十、体育形象：奥运霸主

1．奥运会：冠军大户与中国劲敌

说起美国的体育，大众运动无比发达，有大量本土兴起的大众运动和专业运动项目，更是奥运会冠军大户、田径场上的王者，在世界体坛占据着绝对的优势。在众多从美国舶来的运动中，篮球是在我国最有群众基础的。哪怕不打篮球的人，也能说出几个让人耳熟能详的美国篮球明星的名字，比如迈克尔·乔丹、艾弗森、纳什、库里、姚明、林书豪、易建联等。当然，其中有我国征战NBA的球星，他们在NBA赛场一点一滴的表现，往往获得国内粉丝的密切关注。也有网友说，我国篮球市场和商机巨大，随着篮球运动和教育的进步，进一步吸引NBA增加在中国的选秀和人才选拔。

我国网民十分关注奥运会，美国运动员是中国运动员们在赛场上的劲敌。在2008年我国成功举办奥运会后，国人对奥运会的关注又发展到了新的阶段。据《法制晚报》统计，2012年伦敦奥运会中，国人观看奥运会赛事最多的为跳水和体操。《法制晚报》还提到，除了国球乒乓球以外，田径、游泳、羽毛球等也都是中国人喜欢看的赛事。在这些中国人民喜爱的运动项目中，美国也多有强项，游泳、体操都是中美双方竞争最激烈的比赛项目。而且，从近几届奥运奖牌榜来看，美国与中国同是金牌大户，我国网民将美国视为奥运会最强的竞争对手之一。

截至2016年里约奥运会，美国代表团在夏季奥运会上获得的金牌总数达到1000多枚。美国不仅在总奖牌榜上独领风骚，还率先成为现代夏季奥运会首个“千金军团”。里约奥运会启幕之时，美国队已经夺取977枚金牌，位居总金牌榜之首。

在国人看来，美国奥运会冠军大户的形象深深根植于心中，而正处于体育崛起的中国则分外关注美国奥运会的动态。田径运动员卡尔·刘易斯、游泳名将菲尔普斯、体操名将道格拉斯等都是我国民众熟知的美国选手。

除了与我国是竞争对手之外，美国运动的训练模式也经常被中国所借鉴，体操、田径、篮球等运动的培养方法更成为我国体育界和爱好者们研究的热点。随着互联网的发达，很多网民和运动爱好者往往通过互联网关注美国体育运动方面的教育文化与娱乐信息。互联网拉近了两国的体育文化交流。

网友观点一：体操强国源于国家重视

美国体操之所以强大，是因为国家的大力扶持。1993年美国开展了一项庞大的体操振兴计划，大力发展基层体操俱乐部和群众体操运动，在此基础上，美国体操充分利用了国家优秀人才，特别是优秀的教练人员，先建立起优秀的训练团队，然后选拔天资优良的青少年，注重对其的培养。建立起良好的基础后，美国又对体操进行了大胆改革，增加了体操项目的赞助商，增添了更多高水平的赛事，对优秀体操运动员的发展也进行了重新规划。美国体操的社会办学体制对普及美国体操运动有极大裨益，也降低了美国人从事体操运动的门槛，加上美国体操协会政企分开的体制，使美国的体操进步迅速，一跃成为世界上首屈一指的体操强国。

网友观点二：美国田径启示中国突出重点

美国田径发展长盛不衰不仅仅是因为它在人才、设施、体制、基础教育、社会普及等多方面的重视，还因为美国田径善于选择适合本国运动员的项目。田径运动有47项，而美国则在男女短跑、男子跨栏项目上有突出优势。虽然美国的优势项目整体覆盖面较广，但依然将短跑作为重点项目，培养出如加特林、埃里森·菲利克斯等名将。这启示中国要找准自己的突出点，从技术性强（如跨栏、三级跳远、撑竿跳等）、距离长（如中长跑、竞走、马拉松等）、女子投掷项目（如铅球、链球）、男子110m栏等在历史上取得过比较好成绩的项目，进行有针对性的、科学的、高水平的训练。

网友观点三：体制决定发展

@FIBA国际篮联中文官网特约评论员@杨毅表示，无论美国队是不是赢得冠军，美国都是世界上最大的篮球王国，美国体育都远远领先世界，体制决定发展；而且美国是将体育和教育结合最好的国家，这保证了所有美国青少年都能参与到体育运动中来。中国是体教分离的模式，这就使中国在体育人才上有一定的流失，不能向美国那样便利且大规模地选拔出有体育天赋的球员。由此可以看出，美国篮球与世界10～15年的强势领先是由其先进的体制所决定的，中国应该在体育发展上建立更完善的体制，才能有突破性的发展。

2．称霸美国体育的四大运动

美国最著名的体育运动当属篮球、美式足球（美式橄榄球）、棒球与冰球，而北美著名的四大职业体育联盟——NFL（National Football League，国家橄榄球联盟）、MLB（Major League Baseball，美国职业棒球大联盟）、NBA（National Basketball Association，美国篮球职业联赛）和NHL（National Hockey League，国家冰球联盟），则是美国人对体育的关注焦点。对于中国国民来说，最为熟悉的当然是美国的篮球，而在美国，这四大运动都有其不同的发展与独特的吸引力。

（1）篮球：世界顶级赛事NBA

提到篮球，必提NBA。NBA全称是National Basketball Association，中文译为“美国职业篮球联赛”，简称“美职篮”，是世界上水平最高的篮球赛事，也是世界优秀篮球运动员的汇集地和篮球明星的摇篮。据腾讯数据，2015—2016赛季，腾讯NBA在线直播覆盖独立用户4亿，直播用户达到1亿。赛季总播放次数超过200亿，可见NBA赛事在我国受欢迎的程度。

NBA前身是成立于1946年的BAA（全美篮球协会）, BAA于1949年合并另外一个职业篮球联盟NBL（美国篮球联盟），然后改名为NBA，并实现了美国东西地域的贯通。NBA兴盛于20世纪80年代至90年代篮球明星的崛起，乔丹与拉塞尔“黑白双雄”的对抗让NBA球星成为美国人英雄梦的载体，也成为电视荧屏的宠儿。

在这期间NBA的造星运动使美国篮球走向繁荣，也促使NBA走向高度商业化的道路，在美国篮球市场确定了垄断地位，同时制订了全球战略，在世界范围内积极推广NBA。1992年NBA组建第一支“梦之队”，这只篮球明星队在巴塞罗那奥运会上的表现，使NBA篮球魅力进一步扩散到全球。在这之后，NBA借助电视媒体和全球性的巡演比赛等公关手段，一步步在世界确定了篮球霸主的地位，促进了NBA在全球的影响。

NBA篮球的发展是美国职业篮球发展的精粹，也是其历经半个世纪的沉淀，更对黑人文化的发展有不可磨灭的贡献。黑人球星被视为续写NBA传奇最为重要的因素，无论是被称为“篮球之神”的乔丹，还是“篮球皇帝”张伯伦，甚至于本时代的科比、詹姆斯等，都是对美国乃至世界影响巨大的篮球巨星，他们的成功不仅仅巩固了NBA的全球霸主地位，更为NBA带来巨大的经济收入，也使黑人文化得到广泛传播。

对中国球迷来说，黑人球星意味着华丽的控球、猛烈的攻击以及强悍的防守，风格鲜明的“黑人篮球”更是我国球迷的主要看点。不少非球迷的中国人知道的第一个NBA球星便是黑人球星乔丹，他是NBA为中国人打开的一扇通往篮球新世界的大门，可以说，如果NBA没有出现“乔丹时代”，它在中国的影响力极有可能远不如现在。

当然，NBA篮球明星中，中国人民最为熟悉的当是姚明，姚明时代的来临，对我国的体育事业产生了巨大的影响。在姚明时代之前，篮球运动虽然为国人所喜爱，但在国际上并不著名，直到姚明出现在赛场上，中国男篮在他的率领之下开创了新的“黄金时代”。

亚洲霸主、奥运会八强，姚明率领下的中国男篮在国际上渐渐声名鹊起。球员易建联曾说：“姚明时代肯定是中国男篮最巅峰的时期。”而姚明因为在中国极高的知名度和广泛的球迷基础，也使得他的队友在中国一样被人熟知，给其带来了许多在中国发展的潜在机会，更促使至少16家中国企业进驻NBA赛场，这也被称为“姚明效应”。姚明于2017年2月以高票当选为中国篮协新一任主席，未来对中国的影响不仅仅是使篮球在中国有了进一步的普及，还使带有浓重个人主义色彩的NBA文化与崇尚整体合作的中国文化有了新的融合，这让中国男篮在战术和技术上有了新的发展可能，中国篮球也因此迎来了新的发展良机。

除了姚明外，中国球迷熟悉的NBA球星还有科比·比恩·布莱恩特、勒布朗·雷米恩·詹姆斯、阿伦·埃泽尔·艾弗森以及新秀林书豪等，他们在中国也拥有一大批死忠粉丝。孕育了如此多耀眼球星的美国篮球之所以能够享誉世界，究其根本原因是内在文化的支撑。以竞争为核心的文化体系中，不屈的篮球精神和无所畏惧的篮球态度，乃至于自由的个人主义，都是美国球星成长的动力。美国篮球坚信可以用平凡创造奇迹，这种文化也通过球星和比赛传播到中国，影响了中国新一代的篮球运动员和球迷。

（2）美式橄榄球：最受喜爱的超级碗

美式足球又称美式橄榄球，在美国本土是最受欢迎的运动，列为四大运动（橄榄球、棒球、冰球、篮球）之首，美式足球里面蕴含的开拓进取精神也是美国建国以来所推崇的。美式足球源自英式橄榄球，也与加拿大式足球并称为“烤盘足球”，主要通过持球或抛球的方式，由进攻队员攻入防守方的得分区内用手持球触地，从而触地得分。国家美式足球联盟（也称为国家橄榄球联盟）的年度冠军赛——超级碗（Super Bowl）是美国最为重大的体育盛事，参与球队为该球季的美国美式足球联合会（AFC）冠军以及国家美式足球联合会（NFC）冠军，胜者被称为“世界冠军”。

因为“超级碗”的火热，其电视收视率也多年保持着全美最高收视率，而举办“超级碗”的那一天则被称为“超级碗星期天”，成为美国一个非官方的特殊节日，也被我国媒体称之为“美国春晚”。网易新闻报道，2016年第五十届“超级碗”有1.67亿的电视收视人数，再次刷新美国电视历史上最高单集电视节目收视纪录。而在中国有19家媒体在大年初一全面直播了这一届“超级碗”，收视人数超过了1200万。

微博发布的《2015年度体育白皮书》中，NFL中国官方微博账号在“赛事及媒体影响力榜单”中位于赛事机构影响力第6，甚至超过FIBA即国际篮联，德甲、西甲等足球职业联盟。可以说，中国人对美式足球的了解多数是基于NFL“超级碗”赛事。

大部分中国人对美式足球的印象都是宛如盔甲一般的护身器具和比赛过程中数不胜数的暴力冲撞，这也使得美式足球在中国普及遇到障碍。庞大的参赛人数，培养橄榄球队的巨额资金，以及与我国体育文化不尽相融甚至有些背离的运动方式，使得橄榄球在我国遇冷。1990年年底，我国才成立第一支橄榄球队，到1997年第一支国家队才组建起来。短暂的历史使我国人民对这一项运动略为陌生，场地、运动员、运动器具的缺乏也使我国人民无从了解和涉及这一项运动。

在网络信息发达的当下，我国体育迷们只能通过网络了解这一项让美国人为之疯狂的运动，普通人也只停留在影视剧中的印象。也许只有等中国建立起完整的橄榄球运动体系，或者产出像NBA球星那样世界级的橄榄球运动明星，我国国民才会对橄榄球这一项运动热衷起来。

（3）棒球与冰球：“民族消遣”

从数据可以看出，棒球在中国的普及率比冰球高出许多。这与我国的自然环境和地理位置有关。冰球又称“冰上曲棍球”，我国大部分地区处于北温带，小部分位于亚热带，没有位于寒带的地区，能够参与冰球运动的地区也主要为东北地区，因此冰球虽然在美国十分流行，在我国的群众基础却十分薄弱，我国民众对冰球的了解多数基于冬季奥运会。

棒球在美国非常普及，由于比赛的安全性和节奏的缓慢，许多美国人在童年时期便已经接触棒球，棒球也因此被称为美国的“民族消遣”。据美国棒球史专家沃那·佛尔森介绍，以棒球为主题的歌曲已超过了1000首，其中最流行的首推“带我去球场”。而总统为棒球赛开球更是美国棒球的有趣传统。从1910年威廉·塔夫特成为第一位为棒球赛开球的总统以来，几乎每一位美国总统都会遵循这一传统，直到奥巴马为棒球赛开球，其历史已有百年。

中国人打棒球的最早记录是工程师詹天佑在美国耶鲁大学留学时组建的“中华棒球队”，其后，棒球从美日传入中国。但和橄榄球一样，中国棒球运动传播力度较小，中国国民也多是从日本和美国的影视剧、动漫中了解棒球。日本动漫《哆啦A梦》《棒球英豪》便是多数人对于棒球运动最初的记忆之一。2012年棒球项目退出奥林匹克夏季运动会后，中国国民对棒球的接触渠道便更少了，因此，美国棒球在中国人心中也不如篮球那样熟悉。

3．运动员OR明星——体育娱乐化

在中国人印象中，美国体育明星尤其多，以NBA球星为主的体育明星狂潮席卷全球，可谓是将体育界与娱乐圈巧妙地结合在一起。

运动员比起一般的明星来说，更容易赢得普通人的好感。因为他们在赛场上所表现出的奋力拼搏的精神、良好的公众形象和国家责任感都比普通演员歌手更容易取得心灵上的共鸣。在赛场上取得一定成就的运动员往往自带群众基础，也可能早已拥有一批粉丝，因而不少经纪公司或娱乐公司都转向投资包装著名运动员，这往往也比发掘新人更方便，获利更快。

2015年，福布斯世界体育经纪公司排名榜的前三甲全被美国包揽，美国著名拳击运动员弗洛伊德·梅威瑟尔更是登顶福布斯名人榜，超过水果姐凯蒂·派瑞、钢铁侠小罗伯特唐尼等一众大牌歌手演员。诸如迈克尔·乔丹、老虎伍兹、科比、詹姆斯、菲尔普斯等世界著名的体育明星也是吸睛焦点，在我国，就算不是体育爱好者的民众也对他们耳熟能洋。

2012年伦敦奥运会后，美国盛行体育明星进军娱乐界：游泳冠军菲尔普斯（游泳冠军）拍摄纪录片，主持真人秀节目《哈尼计划》；体操冠军道格拉斯参与真人秀节目、脱口秀节目录制；游泳冠军罗切特也参与真人秀节目录制。体育明星商业化的倾向越来越明显，奥运赛场上的金牌效应似乎更适用于娱乐圈。

同时，以NBA球星为主的美国体育明星也大批进军中国，在中国接下广告代言、参加综艺节目、进行巡游等，比如科比和周杰伦代言的雪碧广告，麦迪“中国行”，巴蒂尔和奥尼尔参加《快乐大本营》等都是美国体育明星在中国的商业娱乐活动，就连NBA也启用库里、哈登和林书豪拍摄春节官方宣传片《团圆饭》。

美国体育明星的明星效应的强化一方面增加了我国人民对其的熟悉度，另一方面让我国人民对美国著名运动员的认知向“明星”倾斜，这就使美国体育在我国民众心中增添了娱乐化的形象。美国体育明星使美国的体育业得到了新的发展，也使我国看到了运动员的影响力。

近年来，我国也在大力培养属于中国自己的世界级体育明星。而体育明星的形象也带动了我国篮球、羽毛球、网球、游泳等运动的蓬勃发展。正如美国体育明星影响世界一样，我国体育界也开始在合理范围内向广告、综艺、影视等产业衍生，一步步扩大影响力，在世界留下中国印象。