第三节 新媒体的组成

新媒体对时代的影响是无缝的，新媒体的触角已经延伸到人们生活、工作、学习的各个方面。人们借助新媒体多元的客户端展开信息的教育与传播。随着网络技术、通信技术的发展，各种客户端在人们周围不绝于耳。像论坛（BBS）、博客（BLOG），播客（IPod+broadcasting）、搜索引擎（Search Engine）、电子邮箱（E-mail）、网站（WEB）、移动多媒体、楼宇视屏（各种大屏幕）、即时通讯软件、对话链（Chatwords）、虚拟社区等等。

智能手机是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，独立的运行空间，可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的程序，并可以通过移动通信网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称。具有以下特点：一是具备无线接入互联网的能力：即需要支持GSM网络下的GPRS或者CDMA网络的CDMA1X或3G（WCDMA、CDMA-2000、TD-CDMA）网络，甚至4G（HSPA+、FDD-LTE、TDD-LTE）；二是具有PDA的功能：包括PIM（个人信息管理）、日程记事、任务安排、多媒体应用、浏览网页；三是具有开放性的操作系统：拥有独立的核心处理器（CPU）和内存，可以安装更多的应用程序，使智能手机的功能可以得到无限扩展；四是人性化：可以根据个人需要扩展机器功能。根据个人需要，实时扩展机器内置功能，以及软件升级，智能识别软件兼容性，实现了软件市场同步的人性化功能；五是功能强大：扩展性能强，第三方软件支持多。

微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的简称，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。最早也是最著名的微博是美国Twitter。2006年3月，博客技术先驱Blogger创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司Obvious推出了大微博服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现即时分享。微博的关注机制分为可单向、可双向两种。微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。因微博而诞生出微小说这种小说体裁。

微信（WeChart）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”、“语音记事本”等服务插件。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。微信现在支持Android平台、iOS平台、Windows Phone平台、BlackBerry平台。截至2013年11月，注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。微信商城的开发也随之兴起，微信商城是基于微信而研发的一款社会化电子商务系统，消费者只要通过微信平台，就可以实现商品查询、选购、体验、互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式。

微信具有以下功能。一是聊天：支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字，是一种聊天软件，支持多人群聊。二是添加好友：微信支持查找微信号。三是实时对讲机功能：用户可以通过语音聊天室和一群人语音对讲，但与在群里发语音不同的是，这个聊天室的消息几乎是实时的，并且不会留下任何记录，在手机屏幕关闭的情况下也仍可进行实时聊天。

腾讯QQ（简称QQ）是深圳腾讯计算机通讯公司（港交所：00700）于1999年2月11日推出的一款免费的基于Internet的即时通信软件（IM）。我们可以使用QQ和好友进行交流，信息和自定义图片或相片即时发送和接收，语音视频面对面聊天，功能非常全面。此外QQ还具有与手机聊天、BP机网上寻呼、聊天室、点对点断点续传文件、共享文件、QQ邮箱、楚游、网络收藏夹、发送贺卡等功能。是中国使用量最大、用户最多的面向个人的即时通讯软件。标志是一只戴着红色围巾的小企鹅。腾讯QQ支持在线聊天、视频聊天以及语音聊天、点对点断点续传文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板、远程控制、QQ邮箱等多种功能，并可与移动通讯终端等多种通讯方式相连。1999年2月，腾讯正式推出第一个即时通信软件——“OICQ”，后改名为腾讯QQ。QQ注册用户由1999年的2人（马化腾和张志东）到现在已经发展到上亿用户，2014年4月11日21点11分在线人数突破两亿，如今已成为腾讯公司的代表之作，是中国目前使用最广泛的聊天软件。

播客（Podcast），通常指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为播客。从歌曲到广播节目下载到自编自演自录自摄制作“自己的节目”，是一种表达和记录的方式，可以成为影像日志或影像博客。同21世纪初低调诞生的博客相比，播客一问世就受到了人们的特别关注。中国播客网提出的“播众广告计划”，给出了这样的“赚钱秘籍”：“只要你创造出好的节目，发布到中国播客网上，并选择加入‘播众广告计划’就可以了。从此上班、睡觉、旅游、钓鱼，无论你做什么，你的节目24小时都在为你创造金钱。”“即使被人下载了你的节目四处传播，我们也可以跟踪广告的播放和点击记录，一一追查到。”还有一个土豆播客提出的口号是：“使每一个人都有一个电视台。”^[6]

飞信（Fetion）是中国移动2007年5月推出的“综合通信服务”，实现互联网和移动网间的无缝通信服务。飞信不但可以免费从PC给手机发短信，而且不受任何限制，能够随时随地与好友开始语聊，并享受超低语聊资费。飞信具有多重功能：免费短信，通过飞信向好友发送信息完全免费，好友如不在线，信息将以短信的形式自动转发到对方手机上，保证信息即时到达不丢失。多人通话，飞信不受任何限制，随时随地与好友语聊。主叫用户可以选择向绑定手机号码的好友发起人数为2—8人的呼叫和通话。多终端登录，飞信全面支持手机和电脑的多终端登录以及应用时的任意切换，保证用户的永不离线。实现无缝链接的多端信息接收，让您随时随地都可以与好友保持畅快有效的沟通。安全沟通，只有被用户授权为好友时，对方才可与自己通话和发短信，不用手机号码只留飞信号码，安全方便。但飞信可以和手机一样，向移动手机发送短信，只需向对方手机发出好友邀请，即使对方并非添加也可发送短信。三网无缝隙沟通，联通和电信用户也可以注册和使用飞信，三网互通。飞信电话，今年新版中国移动飞信火热上线，正式更名为2014“和沟通”版。该版本基于全新架构开发，不仅具有时下流行的设计风格和视觉效果，还为用户提供了飞信电话等众多新功能。

搜索引擎。在互联网发展初期，网站相对较少，信息查找比较容易。伴随互联网爆炸性的发展，普通网络用户想找到所需的资料简直如同大海捞针，于是为满足大众信息检索需求的专业搜索网站便应运而生。搜索引擎指自动从因特网搜集信息，经过一定整理以后，提供给用户进行查询的系统。因特网上的信息浩瀚万千，而且毫无秩序，所有的信息像汪洋上的一个个小岛，网页链接是这些小岛之间纵横交错的桥梁，而搜索引擎，则为用户绘制一幅一目了然的信息地图，供用户随时查阅。搜索引擎的搜索方式分为目录索引、元搜索、垂直搜索、集合式搜索、门户搜索等方式。现代意义上的搜索引擎的祖先，是1990年由蒙特利尔大学学生Alan Emtage发明的Archie。4年后，斯坦福（Stanford）大学的两名博士生，David Filo和美籍华人杨致远（Gerry Yang）共同创办了Yahoo搜索，并成功地使搜索引擎的概念深入人心。从此搜索引擎进入了高速发展时期。目前，互联网上有名有姓的搜索引擎已达数百家，如Google、百度、搜狐等。

新媒体的组成多样，并且还在不断的发展和更新。然而并不是一种新的媒体成员诞生就会导致相应的一种“旧”成员的隐退。新媒体的各组成成员是竞相发展的。当“旧”成员的功能不能满足社会成员的需求时，新成员就会迎时而出，新成员的出现是新媒体创新发展的成果。而它的出现又会促成“旧”成员加快发展新的技术，使自身跟上时代步伐，不会被淘汰。新成员的发展离不开“旧”成员打造的环境和基础，新“旧”之间是相互依存的关系，二者可以实现同步发展或是相促发展。

[1] 邓新民：《自媒体：新媒体发展的最新阶段及其特点》，《探索》2006年第4期。

[2] 赵姗华：《广告传播中消费者个性化行为分析——荣格分析心理学在消费者行为中的运用》，《青年记者》2012年第7期。

[3] 罗奕：《汉字图形的视觉表现研究》，硕士学位论文，广西师范大学，2010年。

[4] 郜书锴：《全媒体：概念解析与理论重构》，《浙江传媒学院学报》2012年第8期。

[5] 徐偲啸、王晶：《圆桌会议：新媒体改变了什么》，《中国经济时报》2012年第8期。

[6] 李显福：《新媒体冲击》，《企业文明》2006年第12期。