任务一 利用标志色彩表现不同心理反应

在大自然界中，几乎所有事物都有自己的色彩，它们在人的意识中扎根并留下不可磨灭的印记，艺术创作者们将色彩的这种特性运用在标志设计中，通过五彩斑斓的配色关系，提升标志整体的视觉形象，并辅助图形元素将其中心主题表述得至善至美。

图例所示的标志设计中，运用同类色渐变来营造过渡自然的视觉效果，并为标志的形象增添了几分简约感。

当标志缺少某种色彩搭配时，它在视觉上所呈现出的情感表达就会受到该色彩的影响，并带给观者相应的心理暗示。由此可见，色彩不仅提升了标志的独特性，同时还丰富了它的视觉表现力。在实际的创作过程中，我们将标志配色的方式概括为三种，分别是单一色彩、多彩色、无彩色。

1 单一色彩

所谓单一色彩，是指在标志设计中只采用一种颜色进行搭配。由于该种配色方式在组合上没有其他色彩参与，因此整体配色同时失去了过渡色与变化感。尽管单一色彩使标志看上去显得单调了一些，但不可否认的是，它也使标志整体的视觉表现力变得更加纯粹。如今，生活在斑斓世界里的人每天都面对各式各样的缤纷色彩，大多数人都对此产生了审美疲劳，而单一的色调反而能给人带来一种久违的清新感，并使他们感到心旷神怡。因此该种配色方式在实际的创作中具有相当大的可行性与市场竞争力。

图例所示的作品中，标志采用单一色彩，非常醒目，表达出该品牌的稳重感和成熟感，巧妙地使用对比色使人在富有层次感的画面中能够一眼将其识别。

2 多彩色

在当下的标志设计中，大部分设计者偏好使用多彩色的组合搭配。通过该种配色方式，不仅能赋予标志鲜活的视觉形象，同时还能调动人们的情绪并使其产生兴奋、欢悦的心理感受。合理运用多彩色的调配方式，增强标志形象的塑造，从而提高它在社会上的受关注程度。

图例所示的作品中，运用多彩色的搭配方式，增添标志图形在视觉上的表现力，并使其关注度得到同步提升。

图例所示的VI设计中，将购物袋上的标志调配成黑色，使该标志在视觉上给人带来强烈的务实感，并利用该要素为品牌建立起稳健、成熟的社会形象。

3 无彩色

在艺术设计中，我们最常用到的无彩色有三种，分别是黑色、白色与灰色。三者的主要区别来自于色彩的明度，通过改变无彩色明度，我们可以得到不同程度的灰色。在实际的配色过程中，这三种色彩在视觉上的象征意义与给人带来的心理感受均存在着巨大的差异，比如白色象征着希望与纯净，同时给人以明亮、积极的视觉感受，而黑色象征着成熟与稳重，给人以深邃、幽静的视觉感受。