19 媒介选择的或然率（Probability of Selection of Media）

威尔伯·L．施拉姆提出，人们选择不同的传播途径，是根据传播媒介和传播的讯息等因素进行的，人们选择最能满足需要的途径。在其他条件完全相同的情况下，人们选择最方便而且能迅速地满足其需要的途径。因此，他提出人们选择某种信息的或然率的方式，即如下公式：

分母“费力的程度”是指，得到传播内容和使用传播途径的难易程度，包括获取这一媒介所需要付出的金钱和时间成本。比如在家看电视比外出看电影要方便，费力程度要低。分子“报偿的保证”是传播内容满足选择者需要的程度。当电影特别好看时，人们也可能会选择外出看电影，尽管它的“费力程度”高，但“报偿的保证”也高，最后被选择的可能性也大于在家看电视。人们在选择时，往往会在以下问题上作出自己的评价：

●传播方式在多大程度上是现成可得的？

●这种传播方式的吸引力如何？

●它的内容的感染力如何？

●新闻表现出来的严肃性或趣味性如何？

●我在寻求些什么？

●我有什么样的传播习惯？

●我拥有什么样的传播技能？

互文参阅：第五章词条20易读性（p.150）、词条21可获得性（p.152）