第26章 走进新春礼品廊

当翻过新年的一页页日历，春节的页码便到了手边，在这辞旧迎新的日子里，一些人开始为新春礼品的事儿发愁。不妨，先逛逛京城各大商场的“礼品廊”去！

传统礼品：几家欢喜几家愁

贺卡、挂历可谓是逢年过节的家常礼品了，可今年似觉有些失宠，近期的市场情况挺令商家灰心。日前，记者走访了京城几处“礼品廊”。无论是大商场，还是街头小礼品店，均出现了贺卡、挂历滞销的危机。西单购物中心一位前台小姐介绍说，元旦过后这里的贺卡有时一天连一张也卖不出去。翠微路上一挂历精品店的老板指着室内积压的一堆货说：“明年说啥也不搞这玩意儿了。”

然而，传统礼品这边独好。五香工艺品是一种中国特有的民间工艺品，其用多种香料灌在布制品袋里，有五香小挎包、彩蝶挂串、生肖挂串等，色彩以象征吉祥喜庆的大红色为主，倍受人们尤其是外国顾客的青睐。

至于传统的金银珠宝饰品，今年则呈现出“弃金拣玉”的景象。由于国内黄金价格变动和黄金饰品市场趋于饱和等原因，近期黄金饰品销势回落。燕莎友谊商城礼品专柜的金先生对记者说：“黄金饰品不好销了，但珠玉饰品销势却有上涨趋势。”这位先生凭借自己的生活触角，推断出珠玉制品因其价格低廉、品种丰富、款式多样以及舒适方便将越来越受到消费者的喜爱。

新礼品：新春给你好感觉

在城乡贸易中心，一进购物大厅，一股浓郁的花香扑鼻而来，循香渐近，只见一簇簇色彩缤纷的“鲜花”摆放在大厅中央，确有一种春季花会的盛景。销售员吕小姐向记者介绍道：“这些都不是真的鲜花，但也不是塑料花，它们可是今年新上市的‘干花’。”她继续解释说，干花就是鲜花烘干技术处理后再加上香精、色素焙制而成，永不腿色，香味能保持一年左右，并且脏了可以洁净。

这种时髦货确实招徕顾客。前来购买者络绎不绝。戚小姐边招呼顾客边与记者聊行情：这里的干花有100多个品种，价格在15~100元之间，其中以100元左右的中档干花销量最好，日销售额最高可达3000多元，最少800元左右。在百盛、当代、燕莎和穆斯林等商场都见到这种礼品销售火爆的场面，其中百盛购物中心最高一天销售额近5000元。

留心一下近期的北京市场，出现了一些象征吉祥、喜庆的仿真鞭炮工艺品和镂刻着“福”“喜”“寿”“吉祥”“招财进宝”等字样的工艺品，还有惟妙惟肖的寿星、送财童子和色泽鲜艳的红鲤鱼挂串等。这些新鲜玩艺儿，今年上市的规模在明显扩大，在京城大商场都多少有些摆设，信特商场还特意把这些礼品挂满商场的每个柜台，以示喜庆与温馨。

此外，今年新上市的礼品还有山西产的龙舟系列，深圳产的生肖礼品系列和北京推出的情侣礼品系列等。这些新品种外观精美，但大多价格昂贵，故销势不容乐观。

（原载《信息产业报》1996年2月29日）