本书内容及体系结构

第一篇 如何生产有用、有品、有情和有趣的内容

第1章 内容付费时代来临，内容创业风口急速爆发

本章从内容付费展开，说明内容创业的风口正在爆发。将提炼出来的内容创业中最重要的部分放在第一章，包括内容创业的风口、爆点、竞争、准入门槛四个方面，以及“同道大叔”这一经典案例。

第2章 内容定位要做好，否则风口就会对你关闭

本章对内容定位方面进行了介绍，说明内容定位的重要性。包括个人、价值观、内容形式、功能、差异化五大定位要点，告诉读者应该如何对这五大要点进行更好地理解，并且列举了“罗辑思维”的经典案例供读者借鉴。

第3章 把握好读者定位，按照受众喜好写内容

本章介绍如何进行读者定位，在进行读者定位时应该把握哪些方法和技巧。从年龄、收入、职业、学历四个方面展开，进行详细说明，可参考“橘子娱乐”这一案例。通过对本章的学习，内容创业者可以为自己找到最合适的读者群体，根据具体情况创作他们最喜欢看的内容。

第4章 团队人员通力合作，让内容的创作流程化

在创作内容的时候，依靠一个人的力量非常困难。所以整个团队应该通力合作，把特定的工作分给特定的人员来完成。本章介绍了内容创业者需要和哪些工作人员合作使内容创作达到流程化。通过对本章的学习，读者可以知道团队中应该有哪些主要的工作人员，他们的工作内容是什么，应该如何做好各方面的工作。本章还分析了“大象公会”经典案例。

第5章 找素材，让来源规范化

本章是对内容素材方面的介绍，包括话题、垂直领域等方面。告诉读者应该找什么样的素材、怎么寻找素材、到哪些地方去寻找素材，最后是“知乎”的案例。本章内容非常实用。

第6章 内容设计要有创意，避免同质化

本章从标题、内文、图片、版式四个方面来介绍如何更好地进行内容设计，向读者详细地展示了做好这四个部分需要的方法和技巧，并分享了“暴走漫画”案例。通过对本章的学习，可以使读者对内容设计这方面有更好的把握，可以把内容设计得极具吸引力。

第二篇 如何做内容分发

第7章 渠道分发：显示用户获得内容最佳入口能力

内容分发是内容创业中非常重要的一部分，内容能不能被大众关注到与内容分发渠道有很大的联系，本章对内容分发三大渠道——百度、阿里巴巴、腾讯的具体情况进行了分析说明，还介绍了内容分发的现状，读者可以根据每个渠道的情况以及分发系统现状来选择最适合自己的分发渠道。本章以“UC头条”为例供读者借鉴。

第8章 社交分发：把一部分内容理好地分发出去

本章分别从三大分发巨头中挑选了具有代表性的平台为读者进行介绍，包括QQ空间、微信公众号、百度贴吧。分析了它们的具体情况，告诉读者如何在平台中将内容更好地分发出去。本章案例：360手机助手3.0“身边版”。

第9章 智能分发：由机器匹配人与信息，推荐给感兴趣的人

在内容分发平台的竞争中，智能分发这一模式的地位越来越重要，各个平台也都在积极地提升自己的智能分发实力。本章主要介绍了智能分发中的要点部分，从智能推送、数据、独家优质内容三个方面说明分发平台应该如何提高自身竞争力。本章的经典案例为“今日头条”。

第三篇 如何通过内容赢利

第10章 内容付费：打造爆款内容，实现IP变现

赢利是每个内容创业者的终极目标，在进行内容创业之前，必须了解内容行业有哪些赢利模式、可以通过哪些渠道获得利润。本章主要介绍了内容付费、打造IP、销售内容衍生品这三个赢利来源，告诉读者获取这三方面利润应该把握哪些要点，最后为读者提供“万合天宜”这一案例。

第11章 广告——内容付费形态的简单模式

对于内容创业者来说，广告是最普遍的赢利模式，本章介绍了最主要的三种广告形式——广告、品牌促销、KOL，并且为读者分析这三种形式的情况以及要注意的要点等。通过对本章的学习，读者会对广告赢利有更加深刻的理解。本章提供案例“天才小熊猫”。

第12章 社群经济：通过知识社群提升变现潜力

社群经济是内容创业中一个比较高级的玩法，也是持续发展的一种有力保障。所以，当内容创业发展到一定程度时就应该积极地发展社群经济。本章从会员、线下活动、电商平台三个社群形式出发对相应内容进行了详细说明，告诉大家应该如何更好地发展社群经济，并实现赢利。本章内容都是“干货”，且实用性很强，附带吴晓波的“吴酒”案例供读者参考。