1.1 产品摄影前的准备工作

1.1.1 产品摄影的分类与认识

商业摄影主要可以分为两大类，一类是静止类的大小商品拍摄，另一类是活动类的人像服装或饰品拍摄。

根据商品大小的不同，其拍摄要求也不一样。一般情况下，长、宽、高均小于60cm的商品属于小商品，如下面左图所示；长、宽、高均大于60cm的属于大商品，如下面右图所示。

1.1.2 产品摄影的基本要求

1.对图片质量的基本要求

在产品摄影中，主要涉及的服务对象为淘宝卖家。在淘宝卖家中，根据店铺规模和开店时长又分为大卖家和小卖家。

一般情况下，大卖家对于图片要求都比较高，主要体现在清新度和质感上，如下面左图所示；小卖家则不同，由于拍摄成本预算有限，其拍摄要求相对低一些，往往只要求“小而美”就可以了，如下面右图所示。

2.对器材的基本要求

在从事产品摄影前，首先应有一个必要的认识，那就是一旦想要投入这个行业，就要做好器材投入方面的长远打算，尽可能做到一步到位。如果你是作为淘宝的大卖家，前期不想在器材方面投入太多，但又想要达到比较好的产品拍摄效果，那么就需要自身拥有一些比较好的拍摄技术。如果拍摄技术不够好，前期又没有将器材配置到位，那么到后面再升级的话投资可能就更大了。因此，在配置摄影器材前可以先根据自身的一些具体情况，尤其是对图片的拍摄要求做好相关方面的预算和准备。

下面针对不同的拍摄目标与产品摄影的分类，总结了几点关于器材准备的要求，如下表所示。

3.产品拍摄的三项基本原则

（1）主题鲜明

对于产品摄影而言，一个好的主题，可以使观赏者一眼就能看出画面所要表现的主体是什么，如下面左图所示。

反之，如果拍摄场景中涉及的元素太多，且主次不分，那么拍摄主体就可能被湮没，此时的拍摄主题可能也就不明确了，如下面右图所示。

（2）画面简洁

在产品拍摄中，要尽量做到画面简洁，排除不必要的元素，尽量缩小那些容易分散观赏者注意力的元素在画面中的大小，或者是利用“虚化”效果处理掉那些杂乱的背景元素，而只保留那些有利于把观赏者的目光引向被摄主体的元素，这样容易使得画面简洁、主体突出，如下面左图所示。

反之，当拍摄一个产品时，如果放了一堆道具进去，主体与装饰性元素的区分不够明显，那么就很容易造成画面元素的混乱，如下面右图所示。

（3）有吸引力

对于产品摄影而言，一张照片是否富有吸引力主要在于画面是否能将观者的注意力引向画面中的被摄主体。

一张好照片不仅仅要有明确的主题，还需要把观者的注意力吸引到所拍摄的主体上，以让观者一眼就能看出你所想要表现的主体。如右图所示，本次拍摄是针对鞋类产品的拍摄，但由于拍摄中我们是将整个模特都突出体现出来了，所以，给人的感觉像在拍摄人物，而主体却丧失了吸引力；如下图所示，经过一番调整之后，在画面中只是将鞋子局部拍摄下来了，这样就将观者的吸引力都集中在鞋子上了。

总结

无论拍摄什么产品，在拍摄的时候，都需要注意以下3个问题。

（1）拍摄这张照片，我要表现的主题是什么？

（2）怎样才能把注意力集中到被摄主体上，又如何将观赏者的视线吸引过来？

（3）画面简洁吗？有没有把注意力引向主体？是否舍掉了那些分散注意力的内容？