第三节 国外种植业电子商务的发展

一、美国种植业电子商务

美国政府十分重视农村信息技术基础设施建设，尤其是将互联网作为加速农业信息技术传播的重要途径。从20世纪90年代中期起，美国政府就致力于加速农村地区网络设施的建设。美国农业部相关报告显示，2007年，美国配有互联网接口的农场数量已从2005年的51%上升到了55%，拥有电脑或租用电脑的农场数量从2005年的55%上升到了59%。美国农村高速上网日益普及，其中使用拨号上网的比例从2005年的69%下降到了目前的47%。DSL 、光缆、卫星和无线上网更加普及，DSL上网人数已占农村网民的27%，比2005年增长了1倍，光缆、卫星和无线上网也增至7%。目前，互联网技术如同拖拉机一样，已成为农业经济中不可或缺的重要工具。

美国互联网的普及刺激了农业电子商务的发展。电子商务的运用给美国农业从业人员带来了新的竞争压力，越来越多的人从疑虑观望转向大胆使用，并从中尝到了甜头。美国农业部、商务部还与美国小企业局联合成立了“小企业电子商务工作组”，以推动包括小型农企在内的企业发展电子商务，有效利用资源，避免重复劳动。可以说，电子商务促进了农业信息流动，提高了市场透明度和市场协调性，跨越了时空距离，提高了企业的客户战略定位，拓宽了农产品销售渠道，减少了交易环节和交易成本，为农业经济发展带来了前所未有的便利。农业从业人员可依据网上实时市场信息，锁定交易对象，捕捉最佳交易时间，提高了经济效益。据统计，2003年以来，美国农业电子商务的销售额以每年25%的速度增长，而同期全美零售额的增长速度仅为6.8%。2007年，美国从事在线交易的农场比例已经达到35%，比2005年上升了3个百分点，远高于1997年的20%。

二、日本种植业电子商务

日本农林水产省于2000年12月就制定了关于农业和农村信息化的战略，总的目标是缩小农村与城市的信息化差距，使农村充满活力。其特点之一就是大力发展农业电子商务，推动农产品流通方式的根本变革。日本农业电子商务的形式多种多样，如大型综合网上交易市场、综合性网上超市、农产品电子交易所和农产品网上商店等。大型综合网上交易市场，如在日本网上市场中实力位居第一的“乐天市场”，可通过购买、出售、拍卖等方式交易水产品、肉类、蔬菜、面类、大米等众多商品。综合性网上超市数量在日本呈剧增之势。在农产品电子交易所，各类农产品信息公开、价格透明，交易双方通过互联网即可实现实时交易，削减了中间流通费用。专门的农产品网上商店，通过和生产者之间直接签订合同，节约了成本，降低了价格，且从农户直接进货，保证了农产品的新鲜。因此，这种专门的农产品网上商店颇具竞争力。

通过日本农业协同组合网站介绍农产品生产技术和市场行情等是日本农协为农民服务的方式之一。这类网站全面而详细地介绍日本各地农产品的优良品种、栽培技术、农业机械设备、市场行情信息、日本农协设在各地的事务所及服务项目等。通过网站提供的信息，生产方可以从中汲取宝贵经验，借鉴先进方法，采用适宜技术以提高自身农产品的质量和劳动生产率，消费方可以从中挑选满意的产品。方法很简单，打个电话，日本农协的相关人员就可以送货上门，服务到家。如果想了解前一段在北京和上海等地出售的每千克近200元人民币的日本“越光”牌大米的情况，这类网站就有详细的介绍，甚至连种植期、出穗期、穗肥期以及三者之间的关系都有详细说明。

此外，日本政府为加强电子交易在农业领域的应用，建立了通用的农产品订货、发送、结算标准，并对批发市场的电子交易进行了改造。

三、英国种植业电子商务

英国与美国同属于综合经济实力和信息化水平的第一梯队，其信息化和电子商务水平很高。英国农业电子商务起步较之美国稍晚，1966年建立的Farming Online是第一个提供农业因特网服务的电子市场，20世纪七八十年代后期出现的Farm Computing是英国农业初级电子商务的开始，其后各种农业网站应运而生。2000年初建立的Farmer's Market标志着英国第一个农业电子商务网站的诞生。电子拍卖系统有限公司（EASE）是首个在英国获得牛肉和羊肉拍卖电子交易许可的公司，它在家禽和粮食交易中获得了一定程度的市场渗透率。与美国相似，英国农业也已经进入大规模产业化时代，农场信息化接入水平也在进一步提高。

20世纪90年代初，英国农场接入计算机比例为15%，1998年上升到50%,2003年已上升到80%（较之同期美国58%的水平高出22个百分点），增长速率相当高。截至2001年，农场进行网上采购比例达到26%（美国2004年网上销售比例仅12%），利用计算机和因特网进行农场业务操作的比例达到35%和26%，同期美国的数据为29% 和43%。从两国2001年数据来看，无论是电子商务接入水平还是网络营销比重，英国农业电子商务总体水平要稍强于美国，但美国农场的因特网接入水平要高于英国。

四、韩国种植业电子商务

进入新世纪，韩国政府开始大力推进农业电子商务，负责具体实施的机构是韩国农林水产信息中心。于2000年开发构建了电子商务平台，促进农产品网上交易。到2004年，韩国已建立了5个具有一定规模的农业电子商务交易平台。

由于电子商务的多种益处，韩国政府积极提倡、鼓励和奖励农民参与电子商务。韩国农林水产信息中心免费帮助农民制作产品推介主页，提供软件，并培训农民使用网络的方法和开展电子商务的技术，使更多的农业生产者参与电子商务活动。

目前，韩国有农户主页8000多个。农民在主页上发布自己的产品信息，与需求方直接洽谈交易。过去因为有中间商，农民的产品不能卖到正常价格，而通过因特网，供需直接见面，解决了类似一系列问题，提高了农产品流通效益。据介绍，通过农业电子商务，韩国农民比利用传统销售渠道（如批发市场等）增加收益18%，韩国消费者减少支出18%。2006年，韩国依靠农业电子商务的成交额达20亿韩元。