前言

所谓“个性化”是以大众化为基础,并超越其上，具有独立特质的一种说法，即个性。同理，“个性化包装设计”是指在买方市场细分和目标消费者分化的情况下，采用不同于常规的设计形式令产品脱颖而出，并以小批量的数目来吸引目标消费者的包装设计。它作为包装设计的另类，不仅从其功能本身产生了突破创新的意义，更是从市场角度，具备了增加销售的意义，而且从更高层次的文化角度，具备了文化交流的涵义。

本着通俗易懂，以图释文的初衷，有几次推翻原定目录的过程，或是理论性太强，担心读者失去耐心；或是太像一篇论文，似乎是要证明什么论点；或是中规中矩的说教，且又毫无说服力。直到笔者把自己还原为一名读者，想着我要从书中了解什么？它能给予我什么答案？随后问题迎刃而解，因此提问式成为文章的叙述方式。

通篇以“个性化包装”为论述点，“4问”概念统管全局，标题提出问题，正文进行解答，以此种方式分为了四个章节：What、Why、How、Where。

“What”什么是个性化包装？

“Why”为什么会有个性化包装？

“How”如何进行个性化包装？

“Where”哪里是个性化包装的出路？

随着对“4问”的简单解答，但愿那些小小疑惑也会逐一明朗。

本书由以下项目资助出版：北京市专项——专业建设—建筑学（市级）PXM2014-014212-000039；2014追加专项——促进人才培养综合改革项目—研究生创新平台建设-建筑学（14085-45）；本科生培养-教学改革立项与研究（市级）-同源同理同步的建筑学本科实践教学体系建构与人才培养模式研究（14007）。

小小一本书，说来要感谢的人很多：感谢项目组的资助，使本书得以出版；感谢同学的引荐，省去了选择的烦恼；感谢包装作品的设计师们，优秀的作品让本书图文并茂。

由于水平有限，书中不足之处，请读者指正。

北方工业大学　刘兵兵

2015年12月