1.1 互联网营销

先来说说互联网营销，也可叫做网络营销，它是以网络为基础，使用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标得以实现的一种新型的市场营销方式。

互联网营销有着很强的实践性特点，从实践中发现互联网营销的运作方法和规律，比浮泛的理论讨论更有实际意义。“中国网络营销网”汇集了最新、最全、最完善的网络营销资讯。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分熟悉互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销流动提供有效地支持。这也是为什么在网络营销研究中必须要正视网络营销实用方法的原因。

随着网络技术的发展和成熟以及网络运作成本的低廉，如今的网络就好比是一种“粘合剂”，将各种企业、团体、组织以及个人跨时空的连接在一起，使得他们之间信息的交换变得唾手可得。市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换的过程。如果没有信息交换，那么交易也就是无本之源。正因如此，互联网具有营销所要求的某些特性，方使得网络营销呈现出多种特点。目前对于网络营销的特点，学术上有两种比较主流的观点，事实上都大同小异。