2.7 主流媒体种类

软文营销需要媒体的承载和传播，才能让更多的读者看到，也只有依靠媒体的权威性，才能让读者对产品信息产生信任，从而产生购买可能。而媒体的种类，近年来似乎不断涌现出新的，至于“新媒体”的出现，更是让很多人感到迷惑，中国到底有多少种媒体？

其实，对于软文营销来讲，不用过于纠结到底有多少媒体，只要知道有多少主流媒体或者权威媒体即可。因为任何一家企业，都不可能有实力在世界上所有的媒体都宣传一遍产品。有多少亿的身家，这个成本也承担不起，更何况也完全没有这个必要。

下面将主流媒体，进行简单介绍。

2.7.1 互联网媒体

“互联网媒体”就是借助互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。互联网媒体相对于早已诞生的报纸、广播、电视等媒体而言，又是“第四媒体”。包括新闻网站、行业网站、论坛、博客、搜索引擎、社交网站、视频网站等形式。

2.7.2 杂志

杂志有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，是定期或不定期连续出版的印刷读物。它根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集成册出版，定期出版的又称期刊。这种类似于注重报纸的时效的手册，兼顾了更加详尽的评论，一种新的媒体也就因这样特殊的原因而产生了。

2.7.3 报纸

报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。

2.7.4 广播

广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。通过无线电波传送节目的称为无线广播，通过导线传送节目的称为有线广播。广播诞生于20世纪20年代，优势是对象广泛，传播迅速，功能多样，感染力强。

2.7.5 电视媒体

电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或平台。

2.7.6 DM直投

全称为印刷品直递广告，它有3种主要发布渠道，即直递投入居民信箱、商务楼派发、车站地铁等地定点派发，它是通过邮件递送服务，将特定的信息直接给目标对象的各种形式的广告。

2.7.7 户外媒体

户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括气球、飞艇、车厢、大型充气模型、高校内、高档小区走廊楼道等。

2.7.8 移动互联网

移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来成为一体，是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。

这里并未将“新媒体”的定义进行阐述，是因为新媒体只是衍生于上述媒体的一种媒体形式的通称。同样是以图片、文字、视频、声音为主体，而载体也仍然是以上述8种主流媒体为主。所以并没有必要把它单独列为一种媒体形式，只能说是一种社会新生事物。