1.6 Alexa

1.6.1 Alexa的含义

Alexa排名是互联网网站一种重要的排名，主要反映网站的流行程度。Alexa是一种全球排名，网站排名数值代表网站在全世界网站中的位置，数字越小，表示网站排名越高，可以直接到www.alexa.com中查看Alexa排名。

对于中文网站，Alexa专门有一个中文网站排名，衡量的是在所有中文网站中的位置。

Alexa排名提供3个月的平均排名数据，但是在Alexa中文网站可以查看最近7天的排名。

1.6.2 Alexa排名提升关键参数

Alexa 排名是根据对用户下载并安装了 Alexa 工具栏嵌入到 IE、FireFox等浏览器，从而监控其访问的网站数据进行统计的。它通过分析数以百万的匿名Alexa工具栏用户数据，以及其他数据来计算网站流量排名。因此，其排名数据并不具有绝对的权威性。但由于其提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息，且目前尚无而且也很难有更科学、合理的评价参考，大多数人还是把它当作当前较为权威的网站访问量评价指标。特别是国内的大型门户网站，希望融资或者卖出广告位，提升Alexa排名就变成很重要的工作。

Alexa排名的计算，来自综合分析网站最近3个月的日均访问人次和页面访问量。排名第一的网站拥有最高的综合访问人数和页面访问量。Alexa中国网站提供最近一周的Alexa排名数据。Alexa提供的排名数据只是针对顶级域名，顶级域名下的子域名PV和Reach（每百万用户访问人次，简称Reach）数据都是为顶级域名服务的。

1.6.3 Alexa算法

尽管知道影响Alexa的关键词参数，但是，Alexa这个指标是如何计算出来的呢？想必大家不是都很熟悉，下面是整理的Alexa算法，供大家参考。

某个网站在被统计排名时，依据的浏览率数据是基于该网站3个月访问量记录。也就是说，Alexa每3个月发布一次排名结果，即通常说的名次。它的计算主要取决于访问用户数和页面浏览数。Alexa系统每天对每个网站的访问用户数和页面浏览数进行统计，通过这两个量的3个月累积值的几何平均得出当前名次。

● 用户访问数Reach（Users Reach），指访问某个特定网站的人数占全部Alexa用户数的比例，即访问用户数=(访问人数/全部Alexa用户数)×100%,Alexa以每百万人作为计数单位。

● 页面浏览数PV（Page View），是指用户访问了某个特定网站的页面数量。每个用户浏览的页面数取平均值，是所有访问该网站的用户每天每人浏览的独立页面数的平均值。同一人、同一天、对同一页面的多次浏览只计一次。

Alexa排名＝Reach × PV × x ，这里x表示未知的算法或者参数。所以，只要能提高Reach和PV中的一个或者两个，就能提高排名。

● 提升Reach：提升用户访问数。

● 提升PV：提升Alexa用户访问的页面数。

1.6.4 Alexa排名优化

在大致了解Alexa的排名和计算的基础上，Alexa优化成为SEO的常见选择。

首先，因为PV是Alexa排名中的一个重要因子，增加PV就成了Alexa排名优化的一个常见方式。在增加PV选择上，常见的优化方式为通过合理的推荐机制部署相关文章，引导客户自然点击更多页面，这种方式对提升用户的体验是有提升的。但是，也有一些专业SEO人员并不推荐的做法，如下。

首先，从第三方公司导入非相关流量纯粹增加PV的做法。这类做法在大公司中更常见，特别是大的门户网站，为了实现上市融资、提高估值的目的。目前市场提供非相关流量服务的公司也很多，主要导入的非相关流量来自小说、游戏、地方站点等。尽管这种做法短期提升PV效果明显，但是不建议SEO人员采用这种方式，因为这样会导致网站的跳出率（Bounce Rate）大大提高，长远来看，对网站的优化效果影响弊大于利。

其次，考虑调整引流网站，提高Reach比例。Alexa的排名实际是通过安装客户端来获取数据的，因此，安装Alexa客户端的人群对Alexa的排名影响很大。我们知道，IT用户或者互联网应用类用户聚集网站安装Alexa客户端的比例要高一些，因此，如果能从这些网站引流，Reach的值就会高很多。在实践中确实是这样的。通过设计Iframe框来增加PV。方法：做两个页面a.html和b.html，在a.html通过Iframe调入b.html，这样，访问a页面，就相当于产生了两个PV。此外，有的SEO人员会尝试通过共享安装了Alexa工具栏的计算机资源来实现增加Reach的目的，这在本质上也是会增加跳出率的，不建议采用这种方式。

Alexa经常大幅度波动，排名2万～10万名的网站经常上下波动，而排名几千名之内的网站波动也很大，比如最好的时候是2 000多名，但是到了周末，可能波动到3 000多名，甚至4 000多名，主要原因如下。

（1）Alexa是全球排名，有时候我们放假或者周末，但是国外还在上班，所以国外网站的PV就会相对国内网站高很多，因此，其PV就会前进很多，我们的PV会下降。

（2）如果只看中文Alexa排名，其实也是有很大波动的，因为有的网站集中促销，也会造成排名靠前的结果。可以这样说，排行几千名以内的竞争对手的活动都会对网站的Alexa排名造成影响的。但是排行进入几百名后，可能波动就会小很多，因为大家都很强大，促销等就无法影响太多。

因此，如果发现Alexa波动很大，可以先排除一下节假日，然后再结合竞争对手来分析网站，这样才能找到真正的波动原因。