Part 1 经济新常态：“互联网+”时代，传统商业思维的颠覆与重构
“互联网+”的颠覆：一场基于移动互联网的产业革命
智能终端与应用的结合给人们带来了无限惊喜，也让人们深刻感受到了移动互联网的力量，移动互联网正在加速渗透到传统的各行各业，影响和改变着人们日常生活的方方面面。
2014年开始推广的4G网络，也将给移动互联网行业带来新的变革，进一步推动互联网与传统行业跨界融合。比如，电影、金融、教育、汽车、游戏等传统行业与移动互联网的跨界与融合，逐渐成为了互联网企业和传统企业共同关注的焦点。而对于传统领域中的一些知名企业，也都在积极探索商业模式的创新，通过与互联网的结合挖掘新的利润增长点，如图1-1所示。
图1-1 传统行业的跨界思维
+在线教育
2014被称为教育改革年。2014年3月22日，教育部副部长鲁昕表示，我国即将出台高考改革方案，学术型人才的考试沿用现在的高考，技术技能人才的高考内容为技能和文化知识。
对教育企业来说，高考模式的改革意味着教育方式的变革。现在越来越多的人通过互联网学习充电，很多传统教育企业开始进军在线教育领域。在线教育普及是教育发展的必然趋势，教育企业也要在大数据时代顺应消费者的个性化移动学习的需求。
从用户的学习需求和学习行为模式来看，职业培训需求增长迅速，但学习时间碎片化趋势明显。“未来在移动式平台上的在线学习，利用零碎时间学习、情境式和高实时互动性将会是这个领域诉求的重点。”VIPABC创始人杨正大说。
从产品形态创新来看，以社交平台为基础的学习资源对接模式发展迅速，沿学习需求链扩展产品和服务的创新应用也层出不穷，如“云词”“拓词”“百词斩”“深练英语”等已被人们熟知的英文单词学习辅助工具。
以粉笔网为例，它为教育培训者和学习者提供了一个线上交流平台，它的移动客户端，采用类似微博的形式，方便了教师与学生之间的实时在线交流。
粉笔网的初衷就是把好的老师推广出去，让学生便捷地找到自己喜欢或满意的老师。用粉笔网市场总监帅科的话来说，就是“未来希望学生打开手机客户端就能找到在身边的老师”。粉笔网上线后吸引了考研、司法考试、公务员考试、出国考试等50多个学科的大批名师，甚至包括一批新东方名师，如图1-2所示。
图1-2 粉笔网覆盖的领域
图片来源：粉笔网
VIPABC则采用了将真人式互动教学呈现到移动终端的战略，如图1-3所示。在VIPABC的在线移动式平台E-Learning上，传统的PC学习中的“预习”“学习”“练习”“复习”的各个阶段，VIPABC都开发了相应的移动应用程序。VIPABC的课程设计上采用每堂10分钟随选即上的方式，教材内容突出了情景式的特点，既满足了移动客户碎片化学习的需求，又与PC平台上预约式、长时段的课程形成了区隔且能够相辅相成。
图1-3 VIPABC
图片来源：VIPABC页面截图
+智能汽车
当人们畅想未来生活时，往往会想起科幻电影中布满隐形屏幕的“智慧城市”，在未来的“智慧城市”的街道上，来往穿梭的是无人驾驶的智能汽车。
目前汽车已经成为各种移动技术的综合展示平台，各大汽车制造商都在加速推进产品互联网化转型，开发出了越来越多的创新技术，这些技术的应用让汽车变得更加智能化、自动化和人性化。很多知名汽车公司正在不断升级汽车的智能系统，汽车电子正在由功能型转向交互型，智能导航、车载影音娱乐和车载移送通信等移动互联网应用正在快速普及，未来将会有更多的智能应用涌现出来。
汽车行业的“苹果”——特斯拉提倡的智能生活理念，开启了“车联网”的新时代，其中蕴含了巨大的商机。有机构预测我国智能汽车市场拥有超过1500亿元的市场潜力，但目前国内的道路条件、环境、生态等基础设施都还有待完善。
福特公司在2014北京全球移动互联网大会上现场展示了最新的福特智能汽车。随着汽车与移动互联网的跨界融合，那些曾经只存在于科幻世界的智能汽车，将会穿梭在今天的城市街道上。
+电影新体验
借助互联网行业的春风，影视传媒行业迎来了快速发展的绝佳机遇。2014年被认为是影视文化发展大年，各大巨头都在全力开拓移动互娱领域，影视传媒行业的增长被持续看好。在整个传媒领域，电影市场的表现可谓一枝独秀。
有机构预测，2017年中国的电影票房将达到500亿～600亿元。电影产业巨大的市场潜力吸引了大量的投资。影视娱乐公司也开始了跨界融合，试图引入互联网基因，创新电影产业的营销、会员服务和周边产品开发，将进一步深化提升观众的服务体验。
+移动金融
根据天虹基金公布的余额宝2014年年报，相比2013年年底的1853亿元，2014年余额宝的规模增长了3倍多，截至2014年年底，已经达到5789.36亿元，而用户数也已经增长至1.85亿人。不仅规模十分庞大，余额宝的盈利能力也十分惊人，2014年余额宝为用户创造的收益高达240亿元。
由此可见，通过创新互联网企业在职能端、服务端、收益端超越了传统银行的固有模式，更在颠覆着传统金融行业的商业逻辑和思维方式。
随着3G、4G网络不断完善，移动智能终端已经十分普及，移动互联网与金融业正在加速融合。各种创新的移动互联网金融产品和服务层出不穷，手机银行、移动支付、微信理财、微信支付、二维码支付、虚拟信用卡、微信银行等纷纷涌现，呈现出蓬勃发展的态势。
现在传统金融机构，以百度、阿里巴巴和腾讯为代表的互联网公司和几大电信运营企业都在积极地进军移动互联网金融市场，各方都在努力加大创新力度，不断推出新产品和新应用，更好地满足用户便捷化的金融服务需求。通过移动互联网，缴费、支付、网购、微信支付、理财、送红包等金融应用服务都可以流畅地在手机上实现，如图1-4所示。
图1-4 普通居民一天可能用到的移动支付项目
图片来源：汇付天下
+手机游戏
根据前瞻产业研究院发布的《2015～2020年中国智能手机游戏行业商业模式设计策略与典型案例分析报告》，随着移动网络普及率的提升和智能出货量的增大，中国的智能手机游戏市场已经进入了一个高速增长的阶段，如图1-5所示。2013年，该市场规模增幅高达230%以上，2014年虽然增速放缓至165.69%，但是智能手机游戏的市场规模已经达到了260.4亿元。
图1-5 2014年上半年中国手机游戏市场的融资情况
图片来源：艾媒咨询
目前很多游戏公司从传统的网页游戏转向手游，同时跨屏应用正逐渐成为游戏行业的一大趋势，也有越来越多的游戏行业外的公司跨界进入手机游戏市场。中国移动游戏已经拥有了自己的平台和生态圈，摆脱了以前孤岛式作战的模式。在开放的平台和生态圈，更容易通过游戏产品和运作模式的创新，来把握商机、促进用户互动、活跃消费。