1.1 深度解读二维码，如何来创造流行

现如今，“二维码”越来越显示出了它时尚的本质，除了活跃于各类IT设备，二维码还融入了日常生活的方方面面，成为一种新的社交介质。每家公司、每个物品的信息都可以浓缩进一个小小的方块黑白符号中，人们随处可以用手机从这个密码符号中读取信息，然后进行消费或浏览。那么，二维码到底有什么魅力，使其如此火爆，本节将为你解答。

1.1.1 解密：二维码很潮，很火爆

无论是雄心万大的移动互联网创业者，还是家大业大的老牌互联网公司，近来都纷纷乐于谈论二维码这块不新鲜却有新意的应用市场，通过扫描二维码进行手机上网、购物、买电影票、打印优惠券、会议签到等逐渐成为潮流。可以说，二维码是O2O（Online To Offline，线上线下）模式很好的切入点。举例来说，在城市里，“虚拟超市”已经遍布公交地铁站台，乘客只需拍下二维码，就能立即访问该商品的页面进行购买，享受超市购物般的体验。

如今，二维码已经推广到了机场、餐厅、公交、电影院、会议、传媒、旅游等生活中的方方面面。可以预见，随着二维码应用在技术、终端等方面的突破，二维码还将迎来更火热的发展势头。因此，作为一名追求生活时尚的潮人，赶快拿起你的手机，去扫描二维码中蕴藏的精彩吧。

1.1.2 解密：发现二维码的神奇力量

二维码又称二维条码，可看作是条形码的升级，诞生于1980年，是一种用某种特定几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间图形，它能够把文字、图像、音频、视频等“编码”成一个图像，当用特定软件拍摄这些图像时，二维码内包含的信息就显示出来。

“15年前的腾讯，12年前的百度，9年前的淘宝，今天的二维码……”二维码，这个不起眼的黑白相间的小方块，正在悄然改变着我们的生活方式。当你频繁和它照面的时候，你有没有过这样的好奇：为什么用手机扫一下二维码就会看到一个“花花世界”？二维码的颜色为什么是黑白相间的呢？这些不规则几何图形中究竟藏着怎样的“秘密”？

简单来说，二维码就是一个“链接”。

当你上网时，点开一个个“链接”，就能看到相关信息与网站。现实生活中，你在一条街上边走边看，但是没有“链接”给你点击。你不能在罐头上点击URL查看配方，也不能点击雕塑在网络上查看详情。如果你的智能手机安装了二维码识别软件，就可以拿手机对着这些二维码拍照，即刻获取相关信息。

在日常生活中，留意到这些二维码了吗？

（1） 在报纸上，刊登的新闻旁边会附带一个二维码图案，如果对此新闻有兴趣，用手机拍码软件扫描就能获得与该新闻相关的延伸资讯。

（2） 在电视荧屏上，节目播出时也会显示二维码，让观众拍码下载节目的客户端，以此进行更多互动。

（3） 在乘坐飞机时，不用换取登机牌，只需要一张二维码，上机前扫描一下，即可登机。

（4） 在商场中，加入了二维码的精美宣传海报，商家用二维码来扩大资讯容量，将更多商品信息传递给消费者，甚至可以直接链入购物网站进行购买。

（5） 在酒店等社交场所，商务人士使用二维码名片，在交换名片时只需要通过手机扫码就可以将对方的姓名、公司、联系方式等信息存入手机电话簿中。

很多营销人员都学会了将二维码与O2O模式进行结合，即利用二维码的读取将线上的用户引流给线下的商家。这样，只要培养了足够多的用户，再结合良好的商业模式，二维码将成为桥接现实与虚拟最得力的工具之一。当然，只有懂得二维码营销关键的人才能开启金库宝藏的大门，可惜目前市场上的二维码营销方式，都还只是把二维码当成一个“链接”而已，缺乏吸引消费者的亮点。

1.1.3 解密：深入挖掘二维码的优点

二维码本质上是利用图形的组合规律来记录数据信息的，也就是说，一个小小的二维码方格就是一个图形密码，里面蕴含着丰富的待解读信息。别看二维码方格不大，其优点可是非常多。

（1） 应用范围广。二维码的应用范围非常广泛，例如资产管理、文件管理、门禁及出勤管理、医疗管理、邮件及运输管理、物流业管理、生产管理、原物料管理、仓储即物联管理等，各行各业都可以应用到二维码。

（2） 高密度编码，信息容量大。二维码可容纳多达1850个大写字母或2710个数字或1108个字节，或超过500个汉字，比普通条码信息容量高几十倍。二维码作为一种全新的信息存储，已在美国、德国、日本、韩国等世界众多国家的警务、外交、军事、税务、商业等领域应用，主要对各类证件、票据及货物运输进行管理。

（3） 编码范围广。二维码可以把图片、声音、文字、签字、指纹等可以数字化的信息进行编码，用条码表示出来。另外，二维码还可以表示多种语言文字，以及表示图像数据。

（4） 容错能力强，具有纠错功能。当二维码因穿孔、污损等引起局部损坏时，照样可以正确得到识读，损毁面积达50%仍可恢复信息。

（5） 译码可靠性高。二维码比普通条码译码错误率百万分之二要低得多，误码率不超过千万分之一。

（6） 可引入加密措施。二维码的保密性、防伪性都很不错。

（7） 成本低，易制作，持久耐用。二维码的制作成本非常低、运用起来也十分便利。只要有相应的编码和解码技术设备，制作一个二维码并不需要太多成本，而且持久耐用，即使二维码标志表面破损，其信息依旧可以解读。

1.1.4 解密：二维码为何能流行起来

时下，对于年轻人及时尚男女来说，茶余饭后不谈谈二维码，公交地铁上不扫扫二维码，的确是一件很“奥特”的事情。随着智能手机的快速发展，黑白相间的二维码逐渐进入大家的视野并深入人们的生活。

那么，二维码到底是依靠什么流行起来的呢？

（1） 智能手机的普及，方便扫描二维码。全球技术研究和咨询公司Gartner最新调查报告，中国手机用户总数在2013年首次超过10亿。Gartner分析师预测，2014年，中国市场上将销售4.435亿部手机，而使用中的手机将超过10.75亿部。

（2） 移动上网方便扫描后连接查看信息。二维码流行的另一个主要原因，就是移动上网的普及。根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《2012-2014中国移动互联网市场预测》数据显示，目前中国移动互联网市场规模已达到1500亿元，移动互联网用户人数超过5亿，是15年前的867倍，互联网普及率达到39.9%。ZDC统计数据显示，参与调查者中，使用手机上网者的比例高达97.4%，仅有2.6%的调查者表示不使用手机上网。正因为消费者习惯了移动上网，因此消费者逐渐接受扫描二维码后连接上网观看信息、参与营销活动、使用优惠信息。另一方面，营销者也可以很容易地将二维码复制摆放，或借由二维码设计出许多与消费者的互动活动，因此制造了流行的风潮。

（3） 主动的互动营销模式更受消费者欢迎。应用二维码的信息传递模式，可以使消费者居于主动的地位，而非处于单方面接收信息的一方，在信息沟通的桥梁上创造了互动的模式，让消费者感到较深的涉入程度。因此，比起一般产品以及服务的宣传方式，消费者对于结合二维码所推出的商品抱有兴趣。

（4） 广告市场随着二维码持续爆发式增长。由于二维码非常适合在智能手机上应用，因此从数年前开始，日本及欧美等国家开始广泛把二维码应用到各种营销渠道上，如海报、影片、实体产品等。另外，人们对于手机的依赖性也越来越高，商家通过手机就能够找到消费者，若能善加利用二维码和消费者做互动，就等于加强了广告的效果，借由二维码搭配移动广告的呈现方式越来越重要。

1.1.5 解密：二维码在国外的常见应用

二维码在国外的应用已开展了很多年，并且有了广泛的应用空间，在一些发达国家，二维码在城市管理服务体系和民众日常生活服务中，都得到了有效应用。据了解，二维码技术已经在美国、德国、日本、韩国、英国、墨西哥、埃及、哥伦比亚、巴西、新加坡、菲律宾、南非、加拿大等众多国家广泛普及。

（1） 在韩国：首尔在市内6300个公交站牌布设二维码，提供公交查询、旅游指南、生活信息等贴心服务，这一举措不仅为乘客提供了便利的公交服务，还带动了首尔的观光旅游。

（2） 在日本：所有入境人员的护照都贴有二维码，在方便管理的同时也有利于为入境人员提供更多便利服务。

（3） 在美国：纽约市长彭博计划让这座城市充满二维码，为游客提供各种导航服务；全球最大的社交网站FACEBOOK利用巨大的楼体二维码为用户提供基于位置的社交服务。

（4） 在法国：开展了一个QR Code展览，展出的所有QR Code作品都可以让你扫描。通过扫描展示的二维码，即可了解制作该作品的艺术家以及他其他的作品。

（5） 在英国：在上一届伦敦奥运会沙滩排球测试赛上，现场许多球迷和摄影师都光明正大地对着英国组合萨拉·邓普妮和肖娜·莫林的臀部狂拍，因为她俩的短裤上竟然印上了二维码广告，如图1-1所示。

1.1.6 解密：二维码在中国的常见应用

中国在二维码研究方面也不断取得新突破，特别是一码多识技术突破了二维码只能存储、读取一种信息的物理限制，为二维码在多部门、多行业、多用户之间的协同作业提供了新的技术基础。因此，二维码在生活中并不少见，而使用它的群体也从专业人士向普通百姓扩展，随着智能手机等移动终端产品的普及、发展，看似单调的二维码世界逐渐丰富多彩起来。

（1） 食品安全应用。利用二维码技术不仅可以对食品进行追溯，也方便了对生产经营企业进行管理。二维码不仅实现了食品行业监管常态化、智能化、实时化，而且还为企业产品防伪、营销、市场精细管理和电子商务等提供了便利。

（2） 交通管理应用。2010年1月1日，新版火车票是二维码在国内一次较大范围的应用。新版火车票最大的特点是从一维条码变成了方形图案的二维码，这不但使防伪功能更强，验证起来也更便捷。检票时，乘务员只要用手持终端刷一下车票，便能验证真假。

（3） 媒体出版应用。二维码技术将文字、图片、音频、视频等媒体元素与信息播放存储技术结合，推动了平面媒体向商务化、物联化时代过渡，并实现了报纸、手机、电视、网络的实时互联互通。

（4） 政务服务应用。例如，在人口信息服务管理方面，利用二维码和一码多识技术对人口计生流程进行网络化管理再造，实现了以服务对象需求为主的链条式追踪服务，并将政府管理和便民服务有效融为一体，创新了社会管理思路和方法。