3 传播模式（Communication Model）

传播模式是利用文字和图表构筑的功能性模式，表示我们已知确实存在但无法看到的传播中的联系。也就是说，传播模式在理论上抽象地把握了传播的基本结构与过程，描述其中的要素、环节以及相关变量的关系。

3.1 传播基本模式的类型

传播基本模式的三大基本类型：

●线性模式：又称直线模式，将传播的过程看做是单向流动。线性模式使人们能够以一种简明的图形结构，来对传播过程的结构和特点进行直观的、具体的描述，是人类传播研究史上的一大创举。它的缺陷包括：忽视了“反馈”这个要素；将传播者和受传者的角色固定化，忽视了传播的双向性，不能充分揭示人类传播的互动性质。

●控制论模式：又称循环模式。控制论的基本思想是通过对反馈信息的利用来调节和控制系统行为，以达到预期目的。控制论模式指出，传播的过程是带有反馈的双向交流过程，即具有反馈回路的封闭式控制系统。其缺陷在于：现实中的传播，尤其是大众传播过程往往不能形成平衡、循环的自我调节系统；传播过程并不是一个独立的本体运动过程，而是在一定的社会背景下进行的。

●社会系统模式：将传播过程看做一个系统，并将传播系统放在包罗万象的社会系统中去研究，认为大众传播过程与社会系统之间相互影响、相互作用。

传播模式从线性模式到控制论模式的发展，完成了传播结构认识史上的两次飞跃，基本解决了传播的要素问题；而社会系统模式的提出是第三次飞跃，解决了传播的条件问题，反映了人类对传播现象的认识越来越全面、深刻。

互文参阅：第二章词条4.1施拉姆的传播过程八要素（p.21）、词条10.3反馈（p.30）；第五章词条7.3控制论（p.135）

3.2 传播模式概览

互文参阅：第二章词条5拉斯韦尔模式/5W模式（p.22）、词条6布雷多克模式/7W模式（p.23）、词条7申农—韦弗模式/数学理论（p.23）、词条9格伯纳模式/传播总模式（p.26）、词条10奥斯古德—施拉姆循环模式（p.28）、词条11施拉姆的大众传播模式（p.31）、词条12丹斯螺旋模式（p.32）、词条13赖利夫妇模式（p.33）、词条14德福勒的互动过程模式（p.34）、词条15马莱茨克模式/大众传播场模式（p.35）、词条16纽科姆A-B-X模式（p.37）、词条17韦斯特利—麦克莱恩模式/大众传播概念模式（p.38）；第七章词条14两级流动传播（p.231）；第三章词条5.1怀特的把关人模式（p.48）、词条5.2麦克内利的新闻流动模式（p.49）、词条5.3选择性守门模式（p.49）、词条5.4巴斯的双重行动模式（p.50）、词条6议程设置（p.51）；第六章词条13使用与满足理论（p.170）