1.2.2　软文的发展趋势

软文从1999年成就“脑白金”至今已经疯狂了多年，1999—2000年是第一个软文高潮，各企业开始重视软文和积极模仿；从2002年“清华清茶”的整版模式开始进入另一个高潮，专业软文写手和团队开始浮出水面；但是从2003年开始，软文的辉煌时期已过，进入了平稳期，软文的媒体也开始上涨，几乎与硬广告持平，使软文被迫开始创新。

软文是非常受青睐的营销利器。随着消费者鉴别能力的增强，导致软文的功能在逐渐丧失。有人说软文营销时代已经结束。

但是，大数据时代的到来，碎片时间的充分利用，尤其在网络媒体与自媒体缺乏监管并且费用低廉、发布手段与流程简便的情况下，使得软文不仅没有消失，反而更盛于各种网络与自媒体，随着微信与各类专业、非专业娱乐网站论坛的兴起，软文更加能发挥出无限力量。

平面软文可开发潜力有限，随着网络和娱乐文化的兴盛，未来软文的发展方向是“潜藏式广告”，它能把软文的功夫运用到营销的每个环节，类似“大腕”和“天下无贼”式的软性营销将是中国企业的必由之路。