1.4 研究创新点

1．研究视角的创新

宏观与微观相结合的研究视角，是连接跨境电子商务市场形成与演化研究之间的桥梁，从理论上找到了我国跨境电子商务发展机理的基本研究思路。通过将经济博弈、行为管理与复杂网络的相关理论相结合，把跨境电子商务市场看作一个系统，通过研究系统内部要素的运行过程以及要素间的相互作用，模拟了商业系统中跨境电子商务市场的运行以及发展过程，阐明了跨境电子商务市场系统的发展机理，是宏观经济研究与微观网络理论的交叉融合，是一种跨境电子商务市场内生性理论研究的新视角。

2．理论创新

本研究拓展并验证了企业创新理论。通常情况下，企业创新理论认为企业创新应该包括技术创新与制度创新两部分。本研究结合互联网环境大背景，提出企业创新还应该包括商业模式创新，通过建立结构方程模型进行实证研究，检验了商业模式创新作为新的企业创新子系统的相对独立性，证明了企业的商业模式创新也应该是企业创新活动的一部分。研究结果还发现，企业创新在政府政策转化为企业开展跨境电子商务取得绩效过程中具有重要的中介作用，尤其是制度创新与商业模式创新在环境支持政策与企业绩效间起完全中介作用，为企业利用政府政策更好地开展跨境电子商务提供了新的创新路径。

3．内容创新

(1)首次将“羊群效应”应用在跨境电子商务市场演化研究中，为跨境电子商务市场的演化机理研究提供了有效的假设条件与理论依据。目前，对于跨境电子商务市场的演化与发展的研究还很少，这可能是因为演化是一种动态过程，仅仅使用现有的国际贸易理论与信息系统理论只能说明跨境电子商务市场的形成机理，但难以阐明市场的演化与发展过程。但是，只有研究了跨境电子商务市场的演化过程才能够找到市场发展的主要原因，才有机会进一步揭示市场发展的内在机理。目前，对于跨境电子商务市场的演化研究，甚至扩大范围至电子商务市场的演化研究，并没有“羊群效应”理论的应用。“羊群效应”最早应用在金融市场研究领域，在电子商务领域也被借鉴用来研究消费者行为，用于研究事物快速变化的动态，是一种很有效的理论依据，而且“羊群效应”的特征也非常符合目前跨境电子商务市场中众多企业的行为特征。因此，本研究借鉴“羊群效应”的网络演化以期模拟跨境电子商务市场的总体演化趋势，找到跨境电子商务市场发展的内在运行过程，为企业与政府提供了发展跨境电子商务的不同策略。

(2)首次构建了企业跨境电子商务激励机制监管模型，是一种对跨境电子商务政策有效性检验的机制设计，为政府选择实施宏观政策提供了理论依据。目前，已有很多理论研究论证了政府鼓励性政策对地区跨境电子商务发展的重要性，在我国跨境电子商务迅猛发展的大背景下，地区政府都认为只要拿出最大的政策支持力度，就能够使得本地区企业搭上国家经济快速发展的列车。但是，人们忽视了政府政策实施过程中的关键性问题，例如：政府政策的效果到底有多大？政府鼓励性政策何时会过度，何时会失灵？本论文带着这些疑问，首次构建了企业跨境电子商务激励机制监管模型，研究了在互联网环境中、国家战略大背景下政府鼓励扶持性政策“投入适量”的问题，通过仿真模拟政府实施鼓励性政策与企业选择开展跨境电子商务之间的博弈过程，直观地演示了政府鼓励扶持性政策在不同情况下对企业的作用效果，验证了政府鼓励扶持性政策的有效性。

(3)首次基于TOE(技术—组织—环境)框架理论构建了我国跨境电子商务发展水平综合评价指标体系，测算了我国不同地区、不同行业的跨境电子商务发展总体水平，得出了目前政府政策缺乏是我国跨境电子商务发展短板的主要结论。以往构建的跨境电子商务发展评价体系中指标的选取按照自定义分类，本研究选用指标基于TOE框架理论分级，具有更强的理论基础，能够从跨境电子商务发展的主要原因方面做出评价，并且通过评价找到了我国目前跨境电子商务发展的优势与劣势。