1.4 字体设计的意义

字体设计在日常生活中随处可见，是通过将文字进行装饰、美化所形成的一种书法艺术。字体设计千姿百态，美观实用，在平面设计中具举足轻重的作用。除了具有传递信息这一基本功能外，一个好的字体设计还能吸引读者并抓住读者的眼球，给其留下深刻的视觉印象，从而达到宣传企业形象、提高企业知名度的目的。

1.4.1 什么是字体设计

字体设计，也可以理解为文字设计，意为将文字按视觉设计规律加以整体的精心安排，从而达到强化视觉效果、加强美感、方便阅读的目的。

字体设计是平面设计的重要构成部分。在平面设计和品牌设计中，文字不仅可以表达作者的思想观念，而且也兼具视觉识别符号的特征。现代平面设计与字体设计是不可分割的，字体的美感和文字的编排，对版面的视觉传达效果有着直接的影响。因此，简洁、易识别、易懂、传达作者的意图、表达设计的主题和构想成为字体造型的必备条件。

随着经济的发展，字体设计的应用形式、传播媒介、表达方式和创作方法等有了更多层次的拓展，而字体设计在未来也将呈现更加广阔的发展空间。

相同的文字在不同的主题中有不同的表现，不同的字体造型和编排可以带给读者不同的视觉感受和视觉诉求。文字的造型要服务于设计主题的风格特征，不能与整个作品的风格特征相脱离、相冲突，否则就无法达到文字的诉求效果。在字体设计中，先要确定设计主题，然后根据设计主题的需要进行文字的“形”“音”“义”的造型设计。

通过变形，使文字的特征表现得更加强烈，更加贴近设计主题

1.4.2 字体设计无处不在

字体设计在生活中无处不在，它被广泛地应用于视觉识别系统中，具有美观大方、便于阅读等优点。

字体设计是在基本字形的基础上进行装饰、变化及加工而成的，它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体字形和笔画的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和感染力的目的。字体设计表达的含意丰富多彩，常用于表现产品属性和企业的经营性质，一般运用夸张、明暗、增减笔画形象、装饰等手法，以丰富的想象力重新构成字形，既加强了文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，以便于信息的传播。经过变形设计后的艺术字体，千姿百态、变化万千，是一种字体艺术的创新，广泛应用于宣传、广告、商标、标语、黑板报、企业名称、会场布置、展览会、商品包装、装潢、报刊和书籍的装帧等，越来越受到大众的喜爱。

商品上的字体设计

字体设计是对传统字体的有效补充。汉字和英文有着本质的区别，由于汉字有庞大的字体体系，所以一套字体的出现伴随着巨大的工作量，这造成了中国几千年来字体的单一，不像英文字体有几万种。所以中国的字体设计任重道远，每种字体的出现都有效地丰富了中国的字体艺术，满足了现在字体使用者追求个性创新的需求。

书籍上的字体设计

标志上的字体设计

海报中的字体设计