第一章 媒介产品生产与内容管理

【案主】 南方周末

【案例作者】 罗康

【内容摘要】 《南方周末》作为一份期发行量150万份的覆盖全国的周报，是全国周报中的佼佼者，在中国报业改革的进程中扮演了令人瞩目的角色。高发行量也说明它具有很高的市场认可度，可以说已经形成了一个为受众接受的媒体品牌。本文研究了《南方周末》作为一个媒体品牌的发展历程、构成因素和延伸情况。

【关键词】 《南方周末》 媒体品牌