2.1 互动更真实：亲密互动是网红的必备技能
网红不等同于明星，网红的特点，在于根植于互联网，以更具互联网的思维引导粉丝。就目前来看，我国的网红成长路径颇为相似：以年轻貌美或青春时尚的达人为形象代表，然后凭借着自己的魅力，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将十万级、百万级的粉丝热情转化为购买力。但很显然，仅凭漂亮的脸蛋、令人捧腹的俏皮话，是不可能成为网络红人的。粉丝们最看重的，则是红人与自己的互动。
无互动，不网红。网红张大奕就曾说过：“在我开淘宝店之前，就有一定的粉丝和人气，这主要是微博的功劳。每天，我都会在新浪微博上跟粉丝们谈天气、谈心情，交流韩剧和综艺节目，介绍自己选购的新装等。和粉丝有了互动，然后在直播时进行引流，才能起到效果。”
不仅是张大奕，几乎所有的网红，都非常看中与粉丝之间的互动。
那么，对于多数网红来说，他们的主要互动模式有哪些呢？
2.1.1 直播间的多人互动
视频直播平台，是网红们的主要“战场”。尤其是各类弹幕型直播平台，更是汇聚了各大领域的网红。便捷化发送文字、送礼物……这些功能为网红与粉丝们提供了非常便捷的互动渠道。因此，在展示才艺之外，网红还会发起小游戏，既有奖励也有惩罚，因此很能调动粉丝们的热情。
1.红包大派发
对于花椒、映客直播平台来说，因为有独特的红包体系，因此很容易轻松发起多人“红包大战”。一般来说，网红会提出一个问题，然后要求粉丝们以弹幕的形式进行回答，谁能够最先正确说出答案，或是最早说出答案的前五人，即可获得相应红包的奖励。
当然，这里的红包，并非是现金红包，而是平台的虚拟币红包。中奖者可以在平台直接消费。因为这种游戏参与没有门槛，所以只要网红宣布游戏开始，通常就会吸引数以百计的粉丝同时抢答，可以说是互动性最强的游戏之一，如图2-1所示。
图2-1 直播间的红包派发游戏
2.禁忌你我他
作为语音、视频直播的元老平台，YY平台同样也汇聚了大量的网红。YY平台最为主流的互动游戏，当属“禁忌你我他”。这个游戏在于网红可以与粉丝直接进行语音连线，然后通过100秒之内的对话，看谁先说出“你、我、他”三个字，并且每句话不能少于五字。谁违规了，就要接受相应的惩罚。
“禁忌你我他”的游戏很考验一个人的反应能力，因此很受YY平台用户的欢迎。并且，用户一旦与主播连线成功，就意味着自己也能够成为至少100秒的“网红”，虚荣心很容易得到满足，所以该类互动游戏经久不衰。
3.真心话大冒险
无论YY平台还是斗鱼、战旗，“真心话大冒险”的互动游戏都能够迅速点燃粉丝们的热情。对于这类游戏，网红通常都会做好心理准备，因为很多问题都比较侧重于隐私，例如主播的感情经历等。人都是有窥私欲的，所以粉丝们的问题通常非常刁钻，倘若网红做出了精彩的回答，就会立刻收到粉丝们送出的各种“火箭”“竹子”等虚拟礼物。
一般来说，如果网红输了，就会接受粉丝们提出的惩罚方式，比如做俯卧撑，原地转十圈，女主播当场画花脸、卸妆等。反之，用户就要给网红送礼物。这与传统明星和粉丝交流的方式大为不同，双方处于平等的地位，有时候粉丝群体甚至还会故意“恶搞”网红，互动更为频繁。可以说，如果没有做好和粉丝们做游戏的准备，或者并不擅长与粉丝进行直接互动交流，那么就很难成为真正的网红，更不要提具备变现能力了。
2.1.2 最具人气的互动模式——视频连线
如果要说哪一种互动模式最受粉丝欢迎，毫无疑问，就是视频连线，即粉丝与网红直接进行视频对话，然后二人的通话画面在视频平台直播。这种模式的特点如图2-2所示。
图2-2 视频连线的互动特质
1.更真实
粉丝不再只是一个ID符号，而是可以直接出现于直播平台之上的活生生的人。普通人粉丝在直播平台现身，更具爆点和话题性，也更具有视觉冲击力。如网红张琪格就会定期发起这样的互动活动。
2.更易互动
视频连线的特点，在于网红与粉丝之间直接进行语音对话，同时二者可以互相看到对方，所以互动的效果就更为明显。尤其是当粉丝有内心的迷茫求助于网红之时，二者进行更深层次的交流时，其他围观粉丝也会帮助网红想点子、出主意，形成多点互动的局面。
3.更易“变现”
通常来说，能够受邀与网红进行视频连线的粉丝，通常都是本周虚拟币消费排名前列的人。正是因为他们为主播送去了大量的虚拟币，让网红、平台都得到了相应的收益，因此作为福利，他们自然获得了连线的权利。一旦网红的人气爆棚，很容易形成“强刷”的态势，直接转化为强大的变现能力。
视频连线，通常侧重于美女型网红，但不等于男性网红就不能采用。其实，每次视频连线前，先确定好主题，例如当日的主题是“聊聊我们的初恋”“说说自己吃过最难忘的美食是什么”等，那么一场妙趣横生的“视频聊天秀”就会顺利开展起来。尤其对于主打才艺类的网红来说，定期发起视频连线，会大大提升粉丝们与自己的互动欲望，让自己快速吸引到更多的粉丝。
2.1.3 社交平台的互动
借助视频直播平台与粉丝互动，这是效果最好的互动模式。但是，网红不可能一天二十四小时不间断地活跃在微博平台上，所以还必须借助相关社交平台，与粉丝们进行日常互动。社交平台的互动，一般来说主要集中在微博和微信两个平台。
1.微博平台的互动
微博平台的互动，主要在于分享一些好玩、有趣的内容给粉丝，尤其是与自己形象、气质相符的内容。例如微博上非常活跃的“耳帝”，几乎会点评所有音乐类节目，分享各类好音乐给粉丝，并且言简意赅，见解独到，很容易吸引粉丝，如图2-3所示。
图2-3 耳帝的微博音乐分享
当然，仅仅分享好内容还是不够的，因为这只是单纯的“输出”，并没有形成更好的互动效果。因此，适当选取网友的留言进行回复，会更加显示出网红的亲和力，还能让其他粉丝看到：“他是一个愿意交流的人，如果我的留言也被回复、转发，那岂不是很有面子？”这时候，粉丝更愿意与其进行互动交流。
所以，网红必须养成每天“刷微博”的习惯。很多网红之所以遇到瓶颈，很难吸引到更多粉丝的关注，就是因为他们没有在微博中与粉丝打成一片，甚至没有自己的微博账号，这样就导致了自己与粉丝之间存在着巨大的距离。这样的网红，怎么可能会吸引到越来越多的粉丝呢？
2.微信平台的互动
微信与微博相比更私密，因此很少有网红愿意主动公布出自己的微信账号，毕竟这会给自己带来不小的困扰。那么，如何借助微信与粉丝进行互动交流呢？
方法很简单，创造一个属于自己个人的微信公众平台！
图2-4、图2-5是知名网络红人“和菜头”的微信公众平台“槽边往事”，我们可以看到平台文章的阅读量和留言量都非常高。
图2-4 和菜头的微信公众平台
图2-5 和菜头的微信公众留言
所以，开设一个自己的微信公众平台，每天发布一些自己的心情日记，或是分享一些好的音乐、贴上自己的美图，然后推送给粉丝，就能起到很好的互动作用。尤其是对于美女类网红来说，可以每天抽出一定时间，编辑一篇关于自己一天的“旅行日记”，配上美景图片和个人自拍，很容易便能吸引粉丝们的踊跃留言！