第1章 设计很重要：从审美说起

你可能一直有一个疑问：为什么自己制作的PPT普遍都这么丑？为什么好看的PPT总是别人制作的？

这个问题我很难回答你，不过可以和你说说PPT之外的事情。

你发现了吗？在你生活的环境里，许多地方充斥着你感觉“丑”或者“俗”的东西。

虽然我们都在不断追求时尚，不断提升自己的审美，但不幸的是，令人感觉不美观的东西在现代社会中仍随处可见。

为什么要先说这个问题呢？因为你制作不好PPT其实从很大程度上来讲，原因在于我们生活的环境，以及长期以来的习惯。

就拿街边店铺招牌来举例：店铺招牌和PPT有很大的相似之处——都是为了在有限的篇幅中展现核心内容，都是为了传播信息。可是当你走在街上，举目四望时，看到不少招牌大都有一个特点——丑：动辄五颜六色，认为颜色不鲜艳就招不来顾客；要么密集恐惧，一块小小的招牌上全是蝇头文字，生怕没把自己的主营业务说清楚 可结果给人感觉并不美，更谈不上“高大上”。

很多朋友会发现日本的街景非常有特色，其中很大一部分原因就是街边的店铺招牌赏心悦目。你会发现，每一处招牌的排版、颜色、字体等方方面面的搭配往往考虑得十分周全。是的，他们对招牌的尺寸、位置和色彩的规定都极细，为的就是能统一街景。

如果用日式风格做出我们在街头巷尾随处可见的沙县小吃的招牌，那会是怎样的效果呢？还真有设计师用日式风格设计过，你可以对比一下。

所以你看，只要会设计，连最普通的沙县小吃的招牌都可以做得如此高端、文艺、赏心悦目。

再反观我们的很多店铺招牌，难道是中国人民的审美观出了问题吗？其实我们中国人的审美并不比别人的审美差。在中国古代，招牌不仅选材精细、描金绘银，往往还不惜重金请名人大家题写牌匾。你看《清明上河图》，繁华的商业街景中出现了众多悬挂招牌的商店，如“赵太丞家”和“刘家上色沉檀拣香”。这些招牌虽然简洁，但是美观大方，往往几个字就足以展现商铺的品位与分量。

现在你想想我们生活的环境里有多少“丑”或者“俗”的事物？而我们一般人的设计理念肯定会被周围的环境或多或少地影响——除了招牌，我们制作的PPT在很多情况下不也留着那些落后的设计理念吗？我们的配色、字体、背景、插图所犯的错误不也和街边的某些店铺招牌所犯的错误一样吗？

所以知美丑才能制作好PPT，必须懂点设计！

在未来，中国会越来越国际化，随着消费升级，会有更多优秀的设计涌入我们的生活，我们的审美也会随之不断提高。未来玩的是综合实力，每个人都必须懂一些基本的设计理念，它会对我们的生活、工作都大有裨益：从日常穿衣搭配到居家装修装饰，从公司产品包装到日常PPT报告 “设计”二字会和我们的生活、工作联系得更加密切。

所以，一开篇我跟你谈的不是PPT，而是关于“设计”。这不是想把一个普通人变成设计师，毕竟人人都变成设计师也是不现实的。但我可以帮你在制作PPT的路上挖一些“坑”——当然不是让你跳进去——我会把经常出现在PPT作品中那些关于设计的“坑”给挖出来，你就会绕开它们走，以免掉进去，从而真正告别那些“又俗又丑”的PPT作品。