4 媒介组织（Media Organization）

媒介组织是拥有并经营媒介，专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构，如报社、电台、电视台、出版社、杂志社和电影制片厂等。具体来说：

●媒介组织是一种社会机构，渗入社会的一切过程和现实生活的一切领域，并同国家或社会的一定机构有机地联系在一起，通过反映、阐明和分析、报道各种社会现象和社会问题实现其社会价值。

●媒介组织是经过认真筹划、充分准备而有意建立起来的，而不是自然形成的。

●媒介组织的成立得到了权威部门的认定和社会大众的承认，具有明显的集体认证过程、服务大众的计划以及人员更替的程序。

●媒介组织有明确的目标，即满足社会大众的信息需求。

●媒介组织成员专门从事大众传播活动，并以此谋生。

●媒介组织要开展活动、实现目标，必须合理地分化功能、协调行动、划清权限、形成媒介中特有的角色关系。

●媒介组织的行为讲究效率，强调时效，追求时间上的延续性和互动关系的持续性。

●任何媒介组织都有至少一种固定媒介（报纸、杂志、广播、电视等）用于专门的信息传播。

●媒介组织通过制订各种规章制度，以约束其成员的行为，为实现目标提供保证。

4.1 媒介组织的分类

当代的媒介组织可分为：

●以美国为代表的私营媒介组织；

●以欧洲为代表的公营媒介组织；

●以中国为代表的国营媒介组织。

互文参阅：第三章词条12大众传播的体制（p.62）；第八章词条7.4广播电视所有制形式（p.298）

4.2 媒介组织的三个重要目标

经营目标、宣传目标和公益性目标是媒介组织的三个重要的基本目标，它们指导并制约着媒介组织的活动。

●经营目标：经营目标是大众传媒组织赖以生存和发展的基础。一般来说，大众传媒的经济收益来自两个方面：广告销售收益和产品销售收益（如报纸发行量以及广播电视的收听、收视率等所带来的收益）。相应地，媒介也面对来自这两个方面的压力——只有媒介节目的发行量越大或者收听收视率越高，媒介的广告价值才随之上升；但是，受众的利益与广告主的利益之间存在着矛盾，两者之间往往具有对立关系，而媒介组织的基本任务之一就是调和这种矛盾和对立。除此之外，传媒组织还面临着瞬息万变的市场和激烈的竞争的压力。

●宣传目标：宣传目标主要是指宣扬和散播某种思想与意识形态，以行使或扩大该思想或意识形态的社会影响力。实现这一目标的途径主要有两种：言论和报道。言论是直接发表自己的看法，宣传功能较为直接；报道则是通过对所报道事件的选择和加工来间接实现宣传的目的。大众传媒实现宣传目标的制约因素主要在于：所有的大众传媒都服从或服务于一定的政治、经济和意识形态，必须代表特定的利益。

●公共性和公益性目标：大众传媒在社会的政治、经济、文化、道德诸方面都具有广泛而强大的影响力，而且大众传媒受社会和公众委托而拥有对某些“稀有”公共传播资源（如广播电视使用的电波频率）的支配和使用特权，因而它必须对社会和公众负责，承担起相应的义务和责任，以公共服务者的角色出现，满足社会的普遍信息需求。

互文参阅：第三章词条11.2大众传媒自身的控制（p.61）