4.1　正面因素

4.1.1　域名短

域名长度是前面说过注册域名的三个核心要素之一，在这里把它归类到影响域名价值的正面因素之一。

域名长度在大多数人的想象中，好像是可以无限长的，但是实际上，这是不可能的。每个域名后缀的相关的管理局，都对域名长度的上限做出了要求，例如.com域名管理局规定其域名的字符长度最长不能超过63个字符（有些域名管理局对公共注册域名的最短长度也做出了要求）。

国内曾经很有名的ma ma shuo jiu suan ni zhu ce de yu ming zai chang google dou neng sou suo chu lai .com（即“妈妈说就算你注册的域名再长google都能搜索出来”的拼音，这里为了读者阅读方便，在每个字之间加了一个空格以区分），只要很有耐心的数一下，就会发现，它正好是63个字符的长度。国外也有类似的域名，例如the longest domain name in the world and then some and then some more and more .com（世界上最长的域名，然后一些越来越多），跟上面一样也是63个字符的长度。后面这个域名曾经向《吉尼斯世界纪录大全》申请过“世界上最长的域名”这个称号，但是被拒绝了。因为再造一个这样的域名很简单，只要把同一个字符按63下，也能注册这种域名出来。

从上面的例子可以看出，人们注册一些长域名，往往只是因为好玩和猎奇等心理。但如果打算注册域名去创业做生意，那就是越短越好了，最好只有一位字符长度。

域名短不仅仅意味着便于目标客户记忆和输入，而且在企业的品牌塑造的价值和成本方面，也容易比长域名有更多的发挥空间。

例如，企业在请设计师设计公司LOGO时，如果域名短，在视觉设计中就能突出表现出来，这个特点在企业进行广告宣传时，就会非常有优势。但是如果域名太长了，客户可能只记得住中文名，然后有兴趣了只会使用百度搜索一下，这样企业就得在预算中加上一笔不菲的搜索引擎商业推广费（得防止竞争对手恶意购买与企业相关的搜索关键词）。如果在前期规划时省了好域名的钱，以后迟早会在其他方面补回来。

早期京东的域名360buy.com就是这样一个典型的负面例子。由于其域名和奇虎360官网的域名360.cn都有“360”字样，导致360buy.com被很多人误认成了奇虎360的电商事业部。再加上域名输入较麻烦，有很大一部分潜在消费者养成了通过用拼音输入法快捷输入“J”和“D”打出京东二字，在百度里搜索官网地址的习惯。还有一些则是通过导航网站、浏览器书签收藏夹等方式找出京东的地址，只有一小部分人是直接通过域名进入。2013年3月底，京东更换其域名为简短好记的jd.com。自此以后，直接通过域名访问网站的潜在客户大大增加，使得京东省了一大笔百度品牌营销费用，买域名的费用直接就赚了回来，随后股价再涨一涨，股东们赚的更是盆满钵满。

域名短还有一个很少有人知道的潜在优势，就是可以加快网站访问速度。域名解析时，字符短能够加快解析速度。而且较短的域名能使其URL变短，网站首页的URL数量一般不会少，在访问时能够减少一部分代码字节数，使得服务器运行时的压力降低。不过，网站的访客较少时这种情况不会表现得太明显，而当网站访客量级到了一定阶段后，服务器所降低的压力就会变得比较明显了。

另外，域名短还有利于SEO，虽然现在的作用没有以前大了。SEO是另外一门学问，在这里就不多讲了。

4.1.2　品相好

品相是一个比较注重人感觉层面的概念。但是不管怎样，它还是有其规律可循的。

一个品相好的域名应该具备以下特点。

（1）容易记忆；

（2）容易拼写；

（3）容易传播。

第一和第二个特点，都比较好理解。第三个特点，具体是指什么呢？

容易传播，有很多方面的意思。

首先，域名含义简单明了，线下口口传播时，不用解释或者只需简单解释其含义。例如淘宝网的域名taobao.com正好符合这个特点，“淘宝”一听就是一个淘宝贝买东西的好地方。

其次，域名组成统一。这里的统一，指域名为纯数字、纯英文、纯中文等，没有中英交替使用，导致容易产生typo域名的情况发生。这里有两个负面典型要讲出来，一个是我爱我家，用的域名是5i5j.com；另外一个就是土巴兔，土巴兔网明明有tubatu.com，却非要用to8to.com这种英文和数字混合的谐音域名，使自己的域名变得不伦不类、不中不洋，如图4-1所示。

最后，就是容易吸引自然流量。最典型的例子，那要属AV.COM这个域名，这个天生给访客带来遐想的域名。因为AV是Adult Video即成人视频的意思，在全世界范围内基本上都不用解释其含义。不过目前来说，网站上的内容可能要令想访问的人失望了，因为网站上一丁点福利的痕迹都没有，内容基本上还算正规，挑不出什么大毛病，如图4-2所示。

品相是域名价值的一部分，所有类别的域名都会因为品相好而在多方面受益。

4.1.3　趋势顺

这里的趋势顺，有多方面的意思。一个方面是符合用户习惯和喜好，另外一个方面则是顺应历史发展走向。

符合用户习惯和喜好，首先得分清楚目标用户的文化背景、教育经历、人情世故等因素。不能想当然的随便创造出一个域名，因为不符合用户习惯的域名，就像去美国卖筷子，注定只有少数华夏文化爱好者问津。用户习惯是一个依附在目标用户身上的影子，不把目标用户放在太阳底下照一照，是很难发现它的存在的。

例如，域名的褒贬性是指域名对应的词汇含义，是否使人积极向上、是否使人喜闻乐见、是否使人充满正能量。例如chenggong.com（成功）这个双拼域名就比shibai.com（失败）的价格要贵，虽然shibai比chenggong要少3个字符。

例如，数字域名就比双拼域名的价值要来得扎实。因为数字域名全球通用，对目标用户的受教育程度要求不高，自然覆盖到的目标用户要多。而双拼域名，就把目标用户的范围大大减小了，局限在了中国之内（现行的拼音方案是新中国成立后新制定的）。而且，拼音域名还得考虑到方言发音的问题，同一个词，因此产生了好多种拼法。

而在数字域名里，则有一些其他的问题。例如在华夏文化中，0~9的数字里，不喜欢0、4，偏爱6、8。而在国外，不喜欢13而偏爱3和7。并且在华夏文化中，升序比降序更受欢迎，因为大家都喜欢步步高升、更上一层楼、芝麻开花节节高；另外长期的教育习惯使得人的思维更偏向于正向思维，幼儿园开始学数学都是以“123456789”这样的顺序教，而没有以“987654321”这样的顺序教。

另外，在英文域名里，单词后都有加复数s、加er等后缀的习惯，而英语不是中国人的母语，大多数人都没有这样的习惯。

顺应历史发展走向，则是说域名含义所代表的行业规模怎么样，即前景也或者“钱景”如何。行业规模越大、发展前景越好、经济价值越多，就越顺应历史潮流。

例如，2011年团购行业兴起，带tuan的域名一个个身价倍增，现在则处于无人问津的地步；2013年金融方面P2P行业发展得如火如荼，在2015年上海多伦实业股份有限公司更是花费巨资将相关域名p2p.com买下，并把公司更名为“匹凸匹金融信息服务（上海）股份有限公司”，引起中国股市狂潮，公司股价连续两个交易日涨停。随后不久，上级主管部门对行业进行了整治，导致整个行业发展趋紧，整个行业开始一蹶不振。现在，p2p.com这个域名，则处于无法访问的状态，如图4-3所示；2016年，VR行业开始火爆，有公司花费不少资金将vr.cn买下，建设VR相关行业网站。2017年，人工智能（AI）行业引起众多大佬关注，.ai这个受众有限、价格昂贵的国别域名进入了创业者的视野。

4.1.4　投入大

这里的投入具体指的是过往的与域名相关的品牌战略保护方面的投入。

而品牌保护具体指对域名、商标、专利、版权等方面的保护。大多数公司都对商标保护很上心，除了保护正宗的商标，还会保护一大批不太相关的防御性质的奇葩商标。

而在专利和版权方面，力度就小了很多。到了域名这一块，保护基本上属于可有可无了。认为别人好心送给他都可能不要，而等到公司域名被竞争对手买走，却开始指责起域名的前主人和其竞争对手狼狈为奸，这种事情真是让人感到好气又好笑（以前有新闻报道过类似的事情）。

在这里只简单解释下“品牌保护”的含义，更多具体的相关资料，还请各位读者自行上网查找以及购买相关图书学习知识。

品牌保护（Brand Protection）：所谓品牌保护，就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为，包括品牌的经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护三个组成部分。

这方面比较著名的公司为MarkMonitor ，全球500强中的大部分公司都是它的客户，例如我国的著名互联网公司阿里巴巴就是它的客户之一。不过要想成为它的客户，是需要一定实力的，若公司体量太小，是不会进入它的法眼的，想让它赚你的钱也没有机会。

拓展知识：

MarkMonitor全球站点　https://www.markmonitor.com

MarkMonitor中国站点　https://www.markmonitor.cn