3.6 关键词排名的背后

3.6.1 最多元：影响关键词排名的因素

影响关键词排名的因素有很多，包括关键词的密度、关键词的分布、关键词的格式和位置、关键词的匹配度、外部链接锚文本、网站是否更新、外链的质量和稳定性、季节性波动、社会热点事件等。

季节性波动体现较为明显的是各个节日，例如“月饼”，在每年的中秋节前夕，这个词会成为热门搜索关键词，但随着中秋节一过，搜索量就迅速下降了。而这个词就月份而言，一般是在9月。这样类似的关键词还有“玫瑰”“巧克力”“粽子”“汤圆”“元宵”“年夜饭”等。这些关键词每年都会有一个爆发搜索期，其他时期都很平淡。

此外，还有在固定时期会发生的大事，如奥斯卡奖、诺贝尔奖、高考、开学等。2012年10月11日，中国作家莫言获得诺贝尔文学奖，为此莫言作品出现“一书难求”，各大书城紧急补货，网站销售也纷纷挂出了“预售”，而与之相关的关键词如“莫言”“诺贝尔”“蛙”“丰乳肥臀”等都成了热门关键词，甚至连“高粱”也因此而变得不仅仅是一种作物名称了。

社会热点事件导致的关键词往往有一定的突发性，关键词的搜索量增加大有坐火箭的势态。如每年高考过后，各省高考的作文题、各省文理科状元的相关资料、对其采访实录、最终选择的大学等，都会成为网络热词。因此我们在修正SEO方案时，要合理考虑这些因素，结合自身网站特点，提前做好计划，合理地选择长尾关键词及付费广告力度。

3.6.2 最单纯：自然排名与竞价排名

自然排名是根据搜索引擎算法而获得排列结果。当我们搜索某个关键词时，搜索引擎根据对与该关键词相关的网页分析的结果进行排列，然后把按算法认为某页面最符合（或说内容相关的）对该关键词的解释的页面展示在最前的位置。

1．自然排名

自然排名的优点包括以下几点：

（1）整体效果很明显，可以做到长尾效应；

（2）费用低，相对竞价排名费用会低很多；

（3）不必再投入人力进行管理，因为无须涉及点击费用；

（4）更能展示企业的实力。同样是排在第一页，如果访客发现企业的网站不需要做竞价就能排在前面，这更能说明企业的实力。同时也了解到这家企业减少了广告投入费用，这样就可以降低产品价格，消费者就可以买到更实惠的产品。

自然排名的缺点有以下几点：

（1）需要一个优化排期，从开始优化到实现效果，一般需要1～3个月的时间；

（2）如果是百度优化并且已经有其他竞争者做竞价排名，那么自然优化的结果只能排在百度竞价排名的下面。

2．竞价排名

竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌的知名度。

在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下：

（1）按效果付费，费用相对较低；

（2）出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度；

（3）竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著；

（4）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好地弥补这种劣势；

（5）企业可以自己控制点击价格和推广费用；

（6）企业可以对用户点击情况进行统计分析。

竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报率。

竞价排名的优点有以下几点：

（1）见效快，充值后设置关键词价格后即刻就可以进入推广状态；（2）关键词数量无限制，可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制；

（3）关键词不分难易程度，不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三名甚至第一名。

竞价排名的缺点有以下几点：

（1）不支付费用排名立即消失；

（2）关键词竞价费用越来越高，从长期角度来看费用不低；

（3）相互竞价导致单次点击价格蹿升；

（4）存在欺骗性点击，使广告预算增加；

（5）关键词广告需要通过搜索引擎审核；

（6）如果竞价广告不能产生较多的点击量，广告就可能被终止；

（7）竞价排名位置不仅取决竞价，还与点击量有关；

（8）目标用户对广告有天然的屏蔽习性，更愿意点击自然排序。

3.6.3 最智慧：关键词的竞争判断

对关键词的期待是搜索次数多而竞争程度小，而热门搜索的关键词往往竞争也会比较激烈，如何做出正确判断，是每个SEO必备的技能之一。SEO需要进行各项分析，进行整体考虑。如搜索结果分析、百度指数分析、竞价结果排行榜、竞价价格、网页排名数量等。

1．搜索结果分析

通过百度对关键词的收录量可以看出该词长期以来的社会关注度，关注度可区分为冷门、一般、频繁、热门4类。一般来说，关注度在30万以内为冷门词，30万～100万为一般，100万～300万为频繁，300万以上为热门。通过百度搜索发现AABB收录量达450万，是一个标准的热门词。

2．百度指数分析

百度指数是综合反映该关键词在过去1天里用户对它的关注和媒体对它的关注的一个参考值。任意关键词的百度指数都是该关键词在比较期的数值/该关键词在基期的数值。比较期的数值和基期的数值是通过当天的用户搜索量和百度新闻中过去30天相关的新闻数量相比得来的。

3．竞价结果排行榜

搜索结果页面右侧以及最上和最下面有多少个广告结果，也是衡量竞争程度的指标之一。

一般来说，广告商内部有专业人员做关键词研究和广告投放，他们必然已经做了详细的竞争程度分析及赢利分析，只有能产生效果和赢利的关键词，他们才会去投放广告。如果说搜索结果数还只是网上内容数量带来的竞争，那么，竞价数则是拿着真金白银与你竞争的真实存在的竞争对手数目。

搜索结果页面右侧广告最多显示8个，比较有商业价值的关键词，通常都会显示满8个广告结果。如果某个关键词搜索页面右侧只有两三个广告，说明关注这个词的网站还比较少，竞争较低。

4．竞价价格

竞价价格越高，竞争程度也越高。当然也不能排除两三个广告商为了争抢广告位第一名而掀起价格战，把本来竞争程度不太高的关键词推到很高价格。实际上，如果广告商只想出现在第四、第五位的话，竞价价格大幅下降，参与竞价的广告商人数也没有那么多。

另外，某些利润率高的行业，搜索竞价经常超出自然排名的真正竞争程度，比如律师服务、特效药品，这些行业产品及服务的特性决定了一个订单的利润可能是成千上万元，企业可以把竞价提到相当高的程度，甚至一个点击几十元钱也不罕见。而销售书籍、服装、化妆品等，利润不是很高，竞价价格也不可能太高。广告价格的巨大差异，并不能说明自然搜索竞争程度真的有这么大差别。

5．网页排名数量

一般来说，排在前面的内页数越多，说明竞争越小。

通常，网站首页是权重最高的页面，排名能力也最强。如果一个关键词排在前20位的多数是网站内页，说明使用首页特意优化这个关键词的网站不多。如果自己的网站首页针对这个关键词，获得好排名的机会就比较大。如果有权重比较高的域名，分类页面甚至产品页面也都有机会。

6．相关关键词分析

AABB的相关长尾关键词和百度指数如下：

AABB式的词语：1012

搜索结果第一名：AABB式词语——百度文库。

AABB的成语：260

搜索结果第一名：aabb成语——百度知道。

AABB式的词语大全：210

搜索结果第一名：AAB式AABB式ABB式词语大全——百度文库。

查询完以上数据我们可以总结出：长尾“AABB式的词语”比短尾“AABB”更具吸引力，优先考虑争夺更具吸引力的词汇才能有效截取流量；百度自身产品的权重非常高，AABB作为文学性质浓厚的形式代表词，百度为了确保其权威性和网络引导力，自身产品都稳在首位，因此对于难度大的关键词，我们可以巧妙利用百度产品做自身推广。