六、中国文化市场的特点与商机

与工业化国家成熟的文化市场相比，中国的文化市场处于自由竞争与计划体制之间，因而体现出许多独有的特点。此外，在消费市场上也存在许多区别于工业化国家的形态。例如，消费者的变动是中国文化市场的显著特点，青少年成为文化产业的主流消费者，许多传统产品不适合新的消费者。相比于欧美等国家的消费者，中国消费者在网上娱乐的时间以及运用手机娱乐的时间明显偏长，等等。这其中所存在的商机也区别于其他市场的形态。

市场的结构特点导致商业模式的差异。以音乐和体育为例，以创意为基础的知识产权并没有占据核心的地位。相反，媒体平台的收入一直处于独特的优势地位。可见，垄断性特点的存在是这种市场结构最突出的特点。这些垄断性机构不仅优先获得资质和资格，而且，由于任何市场上的不规范运作都将引起更严格的监管，这些监管和对于民营企业的不信任，使得民营机构获得传媒平台运作的机会更加艰难。但是，从另一方面来看，一些企业和垄断资源结合或者善于嫁接，却取得了快速的发展，如“汉王”利用机构用户销售电子图书的做法以及音乐SP企业与中国移动合作就是典型的例子。

市场中的许多相关因素也决定了市场的差异。例如，随着国人留学和学习英语的需求变动，许多培训企业如新东方和专业化的出版社如外研社等，都取得了很好的业绩。针对企业家的国学培训的活跃也是体现独特商机的一个例子。

由于以上的特点，就决定了中国的文化企业的竞争方式的差异。一方面，企业的业务经营往往是源于资源机会，也就是依靠某些资源单位而从事相关的服务提供；另一方面，缺乏大的资源平台也使企业数量多而规模偏小，缺乏核心竞争力。从总体上说，中国市场中的文化企业竞争还处于比较低级的阶段，一些具有企业家精神的文化企业将有机会获得整合资源、整合企业、整合项目的大商机。