前言

FOREWORD

随着近几年网络购物的兴起，也带动了相关从业人员的扩充，其中大家最为熟知就是“淘宝美工”。当客户进入卖家的店铺后，购买与否，往往取决于美工设计对店铺的精心装修是否打动了他们。美工设计将摄影师拍摄好的商品和文案人员编辑整理好的文案用最佳的呈现方式、最好的用户购物体验来进行视觉营销设计制作。各类招聘网站，各家电商平台招聘美工人员，如果有3~5年工作经验，月薪都很丰厚。

特色体例

本书主要讲解淘宝美工必须掌握的设计实操技能，并以工作流程为导向，从零基础出发，条理清晰，深入浅出，通俗易懂，理论讲解和软件实操相结合。

本书涵盖了目前网店装修所涉及的大多数领域，读者可以按照本书的章节和顺序学习，用提供的素材进行练习，配合相应的视频教程讲解，不到三四周的时间，就能掌握网店装修的常用方法和技巧，从而完成相应工作。同时本书也可以作为参考书来进行学习，在店铺装修、设计制作过程中遇到问题，可以直接翻阅本书，找到相关章节，查看对应参数，直接运用即可。本书不但是一本美工设计、店铺装修入门图书，也可以作为日后工作的参考图书。

内容梗概

全书共10章，内容从美工设计必备知识开始，到淘宝无线端的装修设计。

第1章对美工从业者所需要必备的知识进行了梳理。

第2章重点讲解商品的美化和效果制作，从Photoshop基础入手，由浅到深，循序渐进，配合案例综合讲解。从裁剪、修图美化、图像调色、抠图处理、醒目标识制作，到文案排版、促销广告图设计制作，合理安排学习Photoshop软件的同时，你也能掌握日常美工设计软件必备的技巧。

第3章对店铺Logo制作进行讲解。从Logo前期设计准备到一个Logo草图的诞生，再到Photoshop后期制作，系统讲解从无到有的创作步骤。

第4章对店铺首页整体装修的详细讲解，从智能版旺铺、首页布局到店招设计、导航设计、首页海报设计、陈列区的规划和设计，再到容易忽略的店尾设计。可以说，学完本章内容，马上就可以制作出一个心满意足的店铺首页。

第5章对店铺常用的活动图设计进行了讲解，包括直通车、钻石展位、聚划算等都是店铺经常要做的付费营销推广活动，制作一个高点击率的活动图是每个淘宝美工设计人员首要考虑的因素。考核美工设计的其中一个标准就是设计的活动图，是否有足够的创意，是否有较高的点击率。

第6章对详情页的设计制作进行了讲解。详情页占据了一个店铺最多的流量入口，消费者是否购买我们的商品，最终还是要通过详情页描述来做出决定。在淘宝的虚拟店铺中，一个足以吸引人眼球的详情页，是每一个淘宝电商从业者不懈的追求。

第7章对图片切片和优化进行了讲解。当消费者浏览我们的店铺时，因网速和服务器的制约，会造成加载速度过慢、卡机等不良的用户体验。所以，对图片进行后期优化处理，选择合适的图片格式是必不可少的环节。

第8章对Dreamweaver排版和表格编辑进行了讲解。在店铺装修过程中，总会遇到一些一张图片上添加多个卖点链接的情况，那么就可以在Dreamweaver这款软件里轻易实现。

第9章对主图视频编辑制作进行了讲解。淘宝店铺的商品，除了文字和图片展示，视频展示无疑是最直观、最明了的，全方位360°对某个商品进行展示。

第10章对手机淘宝装修进行了讲解。在淘宝购物中，无线端流量已经远远超越PC端，这也直接地告诉我们一线从业者，客户都去手机上购买了，而我们的手机淘宝店铺装修也要重视起来。

本书适合读者

本书不仅适合淘宝店主、淘宝美工、电商相关从业者、自学爱好者，也适各培训机构、职业院校相关专业作为参考教材。

笔者2009年开始从事一线教学工作，2010年又兼顾网络课程教学内容，视频学习人员受众达百万之多，广受好评。

尽管笔者在编写过程中力求精准、完善，但是由于水平有限，书中不足、纰漏之处在所难免，恳求广大读者批评指正。让我们针对书中的内容一起探讨，实现共同进步。路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。

本书适合读者

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孔德川

2017年5月