任务一 掌握标志设计的基本原则

与大多数设计类学科一样，标志也有一套特定的创作原则。掌握标志的创作原则可以使我们日后的设计行为变得更具规范性，并为成为优秀的标志设计者打下扎实的基础。

在实际的创作过程中，为了打造出符合企业要求以及受众审美标准的标志，我们需要遵循三个创作原则，分别是标志设计的独特性、可塑性以及单纯性。在标志设计中，通过对图形、文字、色彩等三要素进行合理的搭配与组建，打造出既能表现企业特征又能给人以美感的标志作品。

图例所示为某机构的标志设计，通过将文字、图形所占面积进行合理分配，结合邻近色的配色关系，使标志呈现出和谐、共生的视觉效果。

在第一则作品中，两个鸟头被安置在同一个身体上，通过该种表现手法表现打破常规的含义，并利用该图形要素在视觉上给观者带来前所未有的新奇感。在第二则作品中，设计者将企业名称的首写字母进行重叠排列，结合独特的图形元素，使标志整体呈现出张扬的个性化效果。

1 标志设计必须具备个性化效果

为了使企业形象更有视觉号召力，我们在进行企业标志设计时，必须添加一些个性化的视觉元素，比如，将带有另类效果的图形元素添加到标志的创作中，或使用非常规写法的文字结构，利用这些要素在视觉上的新奇感，起到吸引受众目光的作用。

2 标志设计必须有一定的可塑性

企业标志是我们日常生活中接触最多的视觉元素之一，它以不同的形式出现在各个领域中，比如企业的周边产品，电影、电视广告，而标志的可塑性即体现在这些方面。通过增强企业标志的可塑性，使它能适应的载体类型更加多元化，从而扩大企业标志在社会上的传播范围。

图例所示的作品中，将标志分别烙印在名片、信封、便签纸等识别要素上，体现了该标志设计在应用上的可塑性。

图例所示的作品中，标志仅由山脉图形、环状图形及文字信息构成，并且选用简洁的配色方式，使整个标志呈现出简约、干练的视觉效果，同时还增强了它对企业信息的表述力。

3 标志设计应遵循单纯化原则

所谓单纯化原则，即设计者要以塑造企业形象为设计的主旨，在标志中不可掺杂多余的视觉要素，以免造成视觉表现上的“词不达意”。当我们进行标志创作时，应尽量减少与主题信息无关的视觉要素，力求得到最精简的组成效果，并使标志在传递企业形象时变得更为直观，从而利于受众理解其中的含义。