本章的知识框架包括市场营销概念、市场营销环境、目标市场战略、市场营销组合策略、品牌管理等。
从近三年的考题情况来看，本章主要考查市场的含义、市场营销的含义、市场营销观念、市场营销管理的任务；市场营销环境、市场营销环境分析；市场细分、目标市场、市场定位；产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略；品牌含义、品牌资产、品牌战略等。
