推荐序一　为何要创业

上海交通大学客座教授　傅志勇

主讲《互联网+商业模式创新》EMBA课程

常言道“人往高处走，水往低处流”。在“大众创业，万众创新”的新常态之下，所谓“高处”，到底是指走向哪里？是事业有成及由此带来的财务自由吗？是建立在财务自由基础之上的富足生活吗？若是，那为何因晒豪宅、炫豪车乃至秀“小三”而落得个“壕”之名者却比比皆是呢？为何所谓“屌丝”常好放言要逆袭“壕”，仿佛根本不把“壕”放在眼里？

哲学领域常有“人因何而来”之类的观点争论与专业探究，商业领域尤其是中国商界却少有“为何要创业”之类的探究者和践行者。价值观和愿景是创业者寻求原始动力的源泉，然而主要应用情景却往往只能停留在口号化和形象化的层面——可探究“愿景”的实质与内核并不是为口号和形象而来。事实上，价值观与愿景是要引导并驱动创业者为持续给家人与社会创造价值而发愤忘食！企业与家庭，企业与社会之间的关系尤其是财务关系如何规划便成为与企业愿景密切相关且必须深度探究的话题……

企业家精神是创业者带领团队敢于且乐于走创业维艰之路的内在保障！然而，理想很丰满，现实却很骨感。事实上，与一腔热血相比，创业者更需要的是一套系统的、能够切合实际的完整商业模式体系的设计，以及在付诸实践的过程中持续迭代与完善行动。

需要思考与梳理的问题包括且不限于：你的客户是谁？你的用户是谁？他们的痛点是什么？需要创业者做哪些具体的工作？需要创业者做什么样的产品和服务交付？你如何触及到客户？如何与客户做具体的价值沟通？如何向客户做具体的价值交付？需要哪些成本投入？可能实现的财务收益有哪些？如何设计利润计划与竞争策略……

有着逾40年创业实战经验的新加坡籍创业导师Michael将在本书正文内容中对上述话题深度解剖并给出应对之策。已至花甲之年的周先生在坚守和迭代自己人生使命的同时亦不忘事业传承与经验分享之初心——殚心竭虑整理此书，以期给创业者和企业家们在事业、家庭与自我价值实现的愿景蜜罐区点亮“明灯”，实乃我辈之所幸，社会之所幸！

2016年6月于上海