前言

SEO，全名为Search Engine Optimization，翻译为搜索引擎优化。其主要工作是通过了解各类搜索引擎的各项技术对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

本书的特色：

（1）从纷繁复杂的SEO知识体系里，提炼了SEO操作和SEO思维两个部分。

（2）通过实例教学，使读者对SEO的理解和认识更加完善，从而进一步对SEO知识体系去繁存真。

（3）本书关键在于培养读者的思考方式，这才是能否成功的关键。

基于以上这些思路，笔者探索编写了这本SEO网站营销推广全程实例。本书各章节的内容如下：

第1章介绍了SEO的基础知识。SEO搜索引擎优化的主要任务就是通过使用SEO技术让网站的关键字在百度或谷歌等搜索引擎中排到好的位置，使之能够自然性地为我们的网站带来大量的廉价流量；通过SEO为自己的网站带来了人气，使其能够让自己的网站营利。上面都是一些通俗的解释，专业的描述，SEO是指通过架设符合搜索引擎索引排序算法的网站结构、内容、代码以及外链达到预先设定的排名效果，并通过排名获取流量来达到网络营销的目的。

第2章介绍了搜索引擎的基础知识。说到搜索引擎大家都知道搜索引擎是个效劳器，并且也了解搜索引擎是分为两个主体，一个是用来统计数据的搜索引擎效劳器；另一个则是收录页面信息的搜索引擎机器人，也就是蜘蛛，这两种缺一不可。本章节主要为读者介绍搜索引擎的原理及工作流程。此外还将讲述搜索引擎各主要工作与搜索引擎优化之间的对应关系，为学习搜索引擎优化提供了理论依据，并且举出几种搜索引擎可能用到的排名计算方法。

第3章主要讲解了关键词的概念。想要对网站进行搜索引擎优化，肯定先要为网站的页面选择适当的关键词，之后围绕着核心关键词展开相关的工作以使关键词能在搜索引擎排名中到达满意的结果。而很多人在选择关键词的时候，往往选择一些热度非常高，搜索量非常大的词来做关键词，吸引流量。这个方法无可厚非，但是，使用这种方法也是要讲究方法和原则的。我们选择热度关键词的时候，不要脱离了自身网站的主题内容。

第4章描述了URL网页地址优化的办法。如今随着互联网的盛行，网站建设、网站优化也出现了很多的问题，比如建网站不规范或者后期的网站不规范，最为严重的可能就导致网页URL标准化问题。本章节就重点介绍如何优化网页URL的问题，介绍的内容包括URL网页地址优化的基础知识，网页地址的命名方法，分隔符的使用，网页的地址长度定义，以及网页地址重定向和静态化的问题。

第5章介绍页面代码优化知识。页面是网站建设中的基本组成部分，代码优化则是网站页面优化中的一个重要环节，也是页面优化的基础，SEO搜索引擎优化要做的基本工作就是改善网页代码。本章将具体介绍页面的代码优化，主要包括页面代码的精简方法，HTML标签优化，标头优化，权重标签的使用，图片的优化以及沙盒效应知识。

第6章讲解网页组成结构。要做好网站的内部优化就需要了解网站的组成结构等，需要对网站整体构架有个全面的认识。本章主要介绍网页的组成结构及对优化的影响，包括网页结构简介的基础知识，网页组成的基本概念。

第7章描述了网站结构优化。目前已经很少有网站是由单独的页面组成，一般网站都会有几个目录（频道）、无数网页。对搜索引擎优化而言，当涉及多个尤其是成千上万个网站页面时，往往就需要有清晰的网站结构，以确保搜索引擎和用户可以方便地进行访问。而网站结构的规划，对各级关键词优化力度的分配、网页权重的传递都起着非常重要的作用。

第8章讲解链接策略知识。链接（即超链接）指从一个网页指向另外一个目标的连接关系，这个目标可以是一个网页，也可以是同一网页的不同位置，还可以是一个图片、电子邮件地址或文件，甚至是一个应用程序。在网站优化工作中，链接的优化也很重要。本章就介绍链接的策略知识，包括站内链接的优化方法，内部链接的优化，外部链接的优化，增加外部链接的办法。

第9章讲述关于优化误区与作弊的基础知识。搜索引擎优化的作弊是针对于搜索引擎算法的不全面而采取对应的欺骗性手段，提升了页面权重及相关性的行为，按照作弊的范围，可以划分为内部作弊以及外部作弊。本章就重点介绍内部作弊和外部作弊的一些基础知识，防止在实际的优化工作中重蹈覆辙。

第10章介绍一些SEO辅助工具。SEO辅助工具就是对搜索引擎功能优化处理的工具。用搜索引擎检验网站的搜索引擎优化状况是最直接、最有效的方式，因为搜索检索结果可以带给人们大量有价值的信息。通过搜索引擎检索结果的分析，是研究网站搜索引擎优化状况的有效方法之一。因此搜索引擎优化工具，又称为SEO优化工具，其通过检查网站链接数量、网站被搜索引擎收录网页数量、网站的PR值等。它只能在一定范围内反映出某些指标的状况。应用搜索引擎优化工具的目的，是为了检验一个网站对搜索引擎的友好程度及其可能获得的搜索排名效果。

第11章介绍了经典案例分析的办法。分析别人的网站也是学习SEO的技巧之一，通过分析竞争对手的网站来选定自己网站的优化方向是很多站长采用的方法，也是相当行之有效的。对排名较好的网站进行细致地SEO分析绝对会给你带来意外的好处。本章选一些比较有代表性的网站来分析其中优化的利与弊。

本书由SEO网站优化实战经验丰富的资深设计师编写，理论、实践相结合，章节安排合理，注重读者的实用性、可操作性。全书由王楗楠、王洪波主编，另外韩宇轩、吴海娇、崔健、杨雪、秦树德、张铭运、赵红、陈章、于海鑫、任霖等参与了本书部分内容的编写工作。由于作者水平有限，加之创作时间仓促，本书疏漏之处在所难免，欢迎各位读者与专家批评指正。

编者

2012年7月