推荐序

由华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、华中科技大学品牌传播研究所副所长、博士生导师舒咏平教授主编的《品牌传播实务丛书》在北京大学出版社出版了。舒教授邀请我写个序，我无论作为一个老朋友，还是作为一个品牌传播研究者，对这一任务都是义不容辞的。

中国已经进入一个由制造导向向创新导向过渡的全新时代，中国的GDP已位居全球的第四位，中国的外贸已位居全球第三，中国的外汇储备已位居全球第一，但全球100个最强势品牌中中国依然榜上无名。中国的GDP占世界总量的5%—6%，但中国消耗了世界上主要资源和能源的20%—30%。中国的土地、环境、资源、能源、劳动力都已经到了无法承受低层次制造的时候。自主创新，提升产品结构，增加附加值，打造自主品牌，构建和谐社会已迫在眉睫。为此，2006年6月，中国商务部发起了规模浩大的“中国品牌万里行”活动，品牌被提到了前所未有的高度。而中国产品的品牌价值低、品牌生命周期短，尤其是品牌传播方式落后，已成了人们必须给予关注的问题。盲目地找形象代言人、离奇的市场传播卖点、不顾实际情况地追逐标王，这些都一度成为中国品牌传播的杀手锏，而这种简单粗放的方式显然已走到了尽头。也就是说，以往的品牌传播如果用《射雕英雄传》里郭靖的武功来比喻，充其量不过是一招“亢龙有悔”打遍天下，而今天则需要“降龙十八掌”来参与“华山论剑”。显然，这是摆在中国企业家面前的一道难题，也是摆在有关政府官员和品牌学者面前的一个全新课题。在这样的背景下，《品牌传播实务丛书》的面世无疑是生逢其时，应运而生。

《品牌传播实务丛书》采用全新的视角，分别从品牌传播策略、消费品牌传播、服务品牌传播、文化品牌传播和城市品牌传播——“一个概论”带“四个分支”的结构，既有概论性的理论探讨，又有针对性的实务指导；既有国内外前沿理论的引入，又有最鲜活案例的分析，有分有合，相辅相成，共同构建出全新的品牌传播体系。据我所知，以“品牌传播”命名的丛书，这是中国的第一套。丛书中有许多切准时弊的分析，对于品牌实践者具有很强的现实指导价值，对于品牌的理论研究者也有很好的借鉴作用。

《品牌传播实务丛书》的作者群都是既有很深的理论功力，又有丰富的实务经验的专业研究人员。其中很多的作者与我相当熟识，有的也与我合作多年，他们的作品是值得期待的。尤其是舒咏平教授，我们从1992年相识并成为莫逆之交，至今已合作了15年。舒教授是一位功底扎实、悟性极强、合作沟通能力超群的著名品牌专家。我们一起写过很多书和论文，也为企业做过很多品牌指导。2001年，当华中科技大学需要成立一个品牌方面的研究机构时，是舒教授率先提议定名为“品牌传播研究所”。至今，我们俩依然担任着研究所的正副所长，这个研究机构也已成为中国最早的高校品牌研究机构。此后，像华南理工大学等名校甚至把品牌传播系作为新闻与传播学院的三大专业系科之一。我和舒教授在2002年发表的《论“品牌传播”》（《国际新闻界》2002年第3期）也是国内最早的专业品牌传播论文。因此，舒教授是中国品牌传播概念和理论的重要创始人之一，由他主编这套丛书更是值得学界和业界给予关注的。

为此，我向广大的关注品牌传播的企业家、官员、学者，以及希望从事品牌传播工作的研究生、本科生和其他爱好者郑重推荐这套丛书。相信它一定会使我们受益良多，也相信它一定会对中国品牌事业的发展有所教益。

是为序。

余明阳

国际信息科学院院士、上海交通大学品牌研究所所长、教授、博士生导师

2007年6月17日于上海