序言：如果葡萄酒会说话

葡萄酒是一个水很深的行业吗？喜欢葡萄酒的人就是装逼吗？喝葡萄酒就是有品味的表现吗？这一系列问题的设置，其实都带有主观偏见与刻板印象。

葡萄酒作为舶来品到国内，镀上了“洋气”“仪式感”“贵”“品味”的外衣，一时间成为精英阶层的身份标识。葡萄酒的普及也寄托于大众对意见领袖的模仿行为。然而，现阶段来看，这种模式似乎已经失灵。

葡萄酒爱好者，与众多垂直圈层一样，面临被“误解”的局面，如果要做到“破圈”，必须先着力影响互联网原住民，无论他们是娱乐吃瓜群众、键盘侠、还是某个明星的粉，强烈的表现欲望和好奇心，使得他们自带传播属性，只有在这个圈层具备坚实的拥趸后，葡萄酒才会有破圈的可能性。

九千岁、千禧一代的崛起——经济上，富足有余；精神上，迷茫不自知；他们欣赏的是“趴下的大神”，即大神不装逼，力图打破陈旧的“阶级体系”；做的事情，要特立独行、凸显个性；用的语言是“OJBK、CQY、RNB”比火星文更难懂的黑话；传播上，微博大V时代已经过去，一个“老鸡灯儿”就可以单枪匹马捧红王菊。

六年前，笔者开始接触葡萄酒行业，由于媒体身份的便利性，一时间让我短暂接触过行业里数一数二的大佬。不过，那时候的大佬，一则多为白酒经销商转型或扩张而来，二则葡萄酒行业里再大，放到整个酒行业都容易被淹没。

真正能够关注葡萄酒行业的营销、消费者普及方面的葡萄酒品牌企业真是少之又少。大多都是在自己的圈子里“自说自画”“自得其乐”——“春糖”“秋糖”准时参加，证明自己还活着；媒体约访来者不拒，免费的推广为何不要；经销商年会、出访活动必不可少，增强销售渠道对品牌的信心才是王道。我卖的是什么不重要、消费者的理解到哪儿了不重要、大众媒体对葡萄酒的一知半解也不重要。时机不对，似乎一切的努力都是枉然，最好的做法应是“顺其自然”。

面对年轻人，葡萄酒需要学会开始说“人话”！

如果葡萄酒会说话，他会告诉年轻人：你们喜欢谈论的星座，我也可以参与其中，成为你们的谈资。

如果葡萄酒会说话，他会告诉大女主：你们喜欢的香味，在我这里都可觅到，只要你细细品味和发觉。

如果葡萄酒会说话，他会告诉小镇青年：爱国情绪与葡萄酒的“红”更配～

如果葡萄酒会说话，他会告诉基层大众：辛苦了，小酌葡萄酒有益身体健康。

此书作为葡萄酒与年轻人沟通的媒介，无意说教培训，更不屑洗脑圈粉，只愿看过的人有一颗热爱生活的心、体验不曾体验的未知、大胆尝试无数种的可能。

世界很精彩，葡萄酒可以带着你去看一看！

曾经的葡萄酒从业者现在的葡萄酒爱好者

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