现实中的供应链决策主体并不是完全理性的，其决策过程受到市场环境、个人偏好等因素的影响，因此，基于行为视角对双渠道供应链均衡策略问题进行研究，有助于帮助企业更全面地了解双渠道供应链竞争和合作问题，从而为制造商和传统零售商的决策提供有益的指导，减少和消除因利益不一致产生的冲突，发挥各自特长，优势互补，实现共赢，具有现实意义。
