1.3 “文案”的发展现状

以前，文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作混淆在一起（这也与发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关）。现在的很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生出了一些专注于文字服务的文案策划公司。目前这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来的，也有从文化传播机构独立出来的。