四 妇联官方微博的发展障碍

（一）妇联官方微博未能改变社会刻板印象

通过对妇联官方微博的内容分析发现，妇联官方微博的关注内容主要集中在私人领域。有40%～60%的微博是家庭、情感、生活方面的，而时政、经济、文体等领域的话题相对较少。从妇联的名称、标识到微博话题、内容选择，妇联官方微博更多地反映了美好的、温柔的、贤淑的、善良的女性气质。表1和表2所列的受关注度最高的妇联官方微博统计显示，发布频率最多的是家庭教育内容的微博，而妇联官方微博的粉丝主体是女性，当微博粉丝将发布者“妇联”与发布内容“家庭教育”两者联系起来，就容易得到暗示：社会主流价值观仍然认为女性的价值体现在家庭，做一个“贤妻良母”是女性的幸福所在，加深了“男主外，女主内”的传统家庭分工观念。由于妇联官方微博较多地关注私人领域的话题，以及体现的女性气质，并没有打碎社会刻板印象对女性带来的枷锁，反而可能在一定程度上起到了强化刻板印象的作用。

（二）妇联官方微博中的女性话语权缺失

社会学家米歇尔·福柯认为，“话语意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会之中，以此确立其社会地位，并为其他团体所认识的过程”。话语是权力的替代品和运作方式，而权力是影响和控制话语的根本力量，通过话语可以加强权力。微博赋予了每个人都有说话的权利，但就其社会声音的表达而言，有些人发出的声音能被很多人听见，并引起共鸣；有些人发出的声音很快就被淹没，成为“沉默的声音”。具有男性气质的政务微博，如公安系统的官方微博“平安北京”等，在微博中的表达倾向于公共领域话题以及社会守护者角色的构建，其微博受关注程度高，转发评论往往有一呼百应的传播效果。妇联官方微博的发布者一般是妇联干部，更倾向于自我表达，对女性时事事件人物的关注度较少，如“首位女宇航员刘洋出征”“奥运赛场的女性健儿”“感动中国女性人物”等，只有为数不多的妇女官方微博在关注报道她们的事迹。当经济、政治等公共领域涉及妇女儿童的新闻事件发生，如“郭美美炫富事件”“佛山小悦悦事件”“婚姻法司法解释（三）出台”等，妇联官方微博很多时候没有能够及时回应，发出自己的声音，或者仅仅转发一则媒体微博的消息，没有表明妇联的态度和立场，也未能及时引导正确的网民舆论，这容易使妇联官方微博在网络上的声音微弱，未能掌握在微博中的女性话语权。

（三）妇联官方微博的传播力有待提高

转发和评论是微博最吸引人的地方，也是微博的力量所在，通过层层转发最大限度地扩大微博的影响力，达到“核裂变”的规模效应。2011年新浪微博评选的百大政务机构微博中，“广州共青团” “共青团重庆市12355”“北京青联”“广东共青团”等社会组织位列其中，这些官方微博在2012年上半年的微博发布数均在1600～3000条。妇联官方微博中，拥有粉丝数最多的福建省妇联新浪官方微博“闽姐姐”，2012年7月的日均发布微博数为2.3条，平均每条微博的转发数为1.84条，平均每条微博的评论数为0.3条。而同处东南沿海省份，同为省级社会团体，广东省共青团的新浪官方微博“广东共青团”，同期日均发布微博为36.8条，平均每条微博的转发数为15.9条，平均每条微博的评论数为3.7条。广东共青团微博在7月下旬抓住了伦敦奥运会的新闻题材，密集发布中国奥运健儿参赛信息，在获得了较高关注度的同时，宣传了体坛青年的青春风采，取得了非常好的传播效果。微博更新速度越快，新闻敏感性越强，微博的活跃度就越高，传播力就越大。相比之下，妇联官方微博还有很大的发展空间。每一个微博都是一个独立的“媒体”，主动性完全掌握在管理者手中，网民之所以会关注一个微博，是因为这个微博有特色，所发的微博针对性强且质量较高。网民对微博的转发和评论能看出对微博的态度，或认同，或赞许，或质疑，或批评，只有和网民互动起来，才能取得较好的传播效果。