第二节　文化创意产业的含义与特性

一　文化创意产业的含义

文化创意产业是以创新、创造、创作为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为公众提供独特文化体验的具有内在联系的行业集群。[3]20世纪90年代，英国最早把“创造性”概念引入文化政策文件。1998年出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出“创意产业”的概念：“所谓‘创意产业’是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发创造潜在财富和就业机会的活动。”国际著名的文化经济学家约翰·霍金斯在《创意经济——如何点石成金》（上海三联书店2006年版）一书中，把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。他认为知识产权有四大类：专利、版权、商标和设计；并认为，知识产权法的每一形式都有庞大的工业与之相对应，加在一起“这四种工业就组成了创造性产业和创造性经济”。

文化创意产业（Culture Creative Industry）通常是指“源自个人的创造力、技能和天赋，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。文化创意产业又称创意产业（Creative Industry）或创意经济（Creative Economy），是基于文化资源积累及科学技术发展，源于个人创造力、技能及才华，以信息及网络技术为主要载体，通过知识产权的形成和利用，经过创作、生产、流通等环节，能够为社会创造财富、具有提供就业机会潜力的新兴产业。简而言之，文化创意产业即文化是资源，创意是手段，产业是目的。根据这一定义，文化创意产业主要包括新闻出版、音像及电子出版物、广播电视电影、文艺创作及表演、文物及文化遗产保护、网络文化、旅游文化、娱乐文化、广告会展、工艺美术、建筑设计、企业策划、项目策划等。

作为一种全新的经济形态，文化创意产业是科技大发展时代科技与文化高度交融的产物，科技是文化创作、传播的主要载体和根本动力。创意产业强调产业的价值源于文化积累和科技发展所激发的创意，重视创意向形成知识产权的成果转化。文化创意产业是20世纪90年代发达国家提出的一个新理念，后来逐渐演变成一种全新的发展理念。这种理念认为当代经济的真正财富是思想、知识、文化、技能和创造力所构成的创意，这种创意来自人的头脑，它会衍生出无穷的新产品、新服务、新市场和创造财富的新机会，是经济和社会发展的重要推动力。

创意产业是高附加值产业，知识密集型产业；其从业人员主要是知识工作者，多是具有创造能力的专才；产业技术向数字化、知识化、可视化方向发展。

2006年春天，在北京的“创意产业发展论坛”上，英国经济学家约翰·霍金斯作了关于创意经济的报告。

“创意是人的本性，用大脑发挥想象就能产生好的创意。”

“创意经济的基础是关于幻想的人，是那些使用自己的想象力、梦想和幻想的人。”

“创意是什么？是存在，是自我状态的表达，是推动一个人经济地位提升的动力。是通过创意来表达自己。”

“英国创意产业对该国GDP的贡献率会超过制造业。”

“创意核心的产业每年在全球的产值达到3万亿美元。”

创意产业，已经是全球化的强势产业，几乎看得见看不见的所有的角落，所有的领域，都可能激发创意。

创意产业，是大城市尤其是国际化大都市之间最有后劲的竞争力。

二　创意产业与内容产业、文化产业的关系

2005年7月7日至9日，首届中国创意产业国际论坛讨论了创意产业与文化产业的关系问题。中国社会科学院张晓明认为，创意产业、内容产业和文化产业三个概念基本可以互换，内容产业是文化产业的实质，创意产业是内容产业的实质。他指出，创意产业是文化与经济全面融合的产物，近几年文化经济化和经济文化化趋势的实质是经济和文化越来越走向下游化，越来越需要满足消费者的最终需要，尤其是文化需要。整个经济发展的趋势是从传统的工业经济走向服务经济、知识经济，更进一步走向文化和艺术经济。知识经济出现以后，文化和艺术经济开始成为全世界发展的新趋势。创意产业丰富和完善了对于文化产业的理解。

所谓内容，就是给人们的精神带来满足感的“信息”，也是在经济上可以进行交易的“财产”。它是以电脑、游戏机以及其他家电产品的平台为前提而被利用的知识产物的总称。美国把知识内容的生产行业包括出版、软件、信息服务等称为“内容产业”。在日本，广义上的内容既包括娱乐性比较强的信息财产，即目前消费者所利用的电影、电视节目、音乐、出版物、电玩游戏、数码艺术、表演艺术和专业体育等，也包括以信息服务为主的电子商务、手机通信、远程教学和远程医疗等非娱乐产业部分。

中国人民大学金元浦就文化经济、创意产业、内容产业等概念的关系进行了阐述。他指出，文化经济是与文化产业相关联的一个重要的宏观总体概念，表明了当代社会文化经济化和经济文化化这样一个总体趋势；表明了文化产业区别于一般文化的根本性质。创意产业概念的提出是从创造者、策划者和设计者角度出发的理念，它强调个人的创造力，同时又在发展过程中倾向于以风险投资的方式介入鼓励支持发展的一种产业形式。内容产业所针对的是“内容为王”的思想，这是知识经济浪潮中以互联网和数字技术为基础的理念，这个理念特别关注当代数字类产品的文化内容。他在其《文化创意产业概论》一书中进一步强调，实际上，创意产业是文化产业发展到新阶段的产物，是相对传统的文化产业发展创新的更高形态，也是文化产业内调整升级和产业管理突破原有边界的必然结果。[4]

中国社会科学院李德顺指出，创意产业是文化产业发展中一个新的富有生命力的分支，是文化产业从各种文化形式的产业向文化内容的产业化进一步深入和发展。创意产业的基础在于创意，前景在于产业。有史以来人类创意很多，但是让创意成为产业，这是文化产业发展的一个新的前沿动向。历史将告诉我们，只有把创意和产业更好地结合起来，才有助于使人类的智慧与人类的生活和实践达到最大限度的融合，所以创意产业的发展前景、理论内涵和实践意义，将随着社会的发展日益显现出来，日益被人们理解和把握。

澳大利亚昆士兰科技大学斯图亚特·坎宁认为，创意产业概念的提出，使得传统的媒体和文化产业部门之间建立了新的联系，能够更好地促进文化和产业的发展，这是知识经济当中一个很大的特点。

总的来看，文化经济是继农业经济、工业经济、商业经济之后而兴起的新型经济形态。文化经济包括文化事业和文化产业，文化产业则有传统产业与新兴产业之分，文化创意产业则是属于新兴文化产业。（表1—1）

三　文化创意产业的特性

综合关于文化创意产业的种种阐释，都涉及创意产业表现出来的四种基本性质：

其一，文化性。文化创意产业的产品或服务注重科学技术与创新文化的结合，这个文化特性并不意味着一定要和传统的文化结合，而是多元文化的创造性组合。创意产业具有很强的人文性。创意产业是通过创造性思维激活思想、激活文化、激活情感、激活概念所产生的创新性理念，可为产品注入新思想、新文化、新情感、新概念、新时尚，能大大提高文化附加值，带来可观的经济效益。

其二，创新性。创意产业最本质的特点在于创新性。创意是对既有规则、习俗和理念的超越与挑战，具有很强的开拓性。文化创意产业是个人创造性的充分发展。创造性离不开人类个体的自主性。充分发挥人的创造性思维方式，彰显个性差异，是发展文化创意产业的关键。

文化创意产业核心在创意，关键也在创意。文化创意产业是一种先进文化，创意文化。它不同于传统的消费文化，有其很高的消费价值。创意文化具有鲜明的创新性、科学性、时代性。创意文化是一种创新文化。创意来自想象力。有人说，创意者脑袋每一次创意，将改变世界企业的形态。是创意引领生产，不是生产引领创意；是创意引领消费，不是消费引领创意。

文化创意企业就是“人脑+电脑+文化”。有人问比尔·盖茨关于创意开发在微软的重要性，比尔·盖茨说：对于所有公司来说，最重要的事情就是尽量雇用最聪明的员工，并为他们提供能将创意转化成现实的资源。

事实上，在1992年，世界500强企业的行列里，当微软首次超过通用的时候，《纽约时报》立即评论说：“微软的唯一工厂资产是员工创造力。”可以说，有了丰富的想象和创意就有了财富基因。创意无所不在，它可以在许多行业中显示出不同凡响的能力。

其三，产权性。在当今社会，产业的发展依赖于对知识产权的保护。确立严格的产权保护制度，才能发挥文化创意产业的高收益优势。

其四，创富性。也即产业性。自近代以来，创意成为产业形态后，已为人类社会创造出极大的财富。

文化创意产业具有商品性、产业性、市场性。创意文化不是传统社会仅仅为了“修身齐家治国平天下”个人养性之物，而是供人类有价消费之品，当然这种文化丝毫不缺乏促进人性升华与提高的社会价值。这种文化不是子承父业的祖传秘方、手工作坊，而是一种社会性文化产业，它可以成为产业链、产业带、产业园区。产业兴省，产业兴邦。

中国台湾文化创意产业协会会长陈立恒认为，文化创意产业一般都与人们日常生活的各个层面有直接的联系，当物质发展到一定阶段时，人们就不再仅仅满足于享受科技带来的物质生活，而要追求生活的文化品质。消费者对于生活对象的重视，已不再只是实用功能和造型上的美感，而是深入设计主题的文化内涵，并期待内涵丰富的设计对象，能够为生活带来更多的创意巧思、灵感启发与文化氛围。这时，文化创意就附着于产业而又为产业带来更多利润附加值。

文化创意与产业如何结合？对于这个问题，陈先生说，文化创意不一定就是产业，有人两三年做一件东西，很有创意，卖得很贵，但这不是产业。创意产业是说好的创意可以造福很多人。创意形成产业了，很多人买你的产品，有了价值，你的好点子可以批量生产，这才叫创意产业。

首先是文化，然后才有产业。文化具有创意，才有竞争力。有了文化的竞争力，才有经济的竞争力。“文化艺术有着自身独立的价值和功能，增强文化产业竞争力，应首先强调文化的竞争力，然后才是产业的竞争力。从国际竞争的整体格局看，就是要通过增强文化产业竞争力，从而提升当代中国在世界文化体系中的竞争力，达到增强当代中国经济在世界经济体系中的竞争力。”[5]目前，在世界经济危机日益加深的情形下，我国企业加强自主创新能力，大力发展文化创意产业，促进产业结构优化升级和发展方式的转变，对于提高自身的生存和发展能力，具有迫切的现实意义。