本章习题

一、单选题

1.在下列所有医药市场宏观环境因素中，动态性最强的是（）。

A.社会环境

B.经济环境

C.政治法律环境

D.科学技术环境

2.按照对医药企业营销过程的影响来分类，可以将环境分为（）。

A.简单环境和复杂环境

B.一般环境和特殊环境

C.相对稳定和相对变动

D.宏观环境和微观环境

3.按照影响因素的多少，可以将医药企业营销环境分为（）。

A.简单环境和复杂环境

B.一般环境和特殊环境

C.相对稳定和相对变动

D.宏观环境和微观环境

4.（）是指对医药企业实现其目标的能力感兴趣或发生影响的任何团体或个人。

A.客户

B.公众

C.行业协会

D.社会团体

5.2017年以来，环保部门加大了对京津冀及周边区域的督查力度，作为原料药主产地的山东、河北两省，也被列为重点督查对象。这属于医药营销环境中的（）。

A.自然环境

B.科学技术环境

C.政治法律环境

D.社会文化环境

二、多选题

1.下列属于宏观环境影响因素的是（）。

A.人口

B.技术

C.资金

D.地理

E.社会文化

2.一般来说，医药企业外部微观环境主要包括（）。

A.客户

B.供应商

C.营销中介

D.竞争者

E.公众

3.医药企业可采用的内部环境分析方法主要有（）。

A.PEST分析法

B.波士顿矩阵法

C.五力分析法

D.麦肯锡方法

E.利特尔方法

4.下列有关波特的五力分析模型说法正确的是（）。

A.波特所提出的五力模型是分析行业环境的一种有效工具

B.当一个行业有利可图时，必然会成为其他企业选择进入的对象

C.医药行业的进入壁垒不高，只要有利可图，就会有大量的企业涌入

D.医药行业的客户不具备议价的实力，因此，企业可以制定高价策略

E.波特的五力分析模型有助于帮助医药企业深入分析行业竞争压力的来源，使之更清楚地认识到本企业的优势和劣势，以及医药行业发展趋势中的机会和威胁

5.运用系统分析的综合分析方法，将各种环境相互匹配起来加以组合，得出公司未来发展的一系列可选择策略。这些策略包括（）。

A.优势机会策略

B.优势威胁策略

C.劣势机会策略

D.劣势威胁策略

E.机会/威胁策略

三、名词解释

1.医药市场营销环境

2.医药营销宏观环境

3.宏观经济环境

4.微观经济环境

5.政治法律环境

四、简答及论述题

1.医药企业市场营销环境主要有哪些特征？

2.分析医药市场营销环境的意义是什么？

3.科技环境对医药企业的经营主要有哪些影响？

4.试论述环境分析的程序。

5.试论述波特的五力分析模型。