二、坐庄前的市场调查

1．市场调查的作用

市场调查的作用主要体现在三个方面：描述状况、解释原因、预测趋势。

描述状况。了解和描述市场现象是人们深入认识这一现象的基础。比如，要深入认识我国家电行业，就必须首先对目前家电行业有一个客观、整体的了解，弄清市场总体上的特点，继而准确地描述出家电行业在不同时期、不同地域、不同消费者等方面的基本情况。

解释原因。如果说，市场调查所具有的这种描述状况的作用可以回答市场现象“是什么”或“怎么样”这类问题的话。那么，另一个作用就是解释市场现象发生的原因，就可以理解成回答市场“为什么是这样”或“为什么会如此”这样的问题。可见，这一作用比单纯地描述状况要更为深入一些。比如，家电行业在不同时期、不同地域的需求关系和消费层次等，从而达到更加深入地认识和理解家电行业的当前市场状况。

预测趋势。这是对未来市场现象做出的一种预测。根据描述状况和解释原因得到的情况，分析行业的发展趋势，是上升、下降，还是持平，从而指导投资行为。

2．市场调查的程序和方法

作为一种系统的、科学的认识活动，市场调查有着一种比较固定的程序，这种固定的程序可以说是市场调查自身具有的内在逻辑结构的一种体现。总体上，可以将市场调查的程序分为五个阶段：选题阶段、准备阶段、调查阶段、分析阶段和总结阶段。

市场调查根据不同的标准有多种调查方法，根据调查对象的范围，可以分为普遍调查和抽样调查；根据收集资料的方法，可以分为问卷调查和访问调查；根据调查的目的或作用，可以分为描述调查、解释调查和预测调查；根据调查的性质或应用领域，可以分为行政统计调查、生活状况调查、社会问题调查、民意调查和研究性调查。通过招股说明书、上市公告、财务报告、事项公告、相关分析等收集分析材料。

3．市场调查的内容

大家知道，基本面是股市发展的原动力，股市又是国民经济的晴雨表。因此庄家主要围绕基本面展开市场调查工作。

第一，宏观分析。以整个国民经济活动作为考察对象，研究各个有关的总量及其变动，特别是研究国民生产总值和国民收入的变动及其与社会就业、经济周期波动、通货膨胀、经济增长等之间的关系，及相关的国内外政治、金融环境等，主要包括宏观政策分析、经济因素分析、政治因素分析和国际金融市场分析。

第二，行业分析。行业是指由于产品在很大程度上可相互替代而处于一种彼此紧密联系状态的公司企业组合。股市中投资者普遍认为，与其投资成长性一般的行业的企业，不如投资于成长性强的行业的企业。

目前，市场上对基本行业的划分是：农业、制造业、化工业、医药和医疗器械业、造纸和包装业、纺织业、信息产业、基础设施业、交通运输业、商业、金融业、房地产业、电力业、建材业、食品和饮料业、钢铁和冶金业、家电业、旅游业、汽车和摩托车业等。需要注意的是，我国两个证券交易所为编制股价指数而对行业进行的分类显然是不完整的，这与我国证券市场发展状况有关。在证券市场发展初期，上市公司数量少，不能涵盖所有行业，今后还将有新的行业产生，并可能编成单独指数。

第三，公司分析。公司分析的意义在于可以减少投资的盲目性。一般投资者很难也不可能掌握公司的内部消息，主要通过招股说明书、上市公告、财务报告、事项公告、相关资料等收集分析材料，对企业进行由表及里、去伪存真、勘破迷津的剖析，进而从各类信息中获取对企业真实状况的评价，由此指导投资行为。