前言

移动互联网时代的到来，一切看似匪夷所思的事情都有可能成为现实。例如，在苹果、三星等国际巨头的夹击下，“为发烧而生”的小米迅速成长壮大，成为智能手机时代的大赢家；在互联网免费模式大行其道的趋势下，罗辑思维的微信付费会员仅推出6小时，5500个会员名额全部出售完毕，总价值达到160万元；在《小时代》系列电影负面评价不断的情况下，年轻的观众群体依然追捧不已，并奉献出了近18亿元的高额票房；在“网红”走红已成套路的局面下，迅速走红的papi酱却颠覆了这种模式，并在短时间内获得了1200万元的投资，将网红经济推向了一个高潮……

而这些现象的产生，其实质都是“粉丝经济”的体现。

起源于娱乐产业的粉丝经济，是一种将“偶像”与“粉丝”关联在一起的经济方式。进入互联网时代，因为苹果、小米等公司采用类似粉丝经济的方式塑造品牌口碑、提升用户体验、增加用户黏性，获得了极大的成功，粉丝经济被更多的企业所关注和重视。

随着粉丝经济逐渐成为时代主流，很多传统企业也开始采用粉丝经济方式来进行企业营销。但在营销的过程中，很多企业实际上仍然固守着传统的思维，只看到了皮毛，并未掌握内核。粉丝经济的核心应该是，将品牌与“偶像”匹配，实现品牌与“粉丝”的良性互动，从而最大化地激发“粉丝”的消费欲望，真正进入收获阶段。

另外，随着互联网的渗透，自媒体、视频直播平台等的崛起，粉丝经济的内涵和展现形式也变得越来越丰富。

如果要列举2016年最吸睛的互联网产品，分答绝对能够占据其中一席。以“国民老公”王思聪的分答为例，其个人定位为“网红、投资人、哲学家”，单个问题提问的金额为4999元（原为3000元）。截至2016年6月6日，王思聪的收听人数为59200人，一共回答了32个问题，获得的总收入接近24万元。

其中，“请问作为亚洲首富的儿子，您的人生还有什么买不起的？”这一提问被接近22000人偷听；而“投资经历中最让你满足和兴奋的点是什么？你选择投资的标准是什么？会追热点吗？”这一比较专业的问题也有超过10000人偷听。

王思聪在分答平台如此火爆，一方面是因为其亚洲首富之子、投资人、网红等多重身份，另一方面则是分答平台背后的粉丝经济模式使然。

作为一款“付费语音问答”产品，分答创新性地采用了60秒语音、提问分成和偷听赚钱的方式。具体的使用方式：首先，用户选择感兴趣的答主，用输入文字的方式提出问题；然后，答主选择想回答的问题，用60秒语音回复并获得提问费用；此外，如果其他用户对已回答的问题感兴趣，可以花费1元偷听答案，提问者和回答者五五分成偷听的费用。

由于机制新颖，分答在短时间内就吸引了名师、大V、娱乐明星、名医、投资人等各个领域的专家和大腕。除王思聪外，章子怡、papi酱、佟大为等拥有众多粉丝的明星和网红也已经入驻分答平台。而这也使得分答上线3天就产生100万付费用户，提出了20万个问题。

在分答出现之前，虽然也有微博、微信公众号等粉丝与“偶像”交流的平台，但这种交流的层面往往是“偶像说，粉丝听”单向的方式，“偶像”很少会一对一地回答粉丝感兴趣的问题，而分答则充分发挥了粉丝经济的价值。一方面，粉丝可以向“偶像”提出自己的问题，提问后不仅有机会获得偶像的回答，而且能够在别人偷听后取得相应收益；另一方面，“偶像”也可以更加全面地展示自己，拉近与粉丝的距离，并获得一定回报。

分答等产品的出现有其偶然的因素，而其火爆的现象则是移动社交时代的必然结果。可以预见的是，随着移动互联网的发展，粉丝的价值将会进一步被引爆，而粉丝经济这一商业新引擎也会为人们释放更大的想象空间。