1.4 战略布局

说域名有战略布局的价值，可能会有人觉得过分强调了域名的重要性，甚至会认为这是危言耸听，但这却是事实。

大家可还记得微博是什么时候出现的吗？2009年微博开始在中国兴起，当时中国网民对微博的热度不亚于后来的微信。于是中国的各大互联网公司，如腾讯、搜狐、网易、凤凰等相继推出自己的微博平台。经过一段时间的角逐后，彼此不分上下，甚至形成了各平台的用户风格。后来新浪微博用了绝命一击，花了近8位数买下了weibo.com这一域名，卡住了行业要害，以至于慢慢稳坐了微博行业的第一把交椅，后来其他平台渐渐地退出了微博之战。

新浪微博成为新兴行业的独角兽绝不能说完全因为域名，首先它的产品本身有一定的优势和用户群体，域名只是用巧妙的方法获得了行业“冠名权”，用域名做了一个漂亮的战略布局。

行业域名在战略布局上有独特的优势，既然域名是互联网的入口，拿下了行业域名是不是就拿下了行业入口呢？虽然不完全正确，但是有些公司这样做了，而且效果不错。比如神州租车买了zuche.com，这是租车行业的顶级域名，从网站SEO的角度来讲zuche.com在租车行业有着绝对的自然排名优势。

在全球二手车行业网站里，car.com可谓最耀眼的一个，汽车行业英文单词的域名前缀加国际顶级后缀，几乎可以让所有人过目不忘。在某个垂直行业拥有行业唯一解释性域名，会让用户自然地产生信任。

近几年是互联网金融中国狂热的几年，P2P网贷首当其冲，中国深圳的一家上市公司花巨资买下p2p.com，并估值上亿元。虽然很多人表示质疑，但也有很多人认同这个域名的价值，认为它代表着一个行业，他们公司高管说这是重要战略布局。

全球最大的中文百科网站互动百科网是最典型的用域名做战略布局的例子，按理说之前的hudong.com已经很不错了，但是2012年他们毅然高价购买了baike.com并作为主域名。如果当时这个域名被某度买走了，互动百科可能就不是现在的样子了。为什么这么说呢？Hudong.com（互动）只能代表一个品牌名，互动充其量是一个动词，而baike.com却既能代表品牌又能代表行业。

域名还具有国家战略布局意义。2016年媒体报道中国国家域名“.cn”注册保有量跃居全球第一。其中100%的中央、省级政府网站、90%的“211”工程院校、80%的通信企业、70%以上知名媒体、70%的银行均已启用.cn域名。其中妙处不言而喻。

一些全球性企业在做跨国区域业务布局前，也会考虑先把当地国家的企业域名注册或者购买下来。比如特斯拉汽车，在获得了特斯拉商标的中国区使用权的同时也获得了tesla.cn域名的所有权。这是一个很经典的域名商标案例，将在后面的章节重点讲解。