的一种符号形式，通过大量转发、分享，瞬间能成为人们共同关注的焦点，引爆社交网络。

1.4.2 复合传播

表情包从构成元素上分为纯符号与符号配文字两种，从呈现形式上分为动图与静图两类。纯符号的表情包，因为其一个能指可以有若干个所指，所以传播张力强、阐释空间大；符号配文字的表情包，因文字的加入使传情达意更精准，所以文字让表情更有内涵，画面让表情更加传神。符号配文字的表情包，又比单纯的文字更有视觉表现力与感染力。比如“要红包”“表达爱意”等表情包，亦庄亦谐、张弛有度，在轻松幽默中传情达意。

1.4.3 形象传播

表情包是人们在社交网络中生产出的丰富且独特的符号系统，它要满足大众的多元审美需求，因此有着多元呈现，可供不同的人作为形象表征使用。表情包这一视觉表达形态更能体现交流者的内心戏，每个表情，都是一次身份的带入。它可以透露一个人的偏好、状态与理想的自我形象建模，以及对他者的形象期待等。比如有的男子喜欢用“小女孩撒娇”的表情包，有的年轻女性往往选择“威武有力”的表情包；有的人喜欢用输入法自带的简洁表情包，有的人喜欢用他人分享来的表情符；有的人担心话语歧义偏好使用带文字的表情包，有的人偏好模糊、暧昧而喜欢使用纯符号的表情包。不同的表情包能传达出娇嗔、喜欢、无奈等情绪以及连接对话、启动讨论、结束对话等功能。

1.4.4 “互联网+”思维，追求多元传播方式

表情包之所以抓人眼球、传播甚广，主要原因在于其令人赏心悦目、一目了然的表达方式，一张带有丰富视觉信息的图片、动态效果等往往能将希望表达和传递的信息更加灵活、生动、高效地呈现出来，受众能在轻松幽默的氛围中理解所要传播的信息。当前，移动互联网等新媒体的发展极大丰富了传播内容的呈现表达方式，实现了文字、图片、图表、动漫、音频、视频等的有机融合，从视觉、听觉、触觉等方面生动演绎媒介信息。

随着科技的发展，社交媒体普及，受众逐渐由文字时代进入读图时代，表情包应运而生。网络世界形成了独特的文化，表情包成为重要载体，在填补“交流暗示缺失”的同时，还会产生不同年龄层社交传播障碍等问题。表情包的走红，在于其满足了广大受众的需求，在于其实现了点对点的精准传播，在于其强大的“黏性”。表情包作为强关系应用的代表，尤其是进入“得用户者得天下”的时代，可谓是生逢其时、恰如其分。