思考·让灵感说话

2013年底，我们接到了一个品牌设计需求：丰番农产品需要定制一款10千克大米包装，在春节期间作为礼品送给客户。10千克大米有一定的重量，如果使用传统的礼盒制作成本较高，提起来会比较费力，那么，有没有简单方便、易于运输又比较有趣的方案呢？这是当时思考的切入点。

在项目开始时，我们需要围绕几个问题展开，例如，如何提炼需求、如何赋予概念、如何思考创意、用什么风格去执行等，这些都是循序渐进的，在设计之初应从需求与概念角度去挖掘。以这个项目为例，一款包装除了要对外表图案进行设计外，还需要对包装结构进行创新。设计其实是与目标群体对话的纽带，一般通过3个方向与消费者沟通。首先是成分，也就是我是谁。这个方向可以用相应的图形创意去表现。其次是益处，简单地说就是有何优势。这就可以与其他同类产品区别开。最后一点是情怀，前两年的武大樱花就是一个很好的案例——将武汉大学春季的樱花裱在相框里，等到毕业季卖给毕业的学生，大家买的那朵花是对母校的留恋。情怀也是一个故事打动人的地方，是比较难把握的。如果武大樱花是一个品牌，那么其设计概念是怎样的呢？按照上述思路，可以有3个方案。方案一：不同的樱花通过造型、颜色的创意设计出一个画面；方案二：强调“武大”、樱花及武大的标志性事物，可以作为设计元素；方案三：可能出现一个系列画面，是与室友、与恋人和樱花间的故事。以这三个概念为方向，顺着这样设计概念进行创意设计，用不同的手法表现出来，可以是字体创意，也可以是平面图形，还可以是插画等。

回到丰番农产品这个项目的执行。传统的包装都有一个提手，当时在设计这10千克大米包装时我考虑弱化提手的概念。中午和同事吃饭的时候，看到楼下伸缩门上压了个沙袋，里面的沙子如果替换成米不也一样吗？而且可以自由流动。以前，日常生活中很多袋子也是用这种方式来设计的，以肩为支点，前后各搭着一个布袋，这样拎的方法自动形成了一个把手，既省力，也不会把手压得特别疼，同时能保证受力的均衡。

确定了结构的概念之后，就要在包装装饰图案上思考如何去呼应了。作为春节送礼的产品，必定要加入春节的元素，于是我们开始讨论画上那些和米有关的内容，且带有新年的寓意。江南地区自古被称作鱼米之乡，过年都有吃鱼的传统，一般都会成双成对地买鱼回家，寓意“好事成双”“年年有余”，这一点恰好符合包装的结构特征。经过大家的讨论，决定采用“鱼”这个元素。对于鱼形图案的设计，最开始的时候想到了杨柳青年画中的鱼，以及日本鲤鱼旗中的鱼。最终我们综合了两种鱼的造型，并在细节上进行了修饰，如在鱼鳞和鱼尾上加入了米的元素，点缀出了产品的内容。

对于鱼的颜色，开始选用了红色，虽然符合传统的喜庆的氛围，但还是略显张扬。中国传统的蓝色比较内敛一些，比如蜡染的蓝色，且有民间手工作坊的味道，在提供的红、蓝两种方案中最终选择蓝色作为主配色方案，经过多次打样及细节修改，最后完成。

如果按照之前分析的3种设计思路，本项目应该算是从情怀的方向来设计的。从一开始很难想到米的包装用鱼的图形来表现，到最后的落地实施，是根据设计的结构及特定的市场（时间）赋予特殊意义的。这个设计是我在一融设计期间设计的作品，由我和另外一位设计师及设计总监共同完成，《fish ＆ rice》作品最终获得了Pentawards金奖，并收录于《设计与艺术》杂志中。

设计重在提供观察事物的新角度，设计师最大的特点就是发现，日常事物往往是设计的来源。概念的构思、灵感的迸发都建立在事物本身的基础之上，事物因设计而存在变化。在设计创作中，个性是重要的一个方面，但比个性更重要的是一个能转化为视觉形象的想法，要尽可能地显现事物中那些不易被人察觉的形态与感受。因此，设计的妙处与趣味也就在于将日常事物陌生化，从而给人视觉上的新鲜感。